Mit unserem Zugang zu Reisezielgruppen in Echtzeit und einem unübertroffenen Einblick in die globale Reisenachfrage sind wir in der einzigartigen Position, die aktuellen Reisetrends in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Marketer zu stellen. In dieser Blogserie werfen wir einen Blick auf die Daten, um Reisevermarktern bei der Bewertung dieses weltweiten Ereignisses zu helfen. In dieser Zeit, in der sich die Branche stabilisiert, können sie diese Trends als Grundlage für ihre Marketingstrategien nutzen.
Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die am 7. Dezember 2020 gesammelt wurden. Wir überprüfen unsere Daten regelmäßig, um einen genauen Überblick über Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu erhalten. Die Erkenntnisse von Sojern basieren auf über 350 Millionen Reiseprofilen und Milliarden von Signalen zur Reiseabsicht, erfassen jedoch nicht hundertprozentig den Reisemarkt.
Im letzten Monat gab es gute Nachrichten für die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) und Bahrain in Bezug auf den Tourismus, wie sie es auch waren zur Liste der britischen Reisekorridore hinzugefügt was bedeutet, dass eine 14-tägige Quarantäne für Reisende bei der Ankunft nicht mehr erforderlich ist. Die VAE haben auch aktivierte Touristenvisa für israelische Passinhaber, die die Einreise erleichtern wollen, bis ein gegenseitiges Abkommen zwischen den beiden Staaten über die Befreiung von der Visumpflicht umgesetzt ist. Außerdem am 26. November flydubai begann mit direkten Flügen nach Israel, mit zweimal täglichen Verbindungen zwischen Dubai und Tel Aviv.
Dieser Fortschritt war das Ergebnis der Unterzeichnung eines Abkommens zur Formalisierung der Beziehungen zu Israel durch die VAE, das erste seiner Art, das von einem arabischen Staat am Golf vereinbart wurde. Dieser Deal wird voraussichtlich die wirtschaftliche Erholung nach den Auswirkungen der Pandemie ankurbeln, indem das Touristenaufkommen zu Beginn der Hochsaison in Dubai erhöht wird. Andere Fluggesellschaften planen, diesem Beispiel zu folgen und Flüge zwischen den beiden Zielen zu eröffnen, um die regionale Reisenachfrage zu erhöhen.
Während einige Länder in der Region die Reisebeschränkungen aufheben und neue Möglichkeiten für internationale und regionale Reisen einführen, setzen andere immer noch Einschränkungen um. Zum Beispiel Südafrika hat seine Liste der verbotenen Nationen gestrichen im November, was bedeutet, dass die internationalen Grenzen jetzt für alle Nationen geöffnet sind. In der Zwischenzeit hat Abu Dhabi seine aktualisiert COVID-19-Testprotokoll, für die Einreise ist ein negativer Test auf Polymerase-Kettenreaktion (PCR) oder diffraktive Phaseninterferometrie (DPI) erforderlich. Weitere Tests finden am vierten und achten Tag Ihres Aufenthalts statt.
Angesichts der anhaltenden Unsicherheit im Reiseverkehr konzentriert die Region ihre Ressourcen und ihr Budget weiterhin darauf, die wirtschaftliche Erholung zu beschleunigen und den Tourismus in den kommenden Jahren anzukurbeln. Ein Beispiel für solche Bemühungen ist die 3,7 Mrd. $ Darlehen für ein Megaprojekt, das der saudische Tourismus steht kurz vor der Schließung. Sie planen, die Bauarbeiten bis 2030 abzuschließen und die Entwicklung zu nutzen, um jährlich eine Million Besucher anzusprechen, darunter inländische und internationale Reisende.
Der November hat in der gesamten Region viel Optimismus mit sich gebracht, und die Reisebereitschaft und das Selbstvertrauen haben angesichts der jüngsten Ankündigungen erheblich zugenommen. Ein genauerer Blick auf die VAE zeigt, dass Reisebereitschaft und Selbstvertrauen im letzten Monat dramatisch zugenommen haben. In dem Bemühen, die Gesetzgebung zu verbessern, das Investitionsklima zu verbessern und das Land für Ausländer freundlicher zu machen, führte die Bundesregierung der VAE eine Reihe von Rechtsreformen in den Bereichen Personen-, Familien- und Wirtschaftsrecht ein.
Dies wurde durch die Ankündigung der Abu Dhabi Health Services Company (Seha) weiter vorangetrieben Preisverfall für PCR-Tupfertests in den Vereinigten Arabischen Emiraten, um Tests zugänglicher zu machen, insbesondere für diejenigen, die häufig getestet werden müssen.
