Ein Rückblick auf die kreativen Trends, die wir beobachten.
Sie haben die Arbeit zur Einrichtung Ihrer Kampagne erledigt — Sie haben das richtige Targeting eingerichtet, um Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen, und Ihre Anzeigen sind optimiert, um sicherzustellen, dass sie diese Zielgruppe erreichen. Jetzt, wo Sie Ihrem potenziellen Reisenden eine Anzeige geschaltet haben, und das mit so viel Bannerblindheit Wie stellen Sie sicher, dass es überzeugend genug ist, um Markenbekanntheit zu erlangen oder sie zum Durchklicken zu bewegen?
Google hat das gemeldet 65% der Millennials und der Generation Z lassen sich von digitalen Inhalten inspirieren, eine Reise zu buchen. Es ist wichtig, in Ihren digitalen Anzeigen die richtige Geschichte zu erzählen, und dafür haben Sie nur Sekunden Zeit.
Grundlagen der Anzeigengröße
Verschwenden Sie kein wertvolles Budget oder die Zeit Ihres Designteams damit, Anzeigen in Größen zu erstellen, die keine Ergebnisse bringen und Sie mehr kosten, wenn sie nicht produziert werden.
Die erfolgreichsten globalen Anzeigengrößen, die das Kreativteam von Sojern gefunden hat, sind:
Kenne deine Region und sei in deinen Anzeigengrößen authentisch. In der EMEA-Region (Europa, Naher Osten und Afrika) stellte unser Team fest, dass alle vier Größen hervorragend funktionieren. Insbesondere für diese Region stellte es jedoch fest, dass die Kampagne mit einem Werbemittel im Format 980 x 90 die Konversionsrate um 25% verbesserte.
Werbetexte, die zu Konversionen führen
Wir gehen weiterhin davon aus, dass „Aufenthalte“ und Inlandsreisen die Grundlage für die Erholung bilden. Inlandsreisen erholen sich schneller als Auslandsreisen, da die Menschen mit Einschränkungen besser vertraut sind und wissen, was sie erwartet. Dies entspricht einigen der Anfragen, die wir bei Sojern zu Werbezwecken erhalten — Texte, die sich auf Aufenthalte und die Erkundung lokaler Attraktionen konzentrieren.
Wenn das für Sie zutrifft, denken Sie beispielsweise an „Staycation mit Stil“ oder „Sie müssen nicht reisen, um Erinnerungen zu schaffen“. Du kannst auch Angebote für Einheimische hervorheben, wie zum Beispiel „10% Rabatt mit lokalem Führerschein“ oder mit dem Drive-Market sprechen: „Bleiben Sie 3 Nächte und erhalten Sie beim Check-in eine Tankkarte im Wert von 15$“.
Steigern Sie das Vertrauen der Reisenden durch Werbetexte
78% der Reisenden, die in einer Unterkunft übernachtet oder einen Flug gebucht haben, geben an, dass Änderungs- oder Stornierungsbedingungen wichtig sind, wenn sie sich für eine Marke entscheiden. Reisende verlassen sich darauf, dass Marken flexible Buchungs-, Änderungs- und Stornierungsoptionen anbieten, und vermitteln Sie dies in Ihrem Anzeigentext. Versuchen Sie es mit „Genießen Sie die volle Flexibilität bei der Buchung und machen Sie sich weniger Gedanken über Ihre Reiseänderungen“.
Einige Unternehmen und Schulen setzen flexiblere Richtlinien als je zuvor um, sei es, weil sie aufgrund von Einschränkungen geschlossen sind, oder im Fall von Facebook, haben ihren Mitarbeitern einfach die Möglichkeit gegeben, dauerhaft von zu Hause aus zu arbeiten.
Das ist ein Trend für viele Hotels haben kapitalisiert. Kreative Anfragen für Hotelanzeigen richten sich an Personen, die aus der Ferne arbeiten oder lernen möchten, aber außerhalb ihres Zuhauses. Diese Hotels bieten alles, was Sie benötigen, um in einer abgelegenen Umgebung produktiv zu sein. Zu den Zimmerpaketen gehören ein schneller und zuverlässiger Internetzugang, kostenloser Kaffee und Tee sowie ein vergünstigter Zimmerservice.
Sehen Sie sich zum Beispiel den Werbetext von Hyatt an: „Entworfen, um so zu funktionieren, wie Sie es tun“, während gleichzeitig Bilder der Immobilie und ihrer Arbeitsbereiche gezeigt werden.
Wenn Sie Ihre eigenen Werbebanner erstellen, sollten Sie in Betracht ziehen, „Vom Paradies aus zu arbeiten und zu lernen“ oder „Von überall aus arbeiten“ einzubeziehen.
Tierfreundlich hilft beim Konvertieren
Adoptionsraten von Haustieren sind während der Pandemie stark angestiegen und Tierbesitzer möchten ihre Haustiere auf Reisen mitnehmen. Hiltons jüngster Bericht über Der Reisende 2022 ergab, dass 7 von 10 Tiereltern der Generation Z oder Millennials in Zukunft eher reisen, wenn Haustiere willkommen sind. Aus den Buchungsdaten von Hilton für 2021 geht hervor, dass der Buchungsfilter „tierfreundlich“ der #3 am häufigsten verwendete Suchfilter auf Hilton.com war.
Wenn Ihr Eigentum, Attraktion, oder Ziel ist tierfreundlich. Erwägen Sie, Texte einzufügen, die dies hervorheben, um das Engagement zu steigern. Testtexte wie „Haustiere übernachten kostenlos“ oder „Pelzige Familienmitglieder sind willkommen“. Erwägen Sie, ein Werbepaket für Haustiere zusammenzustellen, das ein Spielzeug oder eine Leckerli-Tasche für Haustiere beinhaltet, um Tierbesitzern ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.
Bilder, die konvertieren
Unser Kreativteam hat gesehen, wie sich viele Kunden von Fotos von maskierten Menschen entfernt haben und zu Bildern von maskenlosen Reisenden zurückgekehrt sind und in Gruppen Kontakte knüpfen. Treffen Sie die beste Entscheidung für Ihre Bilder auf der Grundlage der Anforderungen Ihres Standorts.
Weitere Bildtipps:
Handlungsaufforderung in Copy
Im Rahmen von A/B-Tests stellte unser Kreativteam fest, dass in Nordamerika und EMEA die Handlungsaufforderung „Jetzt buchen“ im unteren Trichter zu einer um 16% höheren Konversionsrate führte als andere Aktionen wie „Mit der Planung beginnen“, „Mehr erfahren“ und „Direkt buchen“.
In der Region Asien-Pazifik (APAC) haben wir festgestellt, dass der höhere Call-to-Action- „Start Planning“ -Anteil zu einer um 7% höheren Klickrate und einer um 88% höheren Konversionsrate führte als bei „Jetzt buchen“.
Relevante Landing Pages sind der Schlüssel
Die Seite auf Ihrer Website, auf die Sie verlinken (die Landingpage), sollte für Ihre Anzeigen relevant sein. Ihre Landingpage sollte mehr Informationen darüber enthalten, was Reisende erwarten können, einschließlich der Option, eine Aktion abzuschließen (z. B. eine Buchung vorzunehmen).
Lokalisieren Sie Ihre Landingpage in derselben Sprache wie Ihre Anzeigen. Das Erlebnis ist schlecht, wenn einem Reisenden eine Anzeige in seiner Muttersprache angezeigt wird, nur um dann auf eine Website weitergeleitet zu werden, die er nicht lesen kann. Bevor Sie eine mehrsprachige Werbekampagne erstellen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website in alle Sprachen übersetzt wird, für die Sie Anzeigen erstellen möchten.
HTML5-Anzeigen sorgen für mehr Engagement
Ein A/B-Test, bei dem animierte HTML5-Anzeigen mit statischen JPG-Anzeigen verglichen wurden, ergab, dass HTML5-Anzeigen eine um 13% höhere Klickrate, 8% mehr Conversions (Personen, die konvertiert haben) und eine um 13% höhere Suchrate auf der Website des Kunden aufwiesen. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Marke von anderen abhebt, verwenden Sie HTML5-Anzeigen in Kampagnen.
Sojern kann helfen
Sojerns preisgekrönt Das Designteam erstellt Anzeigen und passt sie kostenlos an die spezifische Marke unserer Kunden an. Wenn Sie daran interessiert sind, dass Sojern Anzeigen für Sie entwirft und A/B-Tests durchführt, um optimale Ergebnisse zu erzielen, nehmen Sie Kontakt auf heute.
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