LONDRES — 17 noviembre 2022 — Con sus vibrantes mercados navideños, abundantes oportunidades de compras y pubs festivos en abundancia, el Reino Unido siempre ha sido una opción popular para una escapada. A falta de apenas cinco semanas para el gran día la cuenta regresiva navideña está oficialmente encendida. Pero si bien las restricciones de Covid del año pasado han llegado a su fin, ahora está la crisis del costo de vida a considerar. Söjern, un proveedor líder de soluciones de marketing digital para viajes, comparte las últimas tendencias entrantes y salientes del Reino Unido para la temporada navideña. Como La inflación del Reino Unido alcanza su máximo en 41 años y Europa registra una inflación récord, ¿cómo están afectando los precios alcientes a los viajeros este fin de año?
Las reservas de vuelos de vacaciones al Reino Unido están al alza en todos los ámbitos
A pesar de la incertidumbre en torno a la crisis del costo de vida, los viajes parecen seguir siendo una prioridad, ya que las reservas de diciembre al Reino Unido han aumentado en todos los ámbitos. Aunque las reservas se están desacelerando para vuelos nacionales e internacionales, el total de reservas de diciembre ha aumentado año tras año, ya que gran parte de las reservas se hicieron hace meses. Los vuelos internacionales (fuera de Europa) al Reino Unido aumentaron un 105% interanual, Vuelos Europeos hasta 73% interanual y los vuelos nacionales suben 38% interanual. *
A finales de octubre, los cinco principales países de origen que viajan al Reino Unido esta Navidad son los Estados Unidos, que comprende el 32% del total de reservas de vuelos, tal vez aprovechando el dólar subiendo frente al euro, España (8%), Francia (7%) Italia (7%) y Alemania (7%). Viajeros nacionales dentro del Reino Unido (5%) más viajeros de Australia (5%), Singapur (3%), Portugal (3%) y Grecia (1%) conforman el resto de los diez primeros. Este es un cambio con respecto al Pre-COVID 2019 donde vemos Oceanía y APAC (Australia y Singapur) han pasado al top 10 en lugar de Oriente Medio (Arabia Saudita y Kuwait). Esto es quizás el resultado de que los viajeros de APAC retuvieron la demanda de viajes después de que este año se liberaran estrictas restricciones.
Viajar a Reino Unido - Principales países de origen (2019 vs 2021 vs 2022)
Mirando los plazos de entrega La mitad de las reservas (51%) al Reino Unido se han realizado con más de tres meses de antelación y más de dos tercios (38%) realizados entre dos y tres meses, probablemente debido a que los consumidores buscan asegurar tarifas favorables en los vuelos. El La mayoría de los viajeros reservan viajes más largos al Reino Unido de 8-14 días (37% frente al 24% en 2019), con casi un tercio (29%) se queda hasta una semana y una quinta parte (20%) durante quince días.
Las reservas de vacaciones salientes han avanzado un 50% en comparación con la misma época del año pasado
Mirando las reservas de viajes de Navidad salientes semanales 2022 vs 2021, vemos un 50% de aumento** en comparación con la misma época del año pasado, lo que indica que a pesar de la crisis del costo de vida los que pueden siguen priorizando una escapada invernal. A partir de octubre de 2022, El 35% de todos los viajes navideños reservados son para viajes dentro de Europa (+31%), 17% dentro de Medio Oriente y África (+39%), 17% dentro de Estados Unidos y Canadá (+32%), 8% Asia del Sur (+29%), 7% América Latina y el Caribe (+46%), 6% Oceanía (+495%), 6% Sudeste Asiático (+325%) y 3% Asia Oriental (+339%). APAC y Oceanía tuvieron restricciones de viaje más fuertes en esta época del año pasado, lo que podría ser la razón por la que estamos viendo un mayor repunte en las reservas de viajeros del Reino Unido a estos destinos lejanos.
El Los destinos de hoteles más buscados por los viajeros del Reino Unido en 2022 son Dubái (9%) lo que podría deberse en parte a los viajeros que visitan la región del Oriente Medio durante el Copa Mundial de la FIFA en diciembre. El resto de los cinco primeros está conformado Islas Canarias - España (6%), un destino invernal desde hace mucho tiempo gracias a su sol durante todo el año, Gran Londres - Reino Unido (4%), seguido por el Sureste (4%) y Sureste del Reino Unido (3%), lo que demuestra una fuerte intención de viaje nacional a la capital y otras ciudades del Reino Unido para un descanso. Climas soleados que incluyen Phuket - Tailandia (3%), Orlando - Florida y Abi Dabi - Emiratos Árabes Unidos (2%) también aparece en el top 10 brindando una oportunidad para que los británicos empaparan un poco de sol de invierno.
“Si bien el impacto de la crisis del costo de vida tal vez esté comenzando a sentirse, nuestros datos muestran que los viajeros no están dispuestos a sacrificar los viajes en esta temporada navideña”, dijo Sam Eads, Director Senior de Ventas en Sojern. “Las organizaciones de marketing de destinos (DMO) y las juntas de turismo deben tomar nota de aquellas regiones que muestran el mayor interés de los viajeros internacionales entrantes, y utilizar los datos de intención para llegar a estos posibles viajeros con mensajes desde su destino particular. Con las reservas de vacaciones de 2022 subiendo a los niveles de 2021 en general, estaremos observando de cerca para ver si la demanda de 'viajes de venganza' continúa hasta bien entrado 2023 o comienza a flaquear”.
*Diciembre 2022 Vs. 2021 viajes
**Datos a octubre de 2022
Sobre Sojern
Söjern es la plataforma de marketing digital líder creada para vendedores de viajes. Desarrollado por inteligencia artificial y datos de intención del viajero, Sojern proporciona soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. 10,000 hoteles, atracciones, juntas de turismo y vendedores de viajes confían en Sojern anualmente para atraer y convertir a los viajeros de todo el mundo.
