Reisende wagen sich weiter hinaus und geben in diesem Winter mehr aus.
Die Feiertage sind immer eine geschäftige Reisesaison, und dieses Jahr ist keine Ausnahme. Doch inmitten wirtschaftlicher Sorgen und Inflation ändern sich ihre Gewohnheiten. Für Reisevermarkter ist es entscheidend, die Prioritäten der Reisenden zu verstehen, um erfolgreiche Kampagnen umzusetzen, die nicht nur den Umsatz, sondern auch die Markentreue maximieren.
Jetzt mehr denn je Wohlstandslücke zwischen Reisenden wächst. Im Vergleich zu 2023 betrachten immer mehr Verbraucher Autoreisen als wirtschaftliche Alternative zu Flugreisen, wenn sie überhaupt reisen. Mehr noch: Anders als während der Pandemie, als Reisende weniger überfüllte Ziele besuchten, kehren sie dieses Jahr in beliebtere und teurere Städte zurück — und sie sind bereit, die Distanz zurückzulegen und für ihre Besuche eine Prämie zu zahlen. Derzeit zeigen unsere Daten, dass die Preise für gehobene und luxuriöse Hotels um 1,7 Prozent bzw. 1,4 Prozent gestiegen sind, während Economy-Unterkünfte praktisch unverändert geblieben sind, was auf einen Anstieg der Nachfrage nach hochwertigen Unterkünften hindeutet.
Reisende, die bereit sind, Geld auszugeben, wünschen sich immersive Abenteuer, und die Marken, die personalisierte, magische Erlebnisse bieten, haben die Möglichkeit, einen hochwertigen Kunden fürs Leben zu gewinnen. Auf der anderen Seite können preisgünstigere Marken das Geschäft von Reisenden vor Ort für sich gewinnen, die kürzere Autoreisen unternehmen oder an einem Aufenthalt interessiert sind.
Hier sehen Sie, was Reisende tun und wohin sie in dieser Weihnachtszeit reisen.
Thanksgiving ist für amerikanische Reisende immer eine geschäftige Zeit, aber dieses Jahr ist auf dem besten Weg, ein Rekordjahr zu werden. Laut AAA, 55,4 Millionen Amerikaner planen, zum Erntedankfest zu reisen, dem dritthöchsten Wert seit 2000, dem Jahr, in dem das Unternehmen mit dem Benchmarking von Daten begann. Schätzungsweise 4,7 Millionen Menschen fliegen über das Erntedankfest. Daten von Sojern zeigen, dass die Buchungen für Inlandsflüge 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 4% gestiegen sind. Während die Flugbuchungen in die zentralen und südwestlichen Bundesstaaten rückläufig sind, ist in den ländlichen Berg- und Südstaaten ein starker Anstieg der Reisenachfrage zu verzeichnen, Orlando nimmt den ersten Platz als Thanksgiving-Flugziel der Wahl ein. In diesem Jahr nimmt Honolulu, Hawaii, den Spitzenplatz bei Hotelbuchungen ein und macht 11,6% aller Thanksgiving-Buchungen aus.
Obwohl Thanksgiving in der Vergangenheit eine Zeit für Inlandsreisen war, haben sich internationale Reisen im Vergleich zu 2023 verändert. Obwohl Mexiko immer noch das beliebteste internationale Reiseziel ist, entscheiden sich amerikanische Reisende dafür, andere Orte zu besuchen, darunter Europa, Asien und Kanada. Reisen nach Europa während der Thanksgiving-Feiertage liegen auf dem Niveau von 2023, aber Reisen nach Asien und Kanada sind um 4% bzw. 3% gestiegen.
Europas festliches Flair und die zahlreichen Weihnachtsmärkte ziehen seit langem Reisende aus der ganzen Welt an — und dieses Jahr erweist sich erneut als ebenso faszinierend. Doch während Reisende aus der ganzen Welt ihre Koffer packen und in europäische Großstädte fliegen, haben die Europäer andere Pläne. Derzeit sind die Buchungen für Inlandsflüge um 26% und die Buchungen innerhalb Europas um 5% gesunken. Interessanterweise sind die Flugbuchungen nach Asien (14%), Lateinamerika (3%) und konfliktfreien Ländern im Nahen Osten und Afrika (3%) allesamt gestiegen, was darauf hindeutet, dass die Europäer es vorziehen, für ihre Urlaubserlebnisse zu fahren oder sich auf Fernabenteuer einzulassen.
London mit seinen bezaubernden Pubs, festlichen Feiertagsausstellungen und als Gastgeber von Weltreisemarkt, ist in dieser Saison Europas Top-Reiseziel und macht 79,1% der Flugbuchungen und 89,7% der Hotelreservierungen aus. Londons Attraktion ist der Anstieg der internationalen Reisen nach Großbritannien, der um 4% gestiegen ist.
Mit seinen geschäftigen Weihnachtsmärkten sind Deutschland und Österreich seit langem beliebte europäische Urlaubsziele. Internationale Reisen nach Deutschland sind um 7% gestiegen. Amerikaner und britische Reisende machen sich auf den Weg nach Frankfurt, München und Berlin. Während internationale Reisende die meisten Flüge buchen, haben Deutsche 37% der Hotels gebucht, was darauf hindeutet, dass Reisen mit dem Auto oder der Bahn ihre erste Wahl sind. Wien, bekannt als das bekannteste lebenswerte Stadt weltweit, bietet zahlreiche Märkte und Weihnachtsmusik in der ganzen Stadt an und macht 80% der Urlaubsflugbuchungen nach Österreich aus. Insgesamt sind die internationalen Flugbuchungen nach Österreich um 17% gestiegen.
Paris mit all seinem Glanz und Glamour ringt hoch hinaus Olympische Sommerspiele 2024, und ist immer noch eines der gefragtesten Reiseziele in Europa. Insgesamt sind die Inlandsreisen innerhalb Frankreichs um 41% gesunken, aber Auslandsreisen sind nur um 1% gesunken. Amerikaner wollen französische Köstlichkeiten genießen und über die Märkte schlendern — oder sogar ihre eigene Version von Emily in Paris ausleben. Ähnlich wie bei anderen europäischen Reisezielen sind die Inlandsreisen innerhalb Italiens und Spaniens um 35% bzw. 8% gesunken, während Auslandsreisen um 13% bzw. 11% gestiegen sind. Besucher wählen erneut Großstädte wie Rom, Mailand, Florenz, Venedig, Madrid und Barcelona als ihre bevorzugten Reiseziele.
Formel-1-Veranstaltungen (F1) ziehen bekanntermaßen große Menschenmengen an. Zum Beispiel hat der Formel-1-Grand-Prix von Singapur 2022 die Zahl der Reisen in das Land um 63%. Die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) sind an Deck, um vom 6. bis 8. Dezember den Großen Preis von Abu Dhabi auszurichten, und die Flugbuchungen der letzten 30 Tage sind im Dezember insgesamt um 9% gestiegen, wobei die regionalen Buchungen im Vergleich zu 2023 um 13% und internationale Reisen um 4% gestiegen sind. Darüber hinaus verzeichnet Saudi-Arabien (KSA) zu Beginn seiner Hauptreisesaison eine erhöhte Nachfrage nach regionalen und internationalen Reisen. Derzeit sind die internationalen Flugbuchungen im Vergleich zu 2023 um 15% gestiegen, aber Regionalreisen sind mit einem Anstieg von 38% der leuchtende Stern.
Während der Weihnachtszeit kehren amerikanische Reisende zu ihren Lieblings-Weihnachts-Hotspots zurück, um die Feierlichkeiten zu genießen. Inlandsreisen sind um 15% gesunken, während Reisen nach Europa um 2% und nach Asien um 9% gestiegen sind. Die wichtigsten Reiseziele im Inland sind Honolulu, New York und Orlando, während die wichtigsten internationalen Reiseziele Mexiko, das Vereinigte Königreich, Kanada und die Dominikanische Republik sind. Ungefähr 7,5 Millionen Es wird erwartet, dass Besucher in den Ferien nach New York City kommen. Während Mexiko seit langem ein beliebtes Reiseziel aus den USA für Reisende ist, die Spaß und Sonne suchen, sind die Flugbuchungen aus den USA in diesem Jahr um 8% gesunken. Stattdessen entscheiden sie sich dafür, ihre Stranderlebnisse in der Dominikanischen Republik zu verbringen, wo die Flugbuchungen im Vergleich zu 2023 um 14% gestiegen sind
Urlaubsskifahren hat schon immer Reisende angezogen, aber in diesem Jahr ändern sich ihre Vorlieben. Traditionelle Reiseziele wie die deutschen und Schweizer Alpen sind immer noch sehr gefragt. Die Hotelbuchungen sind um 20% bzw. 42% gestiegen. Die Hotelbuchungen in amerikanischen und kanadischen Skidestinationen sind jedoch zwischen 9 und 18% gesunken, und der europäische Skitourismus zeigt ähnliche Muster. Im Jahr 2023 hat die Universität Grenoble melden untersuchte Stichproben aus 28 europäischen Ländern und stellte fest, dass in 53 bis 98% der Skigebiete aufgrund des Klimawandels das Risiko niedriger Schneedecken besteht. Daher zögern einige Reisende möglicherweise, teurere Ziele zu besuchen, nur um auf schlechte Schneeverhältnisse zu stoßen. Stattdessen entwickelt sich Japan zu einem Top-Skigebiet. Die Hotelbuchungen sind im Vergleich zum Vorjahr um 417% gestiegen. Der aktuelle Stand des japanischen Yen, gepaart mit dem notorisch leichten Pulverschnee und den unglaublichen Skigebieten, zieht Skifahrer aus der ganzen Welt an.
Das chinesische Neujahrsfest 2025 findet vom 28. Januar bis zum 3. Februar statt und treibt Reisen in den asiatisch-pazifischen Raum voran. Singapur ist in der Regel ein großer Anziehungspunkt, aber die aktuellen Hotelbuchungen sind im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 insgesamt um 11,55% gesunken, wobei die Inlandsbuchungen um 26% gesunken sind. Buchungen aus Ostasien sind jedoch nur um 5% gesunken, was die Tatsache unterstreicht, dass Reisende internationale Reisen in der Regel früher buchen als Inlandsausflüge. Singapur ist Chinas Top-Reiseziel für diesen Urlaub und macht 14,8% der nicht-intraregionalen Reisen in den asiatisch-pazifischen Raum aus. Während einige chinesische Reisende in den Urlaub fliegen, sind die Flugbuchungen um 18,82% gesunken. Die Hotelbuchungen sind im Vergleich zu 2023 um 10,41% gestiegen, was auf eine höhere Nachfrage nach Inlandsreisen hindeutet, aber wahrscheinlich mit der Bahn oder dem Auto.
Reisende von heute sind erlebnisorientierter denn je und investieren viel in den Besuch von Konzerten, Veranstaltungen und wichtigen Sportarten wie der FIFA-Weltmeisterschaft. Im Jahr 2022 war Katar Austragungsort der FIFA-Weltmeisterschaft, was die internationale Suche nach Unterkünften um 541% weltweit, wobei die Vereinigten Arabischen Emirate der Top-Feeder-Markt sind. Als Nächstes werden bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 104 Spiele und 48 Mannschaften in Kanada, Mexiko und den USA ausgetragen. Reisende aus der ganzen Welt werden ihre Teams anfeuern.
Angesichts des Zeit- und Kostenaufwands, der mit Reisen für diese Art von Veranstaltungen und Erlebnissen verbunden ist, müssen Reisemarken ihr Angebot kontinuierlich verbessern, um den steigenden Erwartungen der Gäste gerecht zu werden und ihr Reiseziel als erste Wahl für zukünftige Reisen zu festigen. Von generativen KI-gestützten Concierge-Services bis hin zur zunehmenden Verbreitung von First-Party-Daten — die Branche entwickelt sich bereits weiter, um Reisenden ab dem Moment, in dem sie ihre Suche beginnen, personalisierte Erlebnisse zu bieten — und das wird sich bis weit ins Jahr 2025 und darüber hinaus fortsetzen.
Bleiben Sie diesen Trends immer einen Schritt voraus, indem Sie unsere Dashboard mit Reiseeinblicken um die neuesten Daten darüber zu erhalten, wie sich Großereignisse auf das Reiseverhalten auswirken und was dies für Ihr Unternehmen bedeutet.
*Sojern-Daten abgerufen am 1. Oktober 2024
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