LONDRES — 17 novembre 2022 — Avec ses marchés de Noël animés, ses nombreuses possibilités de shopping et ses nombreux pubs festifs, le Royaume-Uni a toujours été un choix populaire pour une escapade. À seulement cinq semaines du grand jour, le compte à rebours de Noël est officiellement lancé. Mais alors que les restrictions liées à la COVID de l'année dernière ont pris fin, il faut maintenant tenir compte de la crise du coût de la vie. Sojern, l'un des principaux fournisseurs de solutions de marketing numérique pour les voyages, présente les dernières tendances en matière de voyages entrants et sortants au Royaume-Uni pour les fêtes de fin d'année. Comme L'inflation britannique atteint son plus haut niveau en 41 ans et L'Europe enregistre une inflation record, quel est l'impact de la flambée des prix sur les voyageurs en cette fin d'année ?
Les réservations de vols de vacances à destination du Royaume-Uni sont en hausse dans tous les domaines
Malgré l'incertitude persistante liée à la crise du coût de la vie, les voyages semblent rester une priorité, les réservations à destination du Royaume-Uni étant en hausse générale en décembre. Bien que les réservations ralentissent pour les vols intérieurs et internationaux, le total des réservations pour le mois de décembre est en hausse d'année en année, car la plupart des réservations ont été effectuées il y a des mois. Les vols internationaux (hors Europe) à destination du Royaume-Uni ont augmenté de 105 % en glissement annuel, Vols européens hausse de 73 % en glissement annuel et les vols intérieurs ont augmenté de 38 % en glissement annuel. *
À la fin du mois d'octobre, les cinq principaux pays d'origine qui se rendront au Royaume-Uni à Noël étaient les les États-Unis, qui représentent 32 % du total des réservations de vols, profitant peut-être de la hausse du dollar par rapport à l'euro, Espagne (8 %), France (7 %) Italie (7 %) et Allemagne (7 %). Voyageurs nationaux au Royaume-Uni (5 %) ainsi que des voyageurs de Australie (5 %), Singapour (3 %), Portugal (3 %) et Grèce (1 %) constituent le reste du top 10. Il s'agit d'un changement par rapport à 2019, avant la COVID, où nous voyons L'Océanie et l'APAC (Australie et Singapour) se sont hissées dans le top 10 à la place du Moyen-Orient (Arabie Saoudite et Koweït). Cela est peut-être dû à la demande de voyages refoulée des voyageurs de l'APAC après la mise en place de restrictions strictes cette année.
Voyages au Royaume-Uni - Principaux pays d'origine (2019 vs 2021 vs 2022)
Les délais de livraison sont dépassés la moitié des réservations (51 %) pour le Royaume-Uni ont été effectuées plus de trois mois à l'avance et plus des deux tiers (38 %) ont été effectuées entre deux et trois mois, probablement parce que les consommateurs cherchent à obtenir des tarifs avantageux sur les vols. Le la majorité des voyageurs réservent des voyages plus longs de 8 à 14 jours au Royaume-Uni (37 % contre 24 % en 2019), avec près du tiers (29 %) séjournent jusqu'à une semaine et un cinquième (20 %) sur une période de quinze jours.
Les réservations de vacances à l'étranger ont augmenté de 50 % par rapport à la même période l'année dernière
Si l'on considère les réservations de voyages hebdomadaires sortantes pour 2022 par rapport aux réservations de Noël 2021, nous constatons un Hausse de 50 %** par rapport à la même période l'année dernière, ce qui indique que malgré la crise du coût de la vie ceux qui le peuvent continuent de privilégier les escapades hivernales. En octobre 2022, 35 % de tous les voyages de Noël réservés concernent des voyages en Europe (+31 %), 17 % au Moyen-Orient et en Afrique (+39 %), 17 % aux États-Unis et au Canada (+32 %), 8 % en Asie du Sud (+29 %), 7 % en Amérique latine et dans les Caraïbes (+46 %), 6 % en Océanie (+495 %), 6 % en Asie du Sud-Est (+325 %) et 3 % Asie de l'Est (+339 %). L'APAC et l'Océanie ont toutes mis en place des restrictions de voyage plus strictes à la même époque l'année dernière, ce qui explique peut-être pourquoi nous assistons à une hausse plus importante des réservations de la part de voyageurs britanniques vers ces destinations éloignées.
Le Les destinations hôtelières les plus recherchées par les voyageurs britanniques en 2022 sont Dubaï (9 %) ce qui pourrait être dû en partie au fait que des voyageurs se sont rendus dans la région du Moyen-Orient pendant Coupe du monde de la FIFA en décembre. Le reste du top 5 est composé Îles Canaries - Espagne (6 %), destination hivernale de longue date grâce à son ensoleillement toute l'année, Grand Londres - Royaume-Uni (4 %), suivi par le Sud-Ouest (4 %) et Sud-Est du Royaume-Uni (3 %), ce qui témoigne d'une forte intention de voyager dans la capitale et dans d'autres villes britanniques pour une pause. Des climats plus ensoleillés, y compris Phuket - Thaïlande (3 %), Orlando - Floride et Abi Dhabi - Les Émirats arabes unis (2 %) figurent également dans le top 10 offrant aux Britanniques l'occasion de profiter du soleil hivernal.
« Alors que l'impact de la crise du coût de la vie commence peut-être à se faire sentir, nos données montrent que les voyageurs ne sont pas prêts à sacrifier leurs voyages en cette période de Noël », a déclaré Sam Eads, directeur des ventes senior chez Sojern. « Les organisations de marketing des destinations (ODM) et les offices du tourisme devraient prendre note des régions qui suscitent le plus d'intérêt de la part des voyageurs internationaux entrants et utiliser les données d'intention pour atteindre ces voyageurs potentiels grâce à des messages provenant de votre destination particulière. Les réservations de vacances en 2022 étant en hausse par rapport aux niveaux globaux de 2021, nous surveillerons de près pour voir si la demande de « voyages de vengeance » se poursuit jusqu'en 2023 ou commence à faiblir. »
*Voyages de décembre 2022 par rapport à 2021
**Données en date d'octobre 2022
À propos de Sojern
Sojern est la principale plateforme de marketing numérique conçue pour les spécialistes du marketing du voyage. S'appuyant sur l'intelligence artificielle et les données sur les intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions marketing multicanaux pour stimuler la demande directe. 10 000 hôtels, attractions, offices du tourisme et agences de voyages font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
