Verstehen Sie die Metasuche und warum sie für Direktbuchungen wichtig ist.
Wenn Sie eine Strategie verfolgen, maximiert Ihre Direktbuchungen und reduziert Ihre Abhängigkeit von OTAs, ist die Metasuche einer der wichtigsten Erfolgskanäle. For a so important channel is but einer der technisch komplexesten und am meisten missverstandenen Kanäle.
Heute starten wir eine vierteilige Blogserie über alles, was mit Metasuche zu tun hat — was sie ist, warum sie für Direktbuchungen so wichtig ist, und bereiten Sie sich auf den Erfolg vor, wenn Sie an diesem wichtigen Kanal interessiert sind oder gerade damit beginnen.
Metasuche-Websites konsolidieren Tarife aus mehreren Buchungskanälen wie Hotelwebsites, Großhändlern und OTAs. Über Metasuchwebsites können Reisende in einer einzigen Ansicht in Echtzeit nach Hotelzimmerpreisen und Verfügbarkeiten suchen. Im Gegensatz zu anderen Marketingkanälen verwendet die Metasuche Live-Tarife mit einem Pfad zum Kauf, der direkt zur Hotelwebsite führt.
Zu den bekanntesten Metasuchwebsites gehören Trivago, Kayak, Tripadvisor, Google Hotel Ads und Bing. This websites are actually make the significant majority from —85%— des gesamten Metasuch-Traffics.
Das ist der Teil, der ein bisschen technisch ist. To can offer on metasuchpages, must specify werbetreibende dynamic rates and availability, that current prices. This requires an integration both with your book machine as also with the different meta search machines. Jede Metasuchmaschine hat ihre eigene Preis-, Ranking- und Gebotslogik, und jede zeigt Ihre Anzeige in einem anderen Format an. This factors increase the complexity of management this campaigns. This is only a example for how a metasuchanzeige could appear. This core elements are in the rule by all metasuchmachines identical.
The official website is zwar ganz oben in this list, but you can also see prominent OTAs. Genau wie beim Suchmaschinenmarketing (SEM) bieten OTAs aktiv dein Accommodation, to win the Booking. Im obigen Beispiel hätte eines der OTA-Angebote den ersten Platz eingenommen, wenn das Hotel keine Metasuche durchgeführt hat. Deshalb ist es so wichtig, eine eigene Präsenz bei der Metasuche zu haben.
The metasuche is an marketing taktics in medium bis low funnel area. Wenn Reisende ihre Präferenzen einschränken und von der Planung zur Buchungsphase übergehen, werden sie durch Metasuchanzeigen dazu gebracht, direkt im letzten Abschnitt zu buchen.
Sie möchten mehr über Metasuche erfahren? Auschecken Sojerns full guide for hotel metasuche for our comprehensive view on this important channel.
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