LONDRA, 10 luglio 2017 — Sojern, il motore di domanda diretta di viaggi, ha pubblicato oggi il suo ultimo Destination Report: A Focus on France and the United Kingdom, basato sui dati sulle intenzioni di viaggio provenienti da 350 milioni di profili di viaggiatori e miliardi di segnali sulle intenzioni di viaggio, tra cui ricerche e prenotazioni da canali online e mobili. L'ultimo rapporto di Sojern esamina i modelli di ricerca da e verso questi hub europei, rivelando le destinazioni emergenti di quest'estate, le variazioni nei comportamenti di prenotazione, l'impatto dell'attuale tasso di cambio e della Brexit sul turismo e quali destinazioni stanno uscendo dalla ribalta.
Gli Stati Uniti mostrano una tendenza al ribasso, mentre Sri Lanka e Senegal sono le principali destinazioni emergenti
Finora gli Stati Uniti sono caduti per i viaggiatori francesi per l'estate del 2017, passando dalla seconda alla quarta destinazione principale. I viaggiatori britannici seguono una tendenza simile, anche se meno estrema. Ciò potrebbe essere collegato alla forza del dollaro USA o alla nuova leadership politica. Le capitali cubana e islandese sono state tra le mete più gettonate, ma quest'estate entrambe hanno registrato un notevole calo delle intenzioni di viaggio da parte dei viaggiatori britannici e soprattutto francesi, con l'Avana che ha perso 22 posti in termini di popolarità tra i viaggiatori francesi. Con l'allentamento delle restrizioni di viaggio americane e il crescente interesse americano per Cuba, potrebbe essere percepita come meno esotica di una volta per gli europei. Anche l'Islanda è stata oggetto di un drastico calo delle intenzioni di viaggio quest'estate, con Reykjavik che ha perso almeno 12 posti di popolarità tra i viaggiatori britannici e francesi. D'altra parte, vediamo lo Sri Lanka chiaramente affermarsi come una destinazione in crescita quest'estate, scalando la classifica della popolarità di cinque posti per i viaggiatori francesi e otto per i viaggiatori del Regno Unito. Il Senegal segue una tendenza simile, con un aumento di 11 posti per i viaggiatori francesi.
L'ascesa del «Set-Jetting» a Dubrovnik
Le principali destinazioni in crescita anno dopo anno per i viaggiatori britannici sono in Grecia, Creta, Atene e l'isola di Kerkyra. Dubrovnik, una città nel sud della Croazia che si affaccia sul Mare Adriatico, è anche una destinazione in crescita per i viaggiatori del Regno Unito, salendo di 11 posizioni rendendola una nuova concorrente tra le prime 20 città. Il centro storico di Dubrovnik è stato un popolare luogo per le riprese negli ultimi anni, con Il Trono di Spade serie televisive e il Star Wars: Episodio VIII film entrambi girati qui. L'ondata di quello che gli osservatori chiamano turismo «set-jetting» motivato dalla TV o dai film è esplosa negli ultimi anni e l' «effetto Game of Thrones» sul turismo croato e sull'economia generale del paese è già enorme. Nel 2014, la società di ricerca Tourism Competitive Intelligence ha rilevato che 45 milioni di turisti internazionali hanno scelto una destinazione principalmente perché hanno visto un film o un programma televisivo girato in quel paese.
Tunisi, Istanbul e Parigi dimostrano un rimbalzo delle intenzioni di viaggio
La Tunisia è da tempo una destinazione turistica accessibile per gli amanti del sole britannici, tuttavia gli attacchi terroristici degli ultimi due anni hanno avuto un impatto negativo sul turismo in entrata. Tuttavia, sembra che sia in corso una ripresa. Vediamo Tunisi salire di 12 posizioni al numero 23 nelle città più popolari per i viaggiatori francesi quest'estate. Anche Istanbul, un'altra città colpita da attacchi terroristici negli ultimi anni, quest'estate ha registrato una ripresa delle intenzioni di viaggio, salendo di 10 posizioni tra le principali destinazioni per i viaggiatori francesi. Un anno dopo gli attacchi di Parigi, assistiamo a forti miglioramenti e resilienza, con l'intenzione di viaggiare su base annua aumentata di oltre il 40% rispetto a dicembre 2016. Il 2017 sembra essere un nuovo inizio, con l'intenzione di viaggiare in aumento del 49% a gennaio e gli arrivi che mostrano una tendenza simile, in aumento del 34%, la più alta dagli attacchi di novembre 2015.
I viaggiatori europei stanno pianificando i viaggi con ulteriore anticipo
Anche se i viaggiatori europei preferiscono viaggi più brevi di 2-3 giorni sia in Francia che nel Regno Unito, una grande percentuale di loro tende a pianificare questi viaggi con molto anticipo. In effetti, la percentuale di tempi di consegna lunghi è la più alta degli ultimi tre anni, con oltre un quarto dei viaggiatori che pianifica con 120 giorni o più di anticipo. Oltre la metà dei viaggiatori europei pianifica viaggi nel Regno Unito e in Francia con oltre un mese di anticipo rispetto alla data di partenza prevista. I viaggiatori pakistani sono gli ultimi a pianificare i viaggi nel Regno Unito con un tempo di consegna di soli 41 giorni. Questi tempi di consegna crescenti potrebbero essere il risultato del fatto che i viaggiatori oggi sono tra i consumatori più esperti che abbiamo mai visto, e i Millennials, in particolare, pianificano, ricercano e prenotano con maggiore anticipo.
Informazioni su Sojern
Sojern è il motore della domanda diretta di viaggi, che offre prenotazioni dirette per 10 miliardi di dollari per migliaia di marchi, dalle imprese globali agli operatori di boutique, in settori tra cui hotel, compagnie aeree, crociere, trasporti, turismo e altro ancora. Specializzata in dati sui percorsi di acquisto dei viaggiatori da oltre un decennio, Sojern attiva soluzioni di branding e performance multicanale combinando miliardi di segnali sulle intenzioni di ricerca e prenotazione con metodi proprietari di data science per analizzare i viaggiatori di tutto il mondo in tempo reale. Riconosciuta nella lista Top Company Cultures da Entrepreneur Magazine, Sojern ha sede a San Francisco, con team basati a Dubai, Dublino, Hong Kong, Londra, Città del Messico, New York, Omaha, Parigi, Singapore e Sydney. Per ulteriori informazioni, visita sojern.com
