LONDRES — 17 de noviembre de 2022 — Con sus vibrantes mercados navideños, abundantes oportunidades de compras y pubs festivos en abundancia, el Reino Unido siempre ha sido una opción popular para una escapada. Faltan solo cinco semanas para el gran día, la cuenta regresiva de Navidad ha comenzado oficialmente. Pero si bien las restricciones de Covid del año pasado han llegado a su fin, ahora hay que tener en cuenta la crisis del costo de la vida. Sojern, un proveedor líder de soluciones de marketing digital para viajes, comparte las últimas tendencias de entrada y salida del Reino Unido para la temporada navideña. Como La inflación del Reino Unido alcanza un máximo de 41 años y Europa registra una inflación récord, ¿cómo afectará el aumento de los precios a los viajeros este fin de año?
Las reservas de vuelos de vacaciones al Reino Unido han aumentado en todos los ámbitos
A pesar de la continua incertidumbre en torno a la crisis del coste de la vida, los viajes parecen seguir siendo una prioridad, ya que las reservas de diciembre al Reino Unido han aumentado en general. Si bien las reservas de vuelos nacionales e internacionales se están ralentizando, el total de reservas en diciembre ha aumentado con respecto al año anterior, ya que la mayoría de las reservas se realizaron hace meses. Los vuelos internacionales (fuera de Europa) al Reino Unido aumentaron un 105% interanual, Vuelos europeos hasta un 73% interanual y los vuelos nacionales aumentaron un 38% interanual. *
A finales de octubre, los cinco principales países de origen que viajan al Reino Unido esta Navidad son los Estados Unidos representa el 32% del total de reservas de vuelos, quizás aprovechando el dólar sube frente al euro, España (8%), Francia (7%), Italia (7%) y Alemania (7%). Viajeros nacionales dentro del Reino Unido (5%) más viajeros de Australia (5%), Singapur (3%), Portugal (3%) y Grecia (1%) constituyen el resto de los diez primeros. Se trata de un cambio con respecto a la época anterior a la COVID de 2019, donde vemos Oceanía y APAC (Australia y Singapur) se han colocado entre los 10 primeros en lugar de Oriente Medio (Arabia Saudí y Kuwait). Esto quizás se deba a la creciente demanda de viajes de los viajeros de APAC tras la publicación de estrictas restricciones este año.
Viaje al Reino Unido: principales países de origen (2019 frente a 2021 frente a 2022)
Revisando los plazos de entrega la mitad de las reservas (51%) en el Reino Unido se han realizado con más de tres meses de antelación y más de dos tercios (38%) lo hicieron entre dos y tres meses, probablemente debido a que los consumidores buscan obtener tarifas favorables en los vuelos. El la mayoría de los viajeros reservan viajes más largos al Reino Unido de 8 a 14 días (el 37% frente al 24% de 2019), con casi un tercio (29%) permanece despierto hasta una semana y una quinta parte (20%) durante quince días.
Las reservas de vacaciones salientes aumentaron un 50% en comparación con la misma época del año pasado
Si analizamos las reservas de viajes navideñas semanales salientes de 2022 frente a las de 2021, vemos un Aumento del 50% ** en comparación con la misma época del año pasado, lo que indica que a pesar de la crisis del costo de la vida los que pueden siguen priorizando una escapada de invierno. A partir de octubre de 2022, El 35% de todos los viajes navideños reservados son para viajar dentro de Europa (+31%), el 17% a Oriente Medio y África (+39%), el 17% a EE. UU. y Canadá (+32%), el 8% al sur de Asia (+29%), el 7% a América Latina y el Caribe (+46%), el 6% a Oceanía (+495%), el 6% al sudeste asiático (+325%) y 3% Asia oriental (+339%). Tanto APAC como Oceanía impusieron restricciones de viaje más estrictas en esta época el año pasado, lo que podría ser la razón por la que estamos viendo un aumento mayor en las reservas de viajeros del Reino Unido a estos destinos lejanos.
El Los destinos hoteleros más buscados por los viajeros del Reino Unido en 2022 son Dubái (9%) lo que podría deberse en parte a que los viajeros visitaron la región del Oriente Medio durante el Copa Mundial de la FIFA en diciembre. El resto de los cinco primeros está compuesto Islas Canarias - España (6%), un destino invernal desde hace mucho tiempo gracias a su sol durante todo el año, Gran Londres - Reino Unido (4%), seguido del Sudoeste (4%) y Sureste del Reino Unido (3%), lo que demuestra una fuerte intención de viajar dentro del país a la capital y a otras ciudades del Reino Unido para tomarse un descanso. Los climas más soleados incluyen Phuket - Tailandia (3%), Orlando - Florida y Abi Dabi - Emiratos Árabes Unidos (2%) también aparecen entre los 10 primeros brindando a los británicos la oportunidad de tomar el sol del invierno.
«Si bien el impacto de la crisis del coste de la vida quizás esté empezando a hacerse sentir, nuestros datos muestran que los viajeros no están dispuestos a sacrificar sus viajes en Navidad», dijo Sam Eads, director sénior de ventas de Sojern. «Las organizaciones de marketing de destinos (DMO) y las oficinas de turismo deben tomar nota de las regiones que muestran más interés por parte de los viajeros internacionales entrantes y utilizar los datos de intención para llegar a estos posibles viajeros con mensajes de su destino en particular. Con las reservas de vacaciones de 2022 por encima de los niveles de 2021 en general, estaremos atentos para ver si la demanda de «viajes de venganza» continúa hasta bien entrado 2023 o empieza a disminuir».
*Viajes de diciembre de 2022 en comparación con viajes de 2021
**Datos de octubre de 2022
Acerca de Sojern
Sojern es la plataforma de marketing digital líder creada para los vendedores de viajes. Basándose en inteligencia artificial y datos sobre las intenciones de los viajeros, Sojern ofrece soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. Cada año, 10 000 hoteles, atracciones, oficinas de turismo y agencias de viajes confían en Sojern para atraer y convertir a viajeros de todo el mundo.
