LONDRA — 17 novembre 2022 — Con i suoi vivaci mercatini di Natale, le numerose opportunità di shopping e i pub festivi in abbondanza, il Regno Unito è sempre stato una scelta popolare per una vacanza. Mancano solo cinque settimane al grande giorno, il conto alla rovescia per Natale è ufficialmente iniziato. Ma mentre le restrizioni Covid dello scorso anno sono scadute, ora c'è la crisi del costo della vita da considerare. Søjern, fornitore leader di soluzioni di marketing digitale per i viaggi, condivide le ultime tendenze in entrata e in uscita nel Regno Unito per le festività natalizie. Come L'inflazione nel Regno Unito raggiunge il massimo da 41 anni e L'Europa registra un'inflazione record, in che modo l'impennata dei prezzi influirà sui viaggiatori alla fine dell'anno?
Le prenotazioni di voli per le vacanze verso il Regno Unito sono aumentate su tutta la linea
Nonostante la continua incertezza sulla crisi del costo della vita, i viaggi sembrano rimanere una priorità poiché le prenotazioni di dicembre nel Regno Unito sono aumentate su tutta la linea. Sebbene le prenotazioni stiano rallentando per i voli nazionali e internazionali, il totale delle prenotazioni di dicembre è aumentato di anno in anno poiché la maggior parte delle prenotazioni sono state effettuate mesi fa. I voli internazionali (al di fuori dell'Europa) verso il Regno Unito sono aumentati del 105% su base annua, Voli europei in crescita del 73% su base annua e voli nazionali in crescita del 38% su base annua. *
A fine ottobre, i cinque principali paesi di origine che viaggiano nel Regno Unito questo Natale sono i Stati Uniti, che rappresentano il 32% del totale delle prenotazioni di voli, magari approfittando di il dollaro in rialzo rispetto all'euro, Spagna (8%), Francia (7%) Italia (7%) e Germania (7%). Viaggiatori nazionali all'interno del Regno Unito (5%) più viaggiatori provenienti da Australia (5%), Singapore (3%), Portogallo (3%) e Grecia (1%) costituiscono il resto della top ten. Si tratta di un cambiamento rispetto al 2019 pre-COVID, dove vediamo Oceania e APAC (Australia e Singapore) sono entrate nella top 10 al posto del Medio Oriente (Arabia Saudita e Kuwait). Questo è forse il risultato dell'aumento della domanda di viaggi da parte dei viaggiatori dell'APAC dopo l'introduzione di rigide restrizioni quest'anno.
Viaggiare nel Regno Unito - Principali Paesi di origine (2019 vs 2021 vs 2022)
Esaminando i tempi di consegna la metà delle prenotazioni (51%) verso il Regno Unito sono state effettuate con più di tre mesi di anticipo e oltre due terzi (38%) realizzati tra due e tre mesi, probabilmente a causa dei consumatori che cercano di assicurarsi tariffe favorevoli sui voli. Il la maggior parte dei viaggiatori prenota viaggi più lunghi nel Regno Unito di 8-14 giorni (37% contro il 24% nel 2019), con quasi un terzo (29%) soggiorna fino a una settimana e un quinto (20%) nell'arco di due settimane.
Le prenotazioni per le vacanze in uscita sono aumentate del 50% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso
Guardando le prenotazioni di viaggi settimanali in uscita per il 2022 rispetto al 2021 per Natale, vediamo un Aumento del 50% ** rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, indicando che nonostante la crisi del costo della vita chi può continua a dare la priorità a una vacanza invernale. A ottobre 2022, Il 35% di tutti i viaggi natalizi prenotati riguarda viaggi in Europa (+31%), 17% in Medio Oriente e Africa (+39%), 17% in Stati Uniti e Canada (+32%), 8% Asia meridionale (+29%), 7% America Latina e Caraibi (+46%), 6% Oceania (+495%), 6% Sud-est asiatico (+325%) e 3% Asia orientale (+339%). L'APAC e l'Oceania hanno tutte applicato restrizioni di viaggio più severe in questo periodo dell'anno scorso, motivo per cui stiamo assistendo a un maggiore aumento delle prenotazioni da parte dei viaggiatori del Regno Unito verso queste destinazioni lontane.
Le Le destinazioni alberghiere più ricercate dai viaggiatori del Regno Unito nel 2022 sono Dubai (9%) che potrebbe essere in parte dovuto ai viaggiatori che visitano la regione del Medio Oriente durante il Coppa del Mondo FIFA a dicembre. Il resto della top five è composto Isole Canarie - Spagna (6%), una destinazione invernale di lunga data grazie al suo sole tutto l'anno, Grande Londra - Regno Unito (4%), seguito da Sud-Ovest (4%) e Sud-est del Regno Unito (3%), dimostrando una forte intenzione di viaggiare verso la capitale e altre città del Regno Unito per una pausa. Climi più soleggiati, tra cui Phuket - Thailandia (3%), Orlando - Florida e Abi Dhabi - Anche gli Emirati Arabi Uniti (2%) compaiono nella top 10 offrendo agli inglesi l'opportunità di godersi il sole invernale.
«Anche se l'impatto della crisi del costo della vita sta forse iniziando a farsi sentire, i nostri dati mostrano che i viaggiatori non sono disposti a sacrificare i viaggi in questo periodo natalizio», ha detto Sam Eads, direttore vendite senior di Sojern. «Le organizzazioni di marketing delle destinazioni (DMO) e gli enti turistici dovrebbero prendere nota delle regioni che mostrano il maggiore interesse da parte dei viaggiatori internazionali in entrata e utilizzare i dati sulle intenzioni per raggiungere questi potenziali viaggiatori con messaggi dalla tua particolare destinazione. Con le prenotazioni per le vacanze nel 2022 in aumento rispetto ai livelli complessivi del 2021, osserveremo attentamente per vedere se la domanda di «viaggi per vendetta» continuerà anche nel 2023 o inizierà a vacillare».
*Viaggio dicembre 2022 vs 2021
**Dati aggiornati a ottobre 2022
Informazioni su Sojern
Søjern è la principale piattaforma di marketing digitale creata per i professionisti del travel marketing. Basata sull'intelligenza artificiale e sui dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern fornisce soluzioni di marketing multicanale per stimolare la domanda diretta. 10.000 hotel, attrazioni, enti turistici e operatori di marketing di viaggi si affidano a Sojern ogni anno per coinvolgere e convertire i viaggiatori di tutto il mondo.
