Se você quer uma estratégia que maximize suas reservas diretas e reduza sua dependência de OTAs, a metabusca é um dos canais mais cruciais para o sucesso. Mas, para um canal tão importante, é um dos mais tecnicamente complexos e incompreendidos.
Hoje, estamos lançando uma série de blogs em quatro partes sobre tudo relacionado à metapesquisa: o que é, por que ela é fundamental para reservas diretas e como se preparar para o sucesso se você estiver interessado ou estiver apenas começando a usar esse importante canal.
Os sites de metabusca consolidam tarifas de vários canais de reserva, como sites de hotéis, atacadistas e OTAs. Por meio de sites de metabusca, os viajantes podem pesquisar preços e disponibilidade de quartos de hotel em tempo real em uma única visualização. Ao contrário de outros canais de marketing, a metabusca usa tarifas ao vivo com um caminho de compra que leva diretamente ao site do hotel.
Os sites de metabusca mais conhecidos incluem Trivago, Kayak, Tripadvisor, Google Hotel Ads e Bing. Na verdade, esses sites representam a grande maioria—85%— de todo o tráfego de metabusca.
Essa é a parte que é um pouco técnica. Para licitar em sites de metabusca, os anunciantes precisam fornecer tarifas dinâmicas e disponibilidade que correspondam aos preços atuais. Isso requer integração com seu mecanismo de reservas e com os vários mecanismos de metabusca. Cada mecanismo de metabusca tem sua própria lógica de preços, classificação e lances, e cada um exibe seu anúncio em um formato ligeiramente diferente. Esses fatores adicionam mais complexidade ao gerenciamento dessas campanhas. Como apenas um exemplo da aparência de um anúncio de metabusca, esses elementos principais tendem a ser os mesmos em todos os mecanismos de metabusca.
Embora o site oficial apareça no topo desta lista, você também pode ver OTAs proeminentes aparecerem. Assim como no Search Engine Marketing (SEM), as OTAs licitam ativamente seu propriedade para ganhar a reserva. No exemplo acima, se esse hotel não estivesse fazendo uma metapesquisa, uma das listagens da OTA teria ocupado o primeiro lugar. É por isso que ter sua própria presença dedicada à metabusca é tão importante.
A metapesquisa é uma tática de marketing de funil de médio a baixo. À medida que os viajantes restringem suas preferências e passam das etapas de planejamento para a de reserva, os anúncios de metabusca os influenciam a reservar diretamente na reta final.
Quer saber mais sobre metapesquisa? Confira Guia completo de Sojern para a metabusca de hotéis para nossa visão abrangente desse importante canal.
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