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Criar conteúdo forte em torno de sua marca só funciona se as pessoas certas estiverem vendo sua mensagem. É aqui que a publicidade programática entra em cena. A publicidade programática usa o aprendizado de máquina para comprar espaço publicitário na Internet, segmentando o usuário certo na hora certa.
Na Sojern, usamos publicidade programática para colocar sua marca na frente dos viajantes do mercado, influenciando-os nos canais que você escolher. Com uma mistura de estratégias de compra de publicidade, como publicidade programática e Marketing de mecanismos de pesquisa (SEM), podemos aumentar o reconhecimento de sua marca e inspirar a visitação.
O uso de publicidade programática em suas campanhas de marketing começa com a identificação do que você deseja realizar e quem deseja segmentar. Faça a si mesmo perguntas como: o que estou tentando alcançar com essa campanha? Que tipos de viajantes eu procuro atrair? Quais ações eu quero que eles tomem?
Trabalhando com um parceiro de publicidade, eles configurarão a segmentação para seu público ideal. Depois de compartilhar seus próprios anúncios criativos ou seus parceiro cria-os para você, seu parceiro pode usar informações em tempo real para licitar canais de anúncios em seu nome. Por exemplo, quando um usuário visita um site, esse espaço publicitário é leiloado. A tecnologia automatizada da Sojern analisa cada impressão para determinar se ela atende a determinados parâmetros e, em seguida, licita o leilão. Os parâmetros podem incluir o grau de interesse do usuário em seu produto, o número de anunciantes concorrentes, a probabilidade de o usuário agir com base no anúncio e muito mais.
O licitante com lance mais alto vence o leilão e o processo acontece em nanossegundos. Depois que o leilão for vencido, seus criativos publicitários serão colocados em segundos.
Os anúncios gráficos são anúncios em texto, gráficos ou em vídeo que incentivam os viajantes a agir com sua marca on-line (por exemplo, reservar uma viagem, participar de um programa de fidelidade etc.).
Com canais de mídia social como Facebook e Instagram, você tem acesso a um grande público de viagens. Você pode segmentá-los com formatos de anúncio visualmente atraentes e de alto desempenho.
Inspire os viajantes com conteúdo envolvente nos estágios iniciais da descoberta da marca. Use o vídeo para influenciar os viajantes antes, durante e depois do conteúdo do vídeo.
Quando um viajante pesquisa um voo com um de nossos parceiros globais de dados, recebemos seus dados de pesquisa em tempo real. Os dados contêm informações de identificação não pessoal e o usuário concorda em compartilhá-las. Com esses dados, sabemos que o viajante está interessado em seu destino e potencialmente pesquisou sua oferta antes. Assim, eles se tornam um excelente público para seus anúncios, e nós lhes enviamos suas mensagens enquanto navegam na web.
Utilizando táticas de prospecção e retargeting para obter o sucesso ideal, a publicidade programática pode levar suas campanhas de marketing ao próximo nível. Com a prospecção, você está exibindo seus anúncios para novos clientes que não se envolveram com sua marca antes.
Quando um viajante que se encaixa no público de um cliente visita um dos sites do nosso parceiro de dados, recebemos esses dados imediatamente. O viajante pode não agir, mas continua lendo uma revista de viagens para sonhar com o que fazer em sua viagem. Neste site, a Sojern oferece espaço publicitário para veicular a esse viajante um anúncio da propriedade ou destino do cliente. O viajante vê os anúncios e acessa o site para saber mais.
Mas você não deve parar por aí—96% dos visitantes não serão convertidos na primeira visita ao site. Normalmente, o retargeting é o que os traz de volta ao seu site, e interagir com usuários que interagiram com sua marca é a melhor maneira de atrair leads altamente qualificados.
Encontrar e interagir com usuários interessados em sua marca pode gerar muitos benefícios. Esses benefícios incluem:
O cerne da publicidade programática é alcançar viajantes em potencial com sua mensagem nos momentos mais importantes. Você não só pode encontrá-los onde eles estão on-line, mas também pode otimizar suas campanhas em tempo real, o tempo todo. Em vez de criar uma rede ampla, você está sendo estratégico e eficiente com quem compartilha sua mensagem.
Se você deseja implementar publicidade programática em suas campanhas de marketing ou está interessado em saber mais, entre em contato com um de nossos especialistas em marketing de viagens hoje.
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