Co-Op Marketing-Leitfaden für Destinationen

Erfahren Sie, wie Destinationen mit lokalen Tourismuspartnern zusammenarbeiten können, um Marketingkampagnen zu skalieren und größere kooperative Marketingmaßnahmen zu nutzen.

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Was steht im Bericht

Koop-Marketingstrategien, bei denen die Digitalisierung an erster Stelle steht, stellen für Destinationen einen dramatischen Fortschritt dar. Im Rahmen von Co-op Marketing for Destinations befragen wir Führungskräfte von Reisezielen auf der ganzen Welt zu folgenden Themen:

Wie sich COVID-19 auf das Destinationsmarketing ausgewirkt hat
Prognosen für die Erholung
Untersuchung, wie sich die Budgets für Tourismusmarketing anpassen
Überprüfung des Koop-Marketings als Strategie zur Erholung des Tourismus

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Lernen Sie von Führern des Destinationsmarketings

COVID-19 hat Reiseziele auf der ganzen Welt dazu veranlasst, nach möglichen Lösungen zu suchen, um ihre touristische Erholung zu beschleunigen. Sie stehen vor unglaublichen Herausforderungen, darunter schrumpfende Budgets aufgrund entgangener Tourismuseinnahmen und der dringenden Notwendigkeit, lokale Tourismuspartner zu unterstützen.

Gleichzeitig bieten diese Herausforderungen eine Gelegenheit, Marketingstrategien anzupassen, um neue Zielgruppen und neue Reisegewohnheiten anzusprechen, unabhängig davon, ob es sich dabei um Einheimische handelt, die in der Nähe von zu Hause wohnen, oder um inländische Roadtripper.

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In den Interviews in diesem Bericht wird untersucht, wie sich verschiedene Reiseziele der Herausforderung stellen, und ihre Gedanken dazu, wie kooperative Marketingkampagnen dazu beitragen können, ihre Erholungspläne zu unterstützen.

„Ich denke, Koop-Programme sind von entscheidender Bedeutung, im Kern von entscheidender Bedeutung. Und gerade jetzt, mehr denn je, leiden unsere Hotelpartner und unsere Interessenvertreter in der Gemeinde mehr denn je. Deshalb [ist es wichtig], dass wir kreative Wege finden, um im Bereich der Zusammenarbeit echten Mehrwert zu bieten. Dort können Sie Ihren Partnern — Dollar für Dollar — in Echtzeit [den besten] Mehrwert und Buchungen in Echtzeit bieten.“

Leroy-Brücken

Vizepräsident für Digitalisierung und Kommunikation

„Die Natur unseres DMO ist stark in der Zusammenarbeit verwurzelt, da wir verschiedene Interessengruppen sowohl aus der Privatwirtschaft als auch aus der institutionellen Seite haben. Wir arbeiten täglich im Rahmen der Zusammenarbeit, sowohl in Bezug auf die Definition gemeinsamer Ziele, die Suche nach einer gemeinsamen Strategie als auch auf die Investition in gemeinsame Tools. Wir sind der festen Überzeugung, dass die von Sojern angebotenen Produkte zu der Art und Weise passen, wie eine Stadt unserer Meinung nach für sich selbst werben sollte.“

Luca Martinazzoli

Generaldirektor

„Nach COVID-19, wenn wir anfangen, zu „normalen“ internationalen Reisen zurückzukehren, wird viel Wert darauf gelegt, diesen Wunsch und die Nachfrage nach Neuseeland wieder aufzubauen. Deshalb wird die Zusammenarbeit für uns von entscheidender Bedeutung sein. Wir werden also auf jeden Fall immer noch etwas Geld zur Verfügung haben, um eine Marke aufzubauen. Es geht wirklich darum, wie man Lang und Kurz ausbalanciert.“

Venessa Chen

Regionaler Leiter für Verbrauchermarketing

„Koop-Marketing basiert alles auf Daten. Vergessen Sie die Krise für eine Sekunde: Es ist so wichtig zu verstehen, wer zu einem bestimmten Zeitpunkt Ihr Publikum ist. Und wie Sie [dann] Ihr Publikum ansprechen. Das Konzept des Co-op-Marketings basiert darauf, all diese Daten zu aggregieren und zu verstehen, wo sich Ihre Kunden befinden und wo sich Ihre zukünftigen Kunden befinden. Wie vermarkten Sie sie effektiv, um sicherzustellen, dass Sie diese Zielgruppe mit dieser Botschaft erreichen? Und ich glaube, das ist derzeit wirklich wichtig.“

Dr. Mario Hardy

CEO

Häufig gestellte Fragen

Ist es wirklich kostenlos?

Ja! Wir hoffen, dass diese Informationen für Sie nützlich sind, und Sie werden an uns denken, wenn Sie bereit sind, den nächsten Schritt mit Ihrem digitalen Marketing zu tun.

Wie funktioniert eine Marketingkooperation?

Wenn ein DMO eine Marketingkooperation gründet, kombiniert es Gelder, Botschaften und Marketing mit lokalen Tourismusakteuren — Hotels und Attraktionen. Durch die Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen können Sie Touristen an Ihr Reiseziel bringen und Buchungen direkt an Ihre Partner weiterleiten. Dieser Bericht enthält Einblicke von Reisezielführern, die Co-op-Marketing in ihren DMOs einsetzen, sodass Sie lernen können, wie Sie dasselbe tun können.

Warum kooperatives Marketing?

Sie müssen nachweisen, dass sich Ihre Investition rentiert hat. Unser Co-op-Marketingprogramm hilft Ihnen dabei, die Budgets aller Hotel-, Attraktions- und Reisezielpartner effizient zu verwalten. Wir stellen auch detaillierte Berichte zur Kampagnenleistung zur Verfügung, die die wirtschaftlichen Auswirkungen aufzeigen.

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