Domande frequenti sui cookie: panoramica del marketing senza cookie di terze parti

Sojern supporta partner come te nella transizione verso un futuro senza cookie continuando a investire in:

• ID targetable multipli: Creazione di un grafico dell'identità basato su più identificatori targetabili
• ‍Infrastruttura per la pulizia dei dati: Pulizia, archiviazione e attivazione dei dati di prima parte conformi
• ‍Attribuzione: combinazione di attribuzione probabilistica deterministica e basata sull'intelligenza artificiale basata su standard di settore
• ‍Collaborazioni per i dati: Espandi il nostro archivio globale di dati comportamentali e demografici opt-in

Il nostro approccio proattivo si concentra sull'ottenimento di prestazioni di prim'ordine nel rispetto della privacy degli utenti e sull'adattamento al mutevole panorama del marketing digitale. Sojern combina tutte le migliori soluzioni disponibili senza cookie, a partire da canali durevoli come SEM, Metasearch e marketing via email/SMS 1-to-1.

Mentre Google ha appena iniziato a eliminare gradualmente i cookie di terze parti (1%, gennaio 2024), Sojern sta sviluppando le sue metodologie di targeting e attribuzione del pubblico senza cookie da alcuni anni. Per molti versi, il mondo senza cookie avrà un targeting migliore e più avanzato, che sarà fondamentale per rendere a prova di futuro le vostre strategie di prenotazione diretta e rimanere competitive nel 2024 e oltre. Un approccio senza cookie:

• Sblocca il targeting su più dispositivi e più canali
• Ci consente di indirizzare gli utenti di Safari
• Alimenta il nostro pubblico di ML
• Consente di riattivare i dati storici delle prenotazioni dal tuo CRM

In un mondo senza cookie, i dati sulle intenzioni di viaggio continueranno a provenire dal nostro ampio pool di partner di dati e dai profili dei viaggiatori di Sojern, anche se, in futuro, saranno facilitati dalla raccolta di più identificatori anonimi. Inoltre, il pubblico di Sojern continuerà a essere potenziato dalla nostra intelligenza artificiale, che crea e ottimizza il targeting con l'apprendimento automatico.

Con il passaggio ai cookie senza cookie, avrai bisogno di soluzioni affidabili che possano aiutarti a navigare in questo mondo senza cookie. Fin dal primo giorno, abbiamo mantenuto un'attenzione costante sui viaggi. Negli ultimi 15 anni, abbiamo accuratamente raccolto, aggregato e analizzato letteralmente miliardi di segnali sulle intenzioni di viaggio (come i dati sulle prenotazioni di hotel e compagnie aeree) da migliaia di marchi di viaggio in ogni angolo del mondo, e continuiamo a farlo ogni giorno. Chiamiamo questo ambiente ricco di dati Sojern Traveler Ecosystem™. Insieme ad anni di sviluppo e sviluppo di una tecnologia AI all'avanguardia, il Sojern Traveler Ecosystem è ciò che realmente alimenta il successo e la crescita continua dei nostri clienti perché offre una visibilità senza pari nel mercato globale dei viaggi.

Inoltre, Sojern è stato il primo partner di marketing di viaggi certificato da Google. Abbiamo rapporti di lunga data con i team tecnici di Google e spesso veniamo chiamati in anticipo per testare nuove soluzioni. Riteniamo di essere in una posizione unica per aiutare gli inserzionisti di viaggi a garantire la continuità delle loro campagne multicanale ad alte prestazioni rivolte ai viaggiatori presenti sul mercato nel momento in cui Google deciderà di non utilizzare cookie.

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Display, Native, Video, CTV, Facebook e Instagram, Metasearch e SEM.

Sojern sta diversificando il modo in cui gli utenti vengono presi di mira creando un grafico dell'identità Sojern composto da più identificatori anonimi e utilizzando la tecnologia supportata dai nostri partner, come Protected Audiences di Google. Questo approccio multiforme ci consente di offrire il massimo impatto sui viaggiatori che effettuano il retargeting.

L'attribuzione senza cookie sarà facilitata da una combinazione di conversioni deterministiche e conversioni modellate riportate dal DSP, con una granularità della misurazione che varia tra i canali pubblicitari e i partner DSP. Utilizzeremo tutte le fonti di attribuzione disponibili per riportare i risultati e continueremo a migliorare la misurazione dell'attribuzione con le offerte del settore disponibili, come le conversioni modellate e migliorate.

Un'e-mail con hash funge da «passaporto digitale» o identificatore principale di un utente. Le e-mail con hash ci consentono di associare tutti gli altri dati in un profilo Sojern Traveler e lo utilizziamo per fornire annunci ipermirati. L'obiettivo principale dell'acquisizione di e-mail con hash e ID cookie di prima parte è associarli insieme. Questo ci consente di tenere traccia di tutte le attività attuali e future degli utenti sul tuo sito e di effettuare il retargeting di quell'utente senza che debba mai più accedere dopo l'acquisizione iniziale dell'email con hash.

Senza l'associazione di entrambi, le strategie di prenotazione diretta non raggiungeranno il loro pieno potenziale in quanto richiederebbero all'utente di accedere al tuo sito web ogni volta per consentirci di catturare la sua attività, cosa che è improbabile che accada così spesso.

Raccoglieremo e inseriremo i dati delle tue prenotazioni offline direttamente dal tuo CRM. Il processo è semplice: una volta ottenuta la tua autorizzazione alla raccolta dei dati e dopo aver selezionato i parametri dei dati da condividere con noi, lavoreremo con te (o con i tuoi sviluppatori) per creare uno script che raccolga automaticamente i dati. Forniremo inoltre a te (o ai tuoi sviluppatori) un bucket GCS, S3 o SFTP in cui potrai inviarci quei dati a cadenza regolare. Sojern inserirà quindi questi dati nella nostra piattaforma Sojern Traveler e li attiverà per creare audience e approfondimenti.

Sojern può raccogliere un'ampia varietà di dati sulle prenotazioni offline e non sul sito Web per creare e arricchire i nostri profili di viaggiatori, che verranno utilizzati per identificare l'intenzione di viaggio. Affinché ciò funzioni, richiediamo che ai dati storici delle prenotazioni condivisi con noi sia associato anche un corrispondente ID targetable (email con hash) in modo da poter collegare tutti i dati e utilizzarli per indirizzare l'utente. Non raccogliamo informazioni personali sensibili per indirizzare annunci pubblicitari, ad esempio dati sanitari, affiliazione politica o convinzioni religiose.

‍Hotel: Email crittografata, numero di adulti e bambini, scopo del viaggio
‍Viaggiatore: Data di check-in e check-out, numero di notti, Paese
‍Attrazione: Data di inizio e fine, città, categoria
‍Compagnia: Data di partenza, città di origine, città di destinazione
‍Crociera: Data di partenza/arrivo, città di arrivo di partenza, nome della nave da crociera