LONDRES, 10 de julio de 2017 — Sojern, el motor de demanda directa de viajes, publicó hoy su último informe sobre destinos: un enfoque en Francia y el Reino Unido, basado en datos de intención de viaje de 350 millones de perfiles de viajeros y miles de millones de señales de intención de viaje, incluidas búsquedas y reservas en canales móviles y en línea. El último informe de Sojern examina los patrones de búsqueda hacia y desde estos centros europeos y revela los destinos emergentes de este verano, las variaciones en los comportamientos de reserva, el impacto del tipo de cambio actual y el Brexit en el turismo, así como qué destinos están dejando de ser el centro de atención.
Estados Unidos muestra una tendencia a la baja, mientras que Sri Lanka y Senegal son los principales destinos emergentes
Los viajeros franceses han caído en Estados Unidos en lo que va del verano de 2017, pasando del segundo al cuarto destino principal. Los viajeros británicos siguen una tendencia similar, aunque menos extrema. Esto podría estar relacionado con la fortaleza del dólar estadounidense o con un nuevo liderazgo político. Las capitales cubana e islandesa fueron los destinos más populares; sin embargo, ambas han disminuido notablemente en la intención de viajar de los viajeros británicos, especialmente franceses, este verano, y La Habana ha caído 22 puestos en popularidad entre los viajeros franceses. Con la flexibilización de las restricciones de viaje estadounidenses y el creciente interés de los estadounidenses por Cuba, es posible que los europeos la perciban como menos exótica de lo que era antes. Islandia también ha sufrido un drástico descenso en la intención de viajar este verano, ya que la popularidad de Reikiavik se ha desplomado al menos 12 puestos entre los viajeros británicos y franceses. Por otro lado, vemos que Sri Lanka se está convirtiendo claramente en un destino en ascenso este verano, ascendiendo en popularidad cinco lugares para los viajeros franceses y ocho para los viajeros del Reino Unido. Senegal sigue una tendencia similar, subiendo 11 lugares para los viajeros franceses.
El auge del «set-jet» en Dubrovnik
Las ciudades de destino con mayor crecimiento año tras año para los viajeros británicos se encuentran en Grecia, Creta, Atenas y la isla de Kerkyra. Dubrovnik, una ciudad del sur de Croacia frente al mar Adriático, también es un destino en ascenso para los viajeros del Reino Unido, ya que ha subido 11 posiciones, lo que la convierte en un nuevo destino entre las 20 principales ciudades. El casco antiguo de Dubrovnik ha sido un popular lugar de rodaje en los últimos años, con Juego de tronos series de televisión y la Star Wars: Episodio VIII ambas películas se están rodando aquí. La ola de lo que los observadores llaman turismo de «set-jet», motivado por la televisión o el cine, se ha disparado en los últimos años y el «efecto Juego de tronos» en el turismo croata y en la economía general del país ya es enorme. En 2014, la empresa de investigación Tourism Competitive Intelligence descubrió que 45 millones de turistas internacionales eligieron un destino principalmente porque vieron una película o un programa de televisión filmado en ese país.
Túnez, Estambul y París demuestran un repunte de la intención de viajar
Túnez ha sido durante mucho tiempo un destino vacacional asequible para los británicos que buscan sol, sin embargo, los ataques terroristas de los últimos dos años han tenido un impacto negativo en el turismo entrante. Sin embargo, parece que la recuperación puede estar en marcha. Vemos a Túnez saltar 12 puestos hasta el puesto 23 en las ciudades más populares para los viajeros franceses este verano. Estambul, otra ciudad plagada de incidentes terroristas en los últimos años, también se recupera en cuanto a intención de viajar, subiendo 10 puestos entre los principales destinos para los viajeros franceses este verano. Un año después de los atentados de París, observamos fuertes mejoras y resiliencia, con un aumento interanual de la intención de viajar de más del 40% con respecto a diciembre de 2016. 2017 parece ser un nuevo comienzo, ya que las intenciones de viaje aumentaron un 49% en enero y las llegadas mostraron una tendencia similar, un 34% más, la más alta desde los ataques de noviembre de 2015.
Los viajeros europeos planifican sus viajes con más antelación
Aunque los viajeros europeos prefieren viajes más cortos de 2 a 3 días tanto a Francia como al Reino Unido, un gran porcentaje de ellos tiende a planificar estos viajes con mucha antelación. De hecho, el porcentaje de viajeros con plazos de entrega prolongados es el más alto de los últimos tres años, ya que más de una cuarta parte de los viajeros planifica con 120 días o más de antelación. Más de la mitad de los viajeros europeos planifican sus viajes al Reino Unido y Francia con más de un mes de antelación respecto a la fecha de salida prevista. Los viajeros paquistaníes son los últimos en planificar viajes al Reino Unido, con un plazo de entrega de solo 41 días. Estos plazos de entrega cada vez mayores podrían deberse a que los viajeros actuales son algunos de los consumidores más inteligentes que hemos visto nunca, y los millennials en particular, planifican, investigan y reservan con más antelación.
Acerca de Sojern
Sojern es el motor de demanda directa de viajes, que ofrece 10 000 millones de dólares en reservas directas para miles de marcas, desde empresas globales hasta operadores boutique, en sectores como hoteles, aerolíneas, cruceros, transporte, turismo y más. Sojern, que lleva más de una década recopilando datos sobre las rutas de compra de los viajeros, desarrolla soluciones multicanal de promoción de marca y rendimiento combinando miles de millones de señales de intención de búsqueda y reserva con métodos propios de ciencia de datos para analizar a los viajeros del mundo en tiempo real. Sojern, reconocida por la revista Entrepreneur como una de las principales culturas empresariales, tiene su sede en San Francisco y cuenta con equipos en Dubái, Dublín, Hong Kong, Londres, Ciudad de México, Nueva York, Omaha, París, Singapur y Sídney. Para obtener más información, visite sojern.com