Wie aus den obigen Grafiken hervorgeht, beträgt die prozentuale Veränderung der Hotelsuche in den VAE aus allen Quellen seit der Woche, die am 6. September 2020 beginnt, für Dubai im laufenden Jahr 76% und für Abu Dhabi 24%. Hotelbuchungen für Dubai und andere Emirate verzeichneten mit 147% bzw. 56% einen noch höheren Anstieg. Dieses Wachstum des Vertrauens im Reiseverkehr ist ein großer Schritt in die richtige Richtung zur Erholung des Landes.
Während wir einen Blick auf unsere werfen Sojerns Reisetipps Dashboard, das das Volumen in der Woche ab dem 30. März (dem Beginn der Erholung von der Pandemie) auf Null notierte, haben wir in den letzten Wochen einen deutlichen Anstieg der Hotelsuchen verzeichnet. Die VAE verzeichneten den größten Anstieg der weltweiten Suchanfragen mit einem aktuellen Jahresindex (YTD) von 0,8, gefolgt von Katar mit einem YTD-Index von 0,56 und dem Oman mit einem YTD-Index von 0,49 seit Jahresbeginn. Der Anstieg der Reiseabsichten in den Oman ist wahrscheinlich auf die jüngsten Ankündigungen der Oberster Ausschuss soll die Ausstellung von Touristenvisa ermöglichen um in das Sultanat einzutreten, gepaart mit Saisonalität.
Wenn wir vergleichen, welche Ausgangsmärkte die Reisebereitschaft in die VAE beeinflussen, stellen wir fest, dass immer mehr internationale Märkte den Anteil der Suchanfragen übernehmen. Obwohl Inlandsreisen innerhalb der VAE mit 62% der gesamten Hotelsuchen weiterhin an der Spitze stehen, haben wir eine deutliche Veränderung beobachtet: Auf das Vereinigte Königreich (UK) entfallen nun 5,1% der gesamten Hotelsuchen. Dies steht möglicherweise im Zusammenhang mit der kürzlich erfolgten Einführung eines Reisekorridors zwischen den beiden Ländern. Auf die Vereinigten Staaten (USA), Russland und Saudi-Arabien entfallen zusammen ebenfalls 12,7% der Reiseabsichten.
Betrachtet man die Hotelbuchungen für Reisende innerhalb der nächsten 30 Tage, so belegen Neuankömmlinge wie Israel die zehn wichtigsten Herkunftsmärkte, die die VAE besuchen möchten. Da regionale und internationale Inbound-Reisen weiter zunehmen, werden neben Bewertungen, Medienberichten und Blogs auch weltweit mehr nutzergenerierte Inhalte geteilt werden. Diese Aktivität wird wahrscheinlich dazu führen, dass die Nachfrage nach Hotels und Flügen im Laufe des Jahres 2021 steigen wird.
Flugsuchen belegen auch das Interesse an regionalen und internationalen Reisen: 19,6 Prozent kommen aus Indien, 14,3 Prozent aus Pakistan, und Frankreich macht erneut 4,4 Prozent der weltweiten Flugsuchen aus. Da die internationale Nachfrage zunimmt, ist es wichtig, Ihre Botschaft an die neuen Märkte und das Verhalten der Reisenden anzupassen und Ihre Strategie regelmäßig an die Daten anzupassen.
Bei genauerer Betrachtung des Reiseverhaltens der letzten 60 Tage für die kommenden Monate ergaben sich rund 58% der Suchanfragen, die zwischen 16 und 60 Tagen in der Zukunft liegen. Von denjenigen, die ihre Reisen geplant haben, planen etwa 52%, mehr als eine Woche in den VAE zu verbringen. Im letzten Monat wurden auf dem MEA-Markt viele Änderungen vorgenommen, die sich auf regionale und internationale Reisen ausgewirkt haben. Die Grenzen wurden geöffnet, die Beschränkungen wurden aufgehoben und Pläne zur Förderung der wirtschaftlichen Erholung wurden eingeführt.
Damit ist die Nachfrage nach Reisen in die VAE und nach MEA insgesamt gestiegen. Sowohl die regionale als auch die internationale Reisenachfrage zeigen nun Anzeichen eines Wachstums. Wie vorhergesagt, als die Pandemie zum ersten Mal ausbrach, kehrte zuerst das Inland zurück, aber jetzt gibt es überall positive Anzeichen. Die Menschen planen auch längere Reisen und die Lieferzeiten beginnen wieder zu steigen.
Wir werden weiterhin weitere Erkenntnisse weitergeben, während wir die Situation beobachten. Diese zukunftsgerichteten Erkenntnisse werden Reisemarketing hoffentlich dabei helfen, ihre Strategien zu gestalten, während sich die Branche erholt. Weitere Einblicke in Echtzeit finden Sie unter Sojerns Reisetipps Armaturenbrett.
Erfahren Sie, wie Sojern Destinationen dabei unterstützt, sich von Naturkatastrophen zu erholen.
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