Nachhaltiger Tourismus: Sechs Marketing-Taktiken für Destinationen, um Reisende der Millennials und der Generation Z anzuziehen
Entdecken Sie, wie Sie ein umweltbewusstes Publikum anziehen können.
Millennials und Generation Z umfassen mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung. Zusammengenommen haben ihre Kauf- und Ausgabegewohnheiten einen erheblichen Einfluss auf die Weltwirtschaft, und die Reisebranche ist da keine Ausnahme. Im Durchschnitt nehmen Millennials 35 Urlaubstage pro Jahr in Anspruch, dicht gefolgt von der Generation Z mit 29 Reisen pro Jahr. Diese Generationen wollen jedoch nicht nur reisen. Sie legen größeren Wert auf Nachhaltigkeit und nehmen Rücksicht auf den ökologischen Fußabdruck ihrer Reiseentscheidungen.
Als Nachfrage nach nachhaltiges Reisen steigt weiter an, 77% der 18- bis 29-Jährigen geben an, dass Nachhaltigkeit ihre Reiseentscheidungen beeinflusst. Sie suchen nach Reisezielen, bei denen der Planet an erster Stelle steht und die einzigartige und authentische, umweltfreundliche Erlebnisse bieten. Reisende der Millennials und Generation Z gestalten die Zukunft des nachhaltigen Tourismus und der globalen Reisetrends.
Sind Sie neugierig, wie Ihre Destinationsmarketing-Organisation (DMO) mit diesem wichtigen Marktsegment in Kontakt treten kann? Informieren Sie sich über diese innovativen Strategien zur Förderung eines nachhaltigen und verantwortungsvollen Tourismus.
1. Entdecken Sie Authentizität: Bereichernde Besuchererlebnisse
Diese Verbraucher sind keine typischen Reisenden. Sie suchen nach authentischen und kulturell immersiven Reiseerlebnissen, die es ihnen ermöglichen, sich mit dem Reiseziel zu verbinden und einen positiven Beitrag zu den Orten zu leisten, die sie besuchen. Rund herum 60% der Millennials betrachten ein authentisches Kulturerlebnis als den wichtigsten Teil ihrer Reise. Gleichzeitig zitieren Reisende der Generation Z Auseinandersetzung mit der lokalen Kultur und Gemeinschaft an der Basis als wichtiges Element für sie.
Um davon zu profitieren, bieten Sie eine bereichernde Entdeckungsreise an, die die reiche einheimische Kultur Ihres Reiseziels zeigt und Ihre lokalen Gemeinschaften unterstützt. Sie sollten Möglichkeiten für sinnvolle Interaktionen mit Einheimischen hervorheben (etwa 79% der Millennials und Generation Z verbringen Sie lieber einen Tag wie ein Einheimischer, wenn sie reisen) und fördern Sie die Wahrung der Einzigartigkeit und Integrität Ihres Reiseziels.
2. Entfliehen Sie den Massen: Reiseerlebnisse abseits der Hauptverkehrszeiten
Bieten Sie Möglichkeiten für abgeschiedene Reiseerlebnisse in weniger überfüllten Zeiten. 79% der Millennials und Generation Z aus dem asiatisch-pazifischen Raum ziehen es vor, in der Nebensaison zu reisen, um den Menschenmassen zu entgehen. In China steigt diese Zahl sprunghaft auf 90%. Während 70% der amerikanischen Millennial- und Gen-Z-Reisenden suchen nach Erlebnissen, von denen ihre Familie und Freunde wahrscheinlich noch nie gehört haben. Indem Sie Reisen außerhalb der Hauptverkehrszeiten in den Vordergrund stellen, können Sie nachhaltigen Tourismus unterstützen, indem Sie die Belastung der natürlichen Ressourcen und Ökosysteme verringern, die in der Hochsaison möglicherweise überlastet sind.
Millennials und Generation Z mit Angeboten außerhalb der Hauptsommerperioden anzusprechen, bietet ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis aufgrund von niedrigerer Flug und Unterbringungskosten. Durch die Förderung von Reisen außerhalb der Saison wird sichergestellt, dass Ihr DMO eine Always-On-Ansatz, sodass Sie das ganze Jahr über zu deren Bedingungen mit Reisenden der Millennials und der Generation Z in Kontakt treten können.
3. Abseits der ausgetretenen Pfade: Genießen Sie „Destination Dupes“
Reisende in 2024 sind auf der Suche nach günstigeren Reisezielen, die den Charme berühmter Orte bieten, aber bleiben weniger bekannt. Diese Alternativen auf der Wunschliste werden als „Destination Dupes“ bezeichnet. Dabei handelt es sich um weniger überfüllte Reiseziele, die genauso reizvoll sind wie die bewährten Reiseziele, die Reisende lieben.
Das betrügerische Destinationstrend hat bei Reisenden der Millennials und Generation Z große Popularität erlangt und ihre Reisegewohnheiten und ihr Verhalten grundlegend verändert. Dupes bieten eine erschwingliche Alternative zu überfüllten Hotspots und sorgen für Nachhaltigkeit, indem sie Touristen von überfüllten Gebieten ablenken und die negativen Umweltauswirkungen des Übertourismus reduzieren. Diese Umverteilung oder Zerstreuung der Reisenden trägt dazu bei, die Tourismusnachfrage auf mehrere Standorte zu verteilen und so den Druck auf die natürlichen Ressourcen zu verringern.
