Introduction
L'Organisation polonaise du tourisme a cherché un moyen de renforcer sa visibilité en tant que destination et de mettre en avant des offres auxquelles les gens ne s'attendraient normalement pas lorsqu'ils pensent à la Pologne. En collaboration avec Sojern et OTA eSky, ils ont lancé une campagne multicanale pour y parvenir.
Objectives
Riche d'une histoire riche et d'une géographie époustouflante, la Pologne a beaucoup à offrir aux voyageurs, mais ce n'est pas souvent la priorité des vacanciers. « La Pologne est bien plus qu'un simple pays d'Europe de l'Est », explique Artur Pielaszek, directeur adjoint du département marketing. « Nous voulions toucher les personnes désireuses de voyager et les sensibiliser à la Pologne en leur proposant quelque chose d'inattendu. » L'équipe POT a confié à Sojern et à l'agence internationale OTA eSky la réalisation de cette campagne fin 2021.
« Les données fournies par Sojern et sa compréhension du public cible constituent l'un des points forts de l'entreprise. Les informations qu'ils ont présentées après la campagne sont très précieuses pour nos futurs projets. La qualité de leur travail a répondu à nos attentes. »
Solution
Au cours de la campagne, Sojern et eSky ont réussi à atteindre plus de 22 millions d'utilisateurs uniques. La visibilité de Sojern sur l'affichage programmatique et sur YouTube a largement dépassé les critères de référence des campagnes. Et surtout, la campagne a eu pour but d'inciter les gens à réserver un voyage en Pologne. Parmi les utilisateurs qui ont été impressionnés par la campagne et ont ensuite réservé un voyage en Europe, 40 % ont choisi la Pologne, contre seulement 0,67 % des utilisateurs qui ont choisi la Pologne sans avoir été exposés à la campagne.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
« Les données fournies par Sojern et sa compréhension du public cible constituent l'un des points forts de l'entreprise. Les informations qu'ils ont présentées après la campagne sont très précieuses pour nos futurs projets. La qualité de leur travail a répondu à nos attentes. »
