Você fez o trabalho para configurar sua campanha: você tem a segmentação certa para alcançar seu público ideal e seus anúncios são otimizados para garantir que eles cheguem à frente desse público. Agora que você veiculou um anúncio para seu viajante em potencial, e com tanto cegueira de bandeira Ocorrendo, como você garante que seja atraente o suficiente para ganhar reconhecimento de marca ou fazer com que eles cliquem?
O Google relatou que 65% dos viajantes da geração Y e da geração Z se inspiram no conteúdo digital para reservar uma viagem. Contar a história certa em seus anúncios digitais é fundamental e você só tem alguns segundos para fazer isso.
Noções básicas sobre o tamanho do anúncio
Não perca um orçamento valioso ou o tempo de sua equipe de design criando anúncios em tamanhos que não gerarão resultados e custarão mais quando não produzirem.
Os tamanhos de anúncios globais com melhor desempenho encontrados pela equipe criativa de Sojern são:
Conheça sua região e seja autêntico em seus tamanhos de anúncio. Na região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), nossa equipe descobriu que todos esses quatro tamanhos funcionam muito bem, mas para essa região em particular, eles descobriram que incluir um criativo de tamanho 980x90 na campanha melhorou a taxa de conversão em 25%.
Texto de anúncio que gera conversões
Continuamos vendo “estadias” e viagens domésticas liderando a recuperação. As viagens domésticas estão se recuperando mais rapidamente do que as viagens internacionais, pois as pessoas estão mais familiarizadas com as restrições e sabem o que esperar. Isso se alinha a algumas das solicitações de criação de anúncios que vemos na Sojern, uma cópia focada em hospedagens e na exploração de atrações locais.
Se isso soar verdadeiro para você, considere “Fique com estilo” ou “Você não precisa viajar para criar memórias”. Você também pode destacar promoções para moradores locais, como “10% de desconto com carteira de motorista local” ou falar com o mercado de carros com “Fique 3 noites e receba um cartão de combustível de $15 no check-in”.
Crie a confiança do viajante por meio do texto do anúncio
78% dos viajantes que se hospedaram em acomodações ou reservaram um voo dizem que as políticas de alteração ou cancelamento são importantes ao decidir sobre uma marca. Como os viajantes confiam nas marcas para oferecer opções flexíveis de reserva, alteração e cancelamento, transmita isso em seu anúncio. Tente usar “Aproveite a flexibilidade total da reserva e se preocupe menos com as mudanças na viagem”.
Algumas empresas e escolas estão implementando políticas mais flexíveis do que nunca, seja porque estão fechadas devido a restrições ou no caso de Facebook, simplesmente permitiram a seus funcionários a opção de trabalhar permanentemente em casa.
Esta é uma tendência de muitos hotéis capitalizaram em. As solicitações de anúncios criativos em hotéis são voltadas para pessoas que desejam trabalhar ou aprender remotamente, mas fora de casa. Esses hotéis oferecem tudo o que é necessário para ser produtivo em um ambiente remoto, com pacotes de quartos que incluem acesso rápido e confiável à Internet, café e chá gratuitos e serviço de quarto com desconto.
Veja o texto do anúncio em banner da Hyatt, por exemplo: “Projetado para funcionar do jeito que você trabalha” enquanto exibe imagens da propriedade e de suas áreas de trabalho.
Ao criar seus próprios banners, considere incluir “Trabalhe e aprenda no paraíso” ou “Trabalhe de qualquer lugar”.
Aceitar animais de estimação ajuda a converter
Taxas de adoção de animais aumentaram durante a pandemia e os donos de animais querem trazê-los quando viajam. Relatório recente da Hilton sobre O viajante de 2022 revelou que 7 em cada 10 pais de animais de estimação da geração Z ou da geração Y têm maior probabilidade de viajar no futuro se animais de estimação forem bem-vindos, e os dados de reservas do Hilton de 2021 mostram que o filtro de reserva “aceita animais de estimação” tem sido o filtro de pesquisa #3 mais usado no Hilton.com.
Se sua propriedade, atração, ou destino aceita animais de estimação, considere incluir um texto que destaque isso para gerar mais engajamento. Cópia de teste como “Animais de estimação não pagam” ou “Familiares peludos são bem-vindos”. Considere montar um pacote promocional para animais de estimação que inclua um brinquedo de boas-vindas ou uma sacola de guloseimas para criar uma experiência memorável para os donos de animais.
Imagens que convertem
Nossa equipe criativa viu muitos clientes se afastando das fotos de pessoas com máscaras e voltando às fotos de viajantes sem máscara e se socializando em grupos. Tome a melhor decisão para suas imagens com base nos requisitos de sua localização.
Outras dicas de imagem:
Chamada à ação em cópia
Por meio de testes a/b, nossa equipe criativa descobriu que, na América do Norte e na EMEA, o apelo à ação de baixo funil “reserve agora” gerou uma taxa de conversão 16% maior do que outras, como “comece a planejar”, “saiba mais” e “reserve diretamente”.
Na região Ásia-Pacífico (APAC), descobrimos que o maior apelo à ação do funil “comece a planejar” resultou em uma CTR 7% maior e uma taxa de conversão impressionante 88% maior do que “reserve agora”.
Páginas de destino relevantes são fundamentais
A página do seu site para a qual você está vinculando (a página de destino) deve ser relevante para seus anúncios. Sua página de destino deve dar mais explicações sobre o que os viajantes podem esperar, incluindo a opção de concluir uma ação (como fazer uma reserva).
Localize sua página de destino no mesmo idioma dos seus anúncios. A experiência é interrompida quando um viajante recebe um anúncio em seu idioma nativo apenas para ser enviado a um site que não consegue ler. Antes de criar uma campanha publicitária em vários idiomas, certifique-se de que seu site seja traduzido em todos os idiomas para os quais você deseja criar anúncios.
Anúncios HTML5 geram mais engajamento
Um teste a/b comparando anúncios animados em HTML5 com anúncios estáticos em JPG descobriu que os anúncios em HTML5 tinham uma taxa de cliques 13% maior, 8% mais conversores (indivíduos que converteram) e uma taxa de pesquisa 13% maior no site do cliente. Se você quiser que sua marca se destaque, use anúncios HTML5 nas campanhas.
Sojern pode ajudar
Sojern's premiado A equipe de design cria anúncios e os personaliza de acordo com a marca específica de nossos clientes gratuitamente. Se você estiver interessado em Sojern criar anúncios para você e fazer testes a/b para otimizar e obter melhores resultados, entre em contato hoje.
As agências superam as metas dos clientes ao aproveitar os dados e a experiência de viagens.
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