Guía de Marketing Co-Op para Destinos

Descubra cómo los destinos pueden asociarse con socios turísticos locales para escalar campañas de marketing, aprovechar los esfuerzos de marketing cooperativo más grandes.

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Qué hay en el informe

Las estrategias de marketing cooperativo que priman lo digital representan un paso adelante dramático para los destinos. En Co-op Marketing for Destinations, entrevistamos a líderes de destinos de todo el mundo sobre:

Cómo el marketing de destino se ha visto afectado por COVID-19
Predicciones para la recuperación
Exploración de cómo se están adaptando los presupuestos de marketing turístico
Revisar el marketing cooperativo como estrategia de recuperación turística

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Aprenda de los líderes de marketing de destino

COVID-19 ha dejado destinos de todo el mundo en busca de posibles soluciones para acelerar su recuperación turística. Se enfrentan a desafíos increíbles, incluida la reducción de los presupuestos debido a la pérdida de ingresos por turismo y la necesidad urgente de ayudar a los socios turísticos locales.

Al mismo tiempo, estos desafíos presentan una oportunidad para ajustar las estrategias de marketing para apuntar a nuevas audiencias y nuevos hábitos de viaje, ya sea que se trate de locales que se quedan cerca de casa o de los viajeros de carretera nacionales, entre otros.

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Las entrevistas en este informe exploran cómo los diferentes destinos están enfrentando el desafío, junto con sus pensamientos sobre cómo las campañas de marketing cooperativo pueden ayudar a respaldar sus planes de recuperación.

“Creo que los programas cooperativos son instrumentales, vitales en el núcleo. Y ahora mismo, más que nunca, nuestros socios hoteleros y las partes interesadas de nuestra comunidad están doliendo más que nunca. Así que [es importante] que encontremos formas creativas de ofrecer un valor real en términos de cooperativa. Ahí es donde dólar por dólar puede generar [la mayor] cantidad de valor en tiempo real y reservas en tiempo real para sus socios”.

Puentes Leroy

Vicepresidente de Digital y Comunicaciones

“La naturaleza de nuestra DMO está fuertemente arraigada en la cooperativa, ya que tenemos diferentes partes interesadas tanto de la industria privada como del lado institucional. Operamos a diario a través de la cooperativa, tanto en términos de definición de objetivos comunes, búsqueda de una estrategia común, e inversión en herramientas comunes. Creemos firmemente que los productos que ofrece Sojern encajan con la forma en que pensamos que una ciudad debe promocionarse”.

Luca Martinazzoli

Gerente General

“Después del COVID-19, cuando comencemos a regresar a los viajes internacionales 'normales', va a haber mucho énfasis en reconstruir ese deseo y demanda por Nueva Zelanda. Por lo tanto, el cooperativo va a ser crítico para nosotros. Entonces todavía tendremos algo de dinero reservado para construir marca, absolutamente. Realmente se trata de cómo balanceas lo largo y lo corto”.

Venesa Chen

Gerente Regional de Mercadeo al Consumidor

“El marketing cooperativo se basa en datos. Olvídate de la crisis por un segundo: es muy importante entender quién, en un momento dado, es tu audiencia. Y cómo [entonces] comercializas a tu audiencia. El concepto de marketing cooperativo se basa en agregar todos esos datos y entender dónde están sus clientes y dónde están sus futuros clientes. ¿Cómo les comercializa de manera efectiva para asegurarse de que se ponga frente a esa audiencia con ese mensaje? Y creo que es realmente crítico en este momento”.

Dr. Mario Hardy

CEO

Preguntas frecuentes

¿Es realmente gratis?

¡Sí! Esperamos que esta información sea útil para usted, y que piense en nosotros cuando esté listo para dar el siguiente paso con su marketing digital.

¿Cómo funciona una cooperativa de marketing?

Cuando un DMO crea una cooperativa de marketing, combina fondos, mensajería y marketing con las partes interesadas locales del turismo: hoteles y atracciones. Al trabajar con empresas locales, puede traer turistas a su destino y reservas directas a sus socios. Este informe proporcionará información de los líderes de destino que aprovechan el marketing cooperativo en sus DMO, para que pueda aprender a hacer lo mismo.

¿Por qué el marketing cooperativo?

Necesita demostrar un retorno de su inversión. Nuestro programa de marketing cooperativo le ayuda a administrar eficientemente los presupuestos en todos los hoteles, atracciones y socios de destino. También proporcionamos informes detallados de desempeño de campañas que muestran el impacto económico.

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