Guía de marketing cooperativo para destinos

Descubra cómo los destinos pueden asociarse con socios turísticos locales para ampliar las campañas de marketing y aprovechar las iniciativas de marketing cooperativo más amplias.

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Qué hay en el informe

Las estrategias de marketing cooperativo que priorizan lo digital representan un avance espectacular para los destinos. En Co-op Marketing for Destinations, entrevistamos a líderes de destinos de todo el mundo sobre:

Cómo el marketing de destinos se ha visto afectado por la COVID-19
Predicciones para la recuperación
Exploración de cómo se están adaptando los presupuestos de marketing turístico
Revisar el marketing cooperativo como estrategia de recuperación turística

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Aprenda de los líderes de marketing de destino

La COVID-19 ha hecho que los destinos de todo el mundo busquen posibles soluciones para acelerar su recuperación turística. Se enfrentan a desafíos increíbles, como la reducción de los presupuestos debido a la pérdida de ingresos por turismo y la necesidad urgente de ayudar a los socios turísticos locales.

Al mismo tiempo, estos desafíos representan una oportunidad para ajustar las estrategias de marketing para dirigirse a nuevas audiencias y nuevos hábitos de viaje, ya sea que se trate de lugareños que se quedan cerca de sus hogares o de viajeros nacionales por carretera, entre otros.

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Las entrevistas de este informe exploran cómo los diferentes destinos están haciendo frente al desafío, junto con sus opiniones sobre cómo las campañas de marketing cooperativo pueden ayudar a respaldar sus planes de recuperación.

«Creo que los programas cooperativos son fundamentales, vitales en su esencia. Y ahora mismo, más que nunca, nuestros socios hoteleros y las partes interesadas de nuestra comunidad están sufriendo más que nunca. Por eso [es importante] que encontremos formas creativas de ofrecer un valor real en términos de cooperación. Ahí es donde, dólar por dólar, puedes generar [el mayor] valor y reservas en tiempo real para tus socios».

Puentes Leroy

Vicepresidente de Digital y Comunicaciones

«La naturaleza de nuestra DMO está fuertemente arraigada en la cooperación, ya que tenemos diferentes partes interesadas tanto del sector privado como del lado institucional. Operamos a diario a través de la cooperación, tanto en lo que respecta a la definición de objetivos comunes, la búsqueda de una estrategia común como la inversión en herramientas comunes. Creemos firmemente que los productos que ofrece Sojern se ajustan a la forma en que creemos que una ciudad debe promocionarse».

Luca Martinazzoli

Gerenta general

«Después de la COVID-19, cuando empecemos a volver a los viajes internacionales 'normales', se hará mucho hincapié en recuperar ese deseo y esa demanda por Nueva Zelanda. Por lo tanto, la cooperación va a ser fundamental para nosotros. Así que todavía tendremos algo de dinero reservado para construir una marca, por supuesto. En realidad, se trata de cómo equilibrar lo largo y lo corto».

Venessa Chen

Gerente regional de marketing de consumo

«Todo el marketing cooperativo se basa en datos. Olvídate de la crisis por un segundo: es muy importante entender quién es tu audiencia en un momento dado. Y cómo [entonces] promocionas a tu audiencia. El concepto de marketing cooperativo se basa en agregar todos esos datos y comprender dónde están sus clientes y dónde están sus futuros clientes. ¿Cómo puedes promocionarlos de manera efectiva para asegurarte de llegar ese mensaje a esa audiencia? Y creo que es muy importante en este momento».

Dr. Mario Hardy

DIRECTOR GENERAL

Preguntas frecuentes

¿Es realmente gratis?

¡Sí! Esperamos que esta información te sea útil y que pienses en nosotros cuando estés listo para dar el siguiente paso con tu marketing digital.

¿Cómo funciona una cooperativa de marketing?

Cuando una DMO crea una cooperativa de marketing, combina fondos, mensajes y marketing con las partes interesadas del turismo local: hoteles y atracciones. Al trabajar con empresas locales, puedes llevar turistas a tu destino y enviar las reservas directamente a tus socios. Este informe proporcionará información de los líderes de destinos que aprovechan el marketing cooperativo en sus DMO, para que puedas aprender a hacer lo mismo.

¿Por qué el marketing cooperativo?

Debe demostrar el retorno de su inversión. Nuestro programa de marketing cooperativo lo ayuda a administrar de manera eficiente los presupuestos de todos los hoteles, atracciones y destinos asociados. También proporcionamos informes detallados sobre el rendimiento de las campañas que muestran el impacto económico.

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