Was unternimmt Sojern, um mein Unternehmen auf die Umstellung auf cookieless vorzubereiten?
Sojern unterstützt Partner wie Sie beim Übergang in eine Zukunft ohne Cookies, indem es weiterhin investiert in:
- Mehrere zielbare IDs: Erstellung eines Identitätsdiagramms auf der Grundlage mehrerer zielfähiger Identifikatoren
- Infrastruktur zur Datenbereinigung: Konforme Datenbereinigung, Speicherung und Aktivierung durch Erstanbieter
- Zuschreibung: Mischung aus deterministischer und KI-gestützter probabilistischer Attribution auf der Grundlage von Industriestandards
- Datenpartnerschaften: Erweitern Sie unseren globalen Speicher an Verhaltens- und demografischen Opt-In-Daten
Unser proaktiver Ansatz konzentriert sich darauf, erstklassige Leistungen zu erzielen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren und sich an die sich ändernde digitale Marketinglandschaft anzupassen. Sojern kombiniert die besten verfügbaren cookielosen Lösungen, angefangen bei Kanälen ohne Cookies wie SEM, Metasuche und 1-zu-1-E-Mail-/SMS-Marketing.
Wie wird Sojern seine globale, massive Präsenz an zielgerichteten Inmarktreisenden ohne Cookies von Drittanbietern aufrechterhalten?
Während Google gerade erst damit begonnen hat, Drittanbieter-Cookies auslaufen zu lassen (1%, Januar 2024), entwickelt Sojern seit einigen Jahren seine Cookielose Zielgruppen-Targeting- und Attributionsmethoden. In vielerlei Hinsicht wird die Welt ohne Cookies über ein besseres und fortschrittlicheres Targeting verfügen, was für die Zukunftssicherheit Ihrer Direktbuchungsstrategien und die Aufrechterhaltung der Wettbewerbsfähigkeit im Jahr 2024 und darüber hinaus unerlässlich sein wird. Ein Ansatz ohne Cookies:
- Schaltet geräte- und kanalübergreifendes Targeting frei
- Ermöglicht es uns, Safari-Benutzer anzusprechen
- Treibt unser ML-Publikum an
- Lassen Sie uns historische Buchungsdaten aus Ihrem CRM reaktivieren
Wie wird Sojern mit dieser cookielosen Lösung in der Lage sein, Reiseabsichten von Marktreisenden zu erkennen?
In einer Welt ohne Cookies werden die Daten zu Reiseabsichten immer noch aus unserem großen Pool an Datenpartnern und den Reiseprofilen von Sojern stammen. In Zukunft wird dies jedoch durch die Erfassung mehrerer anonymer Identifikatoren erleichtert. Darüber hinaus werden die Zielgruppen von Sojern weiterhin von unserer KI unterstützt, sodass Targeting mithilfe von maschinellem Lernen erstellt und optimiert wird.
Was unterscheidet Ihre Lösung von anderen auf dem Markt?
Ab 2024 werden Sie zuverlässige Lösungen benötigen, die Ihnen helfen, sich in dieser Welt ohne Cookies zurechtzufinden. Da sich Sojern seit über einem Jahrzehnt ausschließlich auf den Reisebereich konzentriert, haben wir über 350 Millionen Reiseprofile gesammelt, ganz zu schweigen von Tausenden von Datenpartnern, die uns Signale zur Reiseabsicht liefern.
Wenn Sie dies mit unserer sofort einsatzbereiten Technologie ohne Cookies und unserer strikten Einhaltung der globalen Datenschutzbestimmungen kombinieren, werden Sie feststellen, dass Sojern einzigartig positioniert ist, um Reisewerbetreibenden dabei zu helfen, die Kontinuität ihrer leistungsstarken Mehrkanal-Kampagnen für Reisende im Markt sicherzustellen, sobald Google den Schalter ohne Cookies umlegt.
Welche Kanäle unterstützt Ihre cookielose Lösung?
Display, Native, Video, CTV, Facebook und Instagram, Metasuche und SEM. Im Wesentlichen alle eingeloggten Umgebungen.
Wie funktioniert Retargeting mit diesen cookielosen Lösungen?
Retargeting in einer Welt ohne Cookies wird mit Hash-E-Mails auf zwei verschiedene Arten ermöglicht:
Retargeting der Website: Wenn ein Benutzer Ihre Website besucht, erfasst unser Pixel (eine Codefolge, die in das Backend Ihrer Website eingebettet ist) das Erstanbieter-Cookie, das Ihre Website in seinem Browser platziert hat. Wenn sich dieser Benutzer dann entweder anmeldet oder einen Kauf abschließt, hasht und erfasst dasselbe Pixel seine E-Mail-Adresse, bevor es mit seiner Erstanbieter-Cookie-ID verknüpft wird. Auf diese Weise können wir diesen Benutzer anonym identifizieren und seine Aktionen auf der Website beim nächsten Besuch verfolgen, ohne dass er sich jemals wieder anmelden muss. Mit ihrer gehashten E-Mail können wir sie überall dort ansprechen, wo sie online angemeldet sind (z. B. Website, soziale Medien, Apps usw.). Wenn wir sie dazu bewegen, zurückzukehren, ermöglicht uns die Cookie-ID des Erstanbieters, darüber zu berichten.
