Einführung
Die Polnische Tourismusorganisation suchte nach einer Möglichkeit, ihr Profil als Reiseziel zu verbessern und die Angebote hervorzuheben, die die Menschen normalerweise nicht erwarten würden, wenn sie an Polen denken. Zusammen mit Sojern und OTA eSky starteten sie eine Mehrkanal-Kampagne, um dies zu erreichen.
Ziele
Polen ist reich an Geschichte und atemberaubender Geografie und hat Reisenden viel zu bieten, aber es steht bei Urlaubern nicht oft an erster Stelle. „Polen ist so viel mehr als nur ein Ort in Osteuropa“, erklärt Artur Pielaszek, stellvertretender Direktor der Marketingabteilung. „Wir wollten Menschen erreichen, die reisen möchten, und ihr Bewusstsein für Polen schärfen, indem wir ihnen etwas Unerwartetes zeigen.“ Das POT-Team beauftragte Sojern und Global OTA eSky Ende 2021 mit der Durchführung dieser Kampagne.
„Die Daten, die Sojern zur Verfügung stellt, und ihr Verständnis der Zielgruppe sind eine der Stärken des Unternehmens. Die Erkenntnisse, die sie nach der Kampagne präsentiert haben, sind für unsere zukünftigen Projekte sehr wertvoll. Die Qualität ihrer Arbeit entsprach unseren Erwartungen.“
Lösung
Im Laufe der Kampagne gelang es Sojern und eSky, über 22 Millionen Unique User zu erreichen. Die Sichtbarkeit von Sojern auf programmatischem Display und YouTube übertraf die Benchmarks der Kampagnen bei weitem. Und am wichtigsten war, dass die Kampagne die Menschen dazu inspirierte, Reisen nach Polen zu buchen. Von den Nutzern, die von der Kampagne beeindruckt waren und dann eine Europareise buchten, entschieden sich 40% für Polen, gegenüber nur 0,67% der Bucher, die Polen wählten, ohne von der Kampagne in Berührung gekommen zu sein.
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
„Die Daten, die Sojern zur Verfügung stellt, und ihr Verständnis der Zielgruppe sind eine der Stärken des Unternehmens. Die Erkenntnisse, die sie nach der Kampagne präsentiert haben, sind für unsere zukünftigen Projekte sehr wertvoll. Die Qualität ihrer Arbeit entsprach unseren Erwartungen.“
