*QUESTI DATI SONO STATI ESTRATTI A MARZO 2022
Mancano solo poche settimane alla primavera, ma la pianificazione dei viaggi estivi in Europa sta già decollando. Con l'abolizione sempre maggiore delle restrizioni di viaggio, i viaggiatori sono ansiosi di sfruttare al meglio le loro vacanze estive. Ecco un'istantanea di ciò che stiamo vedendo per i viaggi estivi verso destinazioni europee.
Stiamo vedendo che l'intenzione di viaggiare verso l'Europa è significativamente più alta rispetto allo scorso anno, con le ricerche di voli su base annua che superano di gran lunga il 200% di quelle che erano in questo periodo del 2021. In particolare, vediamo che l'intenzione di viaggiare dall'Oceania (Australia e Nuova Zelanda, principalmente) è superiore di oltre il 2000% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ciò è dovuto in parte al fatto che gran parte di quella regione era soggetta a restrizioni di viaggio più severe rispetto a quelle attuali e che viaggiare verso l'Europa dall'Oceania era molto più difficile.
Durante la pandemia, i viaggi estivi sono diventati molto più domestici. Nel 2020 e nel 2021, quasi due terzi dei viaggi estivi europei erano nazionali. I costosi test Covid prima del viaggio e la modifica delle restrizioni per i viaggi in altri paesi hanno reso i viaggi nazionali l'opzione più semplice e preferita. Alla fine di marzo, assistiamo a un aumento dei viaggi all'interno dell'Europa e da più lontano.
Suggerimento per il marketing di viaggio: I viaggiatori stanno cercando di sfruttare al meglio questa prossima stagione di viaggi estivi e sono attivamente sul mercato per le loro prossime vacanze adesso. Non aspettate! È tempo di rinfrescare la creatività e organizzare le tue campagne estive il prima possibile.
La Spagna rimane al primo posto tra gli europei, con quasi un quarto degli attuali pianificatori di viaggi estivi che desiderano recarsi lì. Forse non sorprende che ci siano pochissimi cambiamenti tra le principali destinazioni del 2021 e del 2022 per i viaggiatori europei, e queste sono dominate dai paesi dell'Europa meridionale. Con climi caldi, centinaia di spiagge e città meravigliose, questi paesi sono le migliori destinazioni affidabili per gli europei.
Mentre l'Italia si è aggiudicata il primo posto nel 2021, il Regno Unito è cresciuto in termini di domanda di viaggiatori nordamericani. Quasi un quarto delle intenzioni di viaggio in Nord America finora si sono concentrate sul Regno Unito. Questa sarà una grande estate per il Regno Unito, poiché la regina festeggia il suo disco di platino Giubileo, che segna i 70 anni sul trono, con attività programmate per l'inizio di giugno e per tutta l'estate.
È interessante notare che l'estate scorsa abbiamo visto diversi paesi dell'Europa orientale conquistare il primo posto per i viaggiatori del Medio Oriente. In particolare, l'Ucraina è stata la principale destinazione nel 2021 per i viaggiatori del Medio Oriente. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che nel 2021 molti viaggiatori hanno dovuto trascorrere del tempo nell'Europa dell'Est prima di recarsi altrove a causa delle restrizioni