4. Visuelles Geschichtenerzählen: Das Publikum durch soziale Medien fesseln
Da Reisende der Millennials und Generation Z im digitalen Zeitalter der modernen Technologie und des Internets aufgewachsen sind, wenden sie sich natürlich an soziale Medien für Reiseinspirationen und Buchungsempfehlungen. Soziale Medien sind zu einem hervorragenden Instrument für das Geschichtenerzählen geworden, und das in jeder Hinsicht 75% der Millennials und 81% der Reisenden der Generation Z geben an, dass sie bei der Auswahl eines Reiseziels auf soziale Medien achten.
Soziale Medien sind ein hervorragendes Mittel, um Reiseziele hervorzuheben, die einen nachhaltigen und verantwortungsvollen Tourismus fördern. Zum Beispiel Besuchen Sie Costa Rica und Besuchen Sie Norwegen sind DMOs, die soziale Medien nutzen, um nachhaltige Tourismusinitiativen wie umweltfreundliche Unterkünfte, kulturelle Erlebnisse der Ureinwohner sowie nachhaltige Reisepraktiken und -tipps hervorzuheben.
5. Gemeinsamer Erfolg: Stärken Sie die Wirkung Ihres Reiseziels durch Partnerschaften
Angesichts der Tatsache, dass soziale Medien eine Hauptquelle der Reiseinspiration für Reisende der Millennials und der Generation Z sind, könnten DMOs ihre Bemühungen um Nachhaltigkeit verstärken, indem sie Influencer und Blogger. Diese Reisenden neigen eher dazu, ein Reiseziel auf der Grundlage von Online-Inhalt von Kollegen geteilt und nicht von Marken-Reiseanzeigen. Indem Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC) hervorheben, die authentische Geschichten von Reisenden widerspiegeln, können Sie gezielte Anzeigen und Kampagnen in sozialen Medien erstellen. Zum Beispiel Besuchen Sie Kalifornien setzt diesen Ansatz erfolgreich um und teilt den Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit UGC von zufriedenen Reisenden.
Sie können auch mit Ihren lokalen Unternehmen zusammenarbeiten Genossenschaft Marketingstrategie, um Reisende, die auf der Suche nach nachhaltigen Erlebnissen sind, an Ihr Ziel zu bringen. Indem Sie Ihre Botschaft mit den wichtigsten Stakeholdern über die nachhaltigen Erlebnisse, die Ihr Reiseziel zu bieten hat, abstimmen und Budgets kombinieren, um sie noch weiter zu steigern, können Sie Ihre Reichweite vergrößern. Nutzen Sie kooperatives Marketing, um Ihr eigenes nachhaltiges Ökosystem aufzubauen.
6. Die Kunst des langsamen Reisens: Achtsamkeit umarmen
Reisende der Millennials und der Generation Z wollen nicht nur einfach die Hektik des Alltags hinter sich lassen, sondern sehnen sich auch nach langsamen und achtsamen Reiseerlebnissen, die ihr geistiges, körperliches und emotionales Wohlbefinden fördern. 61% dieser Reisenden legen Wert darauf, Reisepläne zu erstellen, die persönliche Wellness- und Wohlfühlerlebnisse bieten.
Langsames Reisen bedeutet, langsamer zu fahren, um die Fahrt dabei zu genießen achtsames Reisen betont, die Auswirkungen von Reiseabenteuern auf die Umwelt zu berücksichtigen. Langsames und achtsames Reisen trägt zur Unterstützung eines nachhaltigen Tourismus bei, indem Reisende ermutigt werden, länger an einem Reiseziel zu bleiben und es in gemächlichem Tempo zu erkunden. Das verringert ihren CO2-Fußabdruck und minimiert den Druck auf lokale Ökosysteme und natürliche Ressourcen.
Betonen Sie Erlebnisse wie Spaziergänge in der Natur, Landschaftsausblicke, Radfahren, Wandern und die Nutzung lokaler Annehmlichkeiten, die nachhaltig für die Umwelt sind. Zum Beispiel Besuchen Sie Colorado setzt sich ein für nachhaltiges Reisen indem sie die Erholung im Freien in ihren Nationalparks und ihrem Naturerbe in den Vordergrund stellt, während Besuchen Sie Maine fördert langsame Reiseerlebnisse entlang der malerischen Küste und Abenteuer im Freien.
Aufbau nachhaltiger Gemeinschaften: Initiativen für die Zukunft
Angesichts des anhaltenden Bedarfs an Nachhaltigkeit im Gastgewerbe erkunden Millennials und Reisende der Generation Z nicht einfach die Welt, sie gestalten sie neu und definieren, was es bedeutet, nachhaltig zu reisen. Ihre Reiseentscheidungen spiegeln das Bewusstsein für ihre Auswirkungen auf die Umwelt und den Durst nach echten Erlebnissen wider. Diese Reisenden sind keine passiven Touristen, sondern aktive Veränderer, die die Branche zu verantwortungsvolleren Praktiken drängen und ein neues Zeitalter der bewussten Erkundung einleiten. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Marketingstrategien anzupassen, um sie zu erreichen.
Weitere Ressourcen zur Nachhaltigkeit finden Sie in den folgenden Bereichen:
- Bringen Sie die Nachhaltigkeitsstrategie Ihres Reiseziels in Schwung
- Präsentieren Sie die Nachhaltigkeitsinitiativen Ihres Reiseziels online und offline
- Machen Sie das Beste aus den Nachhaltigkeitsbemühungen Ihres Reiseziels.
Erfahren Sie, wie Sie die Kraft der Nachhaltigkeit für Ihr Reiseziel nutzen und diese Reisenden ansprechen können, indem Sie sich an unseren Experten für Destinationsmarketing heute.
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