CRM-Retargeting: Dabei werden die E-Mail-Adressen, die Sie bereits in Ihrem CRM haben, gehasht und aufgenommen und auf die gleiche Weise wie beim Retargeting von Websites verwendet. Da es zu einem Einbruch kommen kann, während Sie darauf warten, gehashte E-Mails zu sammeln und sie einer Cookie-ID eines Erstanbieters zuzuordnen, ist CRM-Retargeting die perfekte Lösung, um diese Lücke zu schließen.
Wie funktioniert die Attribution mit dieser cookielosen Lösung?
Die Zuordnung ohne Cookies wird durch eine Kombination aus deterministischen Konversionen und von DSP gemeldeten modellierten Konversionen erleichtert, wobei die Granularität der Messung je nach Werbekanal und DSP-Partner unterschiedlich ist. Wir werden alle verfügbaren Attributionsquellen verwenden, um die Ergebnisse zu melden, und die Attributionsmessung anhand verfügbarer Branchenangebote wie modellierter und verbesserter Konversionen weiterentwickeln.
Warum benötigen Sie Hash-E-Mails und Cookie-IDs von Erstanbietern?
Eine gehashte E-Mail dient als „digitaler Reisepass“ oder als Hauptkennzeichnung eines Benutzers. Mithilfe von Hash-E-Mails können wir alle anderen Datenpunkte zu einem Sojern Traveler-Profil zusammenfügen, das wir verwenden, um zielgerichtete Werbung zu schalten. Das Hauptziel der Erfassung von Hash-E-Mails und Cookie-IDs von Erstanbietern besteht darin, sie miteinander zu verknüpfen. Auf diese Weise können wir alle aktuellen und zukünftigen Benutzeraktivitäten auf Ihrer Website verfolgen und diesen Nutzer erneut ansprechen, ohne dass er sich nach der ersten Hash-E-Mail-Erfassung erneut anmelden muss.
Ohne beides miteinander zu verknüpfen, können Direktbuchungsstrategien ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen, da sich der Nutzer jedes Mal auf Ihrer Website anmelden müsste, damit wir seine Aktivitäten erfassen können, was wahrscheinlich nicht so oft vorkommt.
Wie sammelt Sojern meine historischen Buchungsdaten?
Wir sammeln und erfassen Ihre historischen Buchungsdaten direkt aus Ihrem CRM. Der Vorgang ist sehr einfach — Sie müssen nur das Dokument, das wir Ihnen senden, überprüfen und dann die Datenparameter auswählen, die Sie mit uns teilen können. Wir werden dann mit Ihnen oder Ihren Entwicklern zusammenarbeiten, um ein Skript zu erstellen, das die von uns angeforderten Daten automatisch aus diesem Dokument abruft. Wir stellen Ihnen oder Ihren Entwicklern auch einen GCS-, S3- oder SFTP-Bucket zur Verfügung, in dem Sie uns diese Daten in regelmäßigen Abständen senden können. Sojern nimmt diese Daten dann in unsere Sojern Traveler-Plattform auf und aktiviert sie, um Zielgruppen zu gewinnen und Einblicke zu gewinnen.
Welche Arten von historischen Buchungsdaten kann Sojern aufnehmen?
Sojern kann eine Vielzahl von Offline- und Nicht-Website-Buchungsdaten sammeln, um unsere Reiseprofile zu erstellen und zu erweitern, die zur Identifizierung der Reiseabsicht verwendet werden. Damit das funktioniert, benötigen wir, dass historische Buchungsdaten, die mit uns geteilt werden, auch eine entsprechende Targeting-ID (Hash-E-Mail) verknüpft sind, sodass wir alle Daten miteinander verknüpfen und sie verwenden können, um den Nutzer anzusprechen. Wir erheben keine sensiblen personenbezogenen Daten für zielgerichtete Werbung, zum Beispiel Gesundheitsdaten, politische Zugehörigkeit oder religiöse Überzeugungen.
Hotel: Hash-E-Mail, Anzahl der Erwachsenen und Kinder, Reisezweck
Reisender: An- und Abreisedatum, Anzahl der Nächte, Land
Attraktion: Start- und Enddaten, Stadt, Kategorie
Fluggesellschaft: Abreisedatum, Ausgangsstadt, Zielstadt
Kreuzfahrt: Abfahrt-/Ankunftsdatum, Abflug, Ankunftsstadt, Name des Kreuzfahrtschiffs
