Introduzione
L'Organizzazione polacca per il turismo ha cercato un modo per aumentare la propria visibilità come destinazione ed evidenziare le offerte che normalmente le persone non si aspetterebbero quando pensano alla Polonia. Insieme a Sojern e OTA eSky, hanno lanciato una campagna multicanale per raggiungere questo obiettivo.
Obiettivi
Ricca di storia e di una geografia mozzafiato, la Polonia ha molto da offrire ai viaggiatori, ma spesso non è la meta preferita dai vacanzieri. «La Polonia è molto più di un semplice posto nell'Europa orientale», spiega Artur Pielaszek, vicedirettore del dipartimento marketing. «Volevamo raggiungere le persone desiderose di viaggiare e aumentare la loro conoscenza della Polonia mostrando loro qualcosa di inaspettato». Il team POT ha affidato a Sojern e all'OTA eSky globale l'esecuzione di questa campagna alla fine del 2021.
«I dati forniti da Sojern e la loro comprensione del pubblico di destinazione sono uno dei punti di forza dell'azienda. Le informazioni che hanno presentato dopo la campagna sono molto preziose per i nostri progetti futuri. La qualità del loro lavoro ha soddisfatto le nostre aspettative».
Soluzione
Nel corso della campagna, Sojern ed eSky sono riusciti a raggiungere oltre 22 milioni di utenti unici. La visibilità di Sojern su Programmatic Display e YouTube ha superato di gran lunga i benchmark della campagna. E, cosa più importante, la campagna è riuscita a ispirare le persone a prenotare un viaggio in Polonia. Tra gli utenti che sono rimasti colpiti dalla campagna e che hanno poi prenotato un viaggio in Europa, il 40% ha scelto la Polonia, contro il solo 0,67% degli utenti che hanno scelto la Polonia senza essere stati esposti alla campagna.
Informazioni sulla partnership
Ospite:
Agenzia:
Hotel partner:
Partner di attrazione:
«I dati forniti da Sojern e la loro comprensione del pubblico di destinazione sono uno dei punti di forza dell'azienda. Le informazioni che hanno presentato dopo la campagna sono molto preziose per i nostri progetti futuri. La qualità del loro lavoro ha soddisfatto le nostre aspettative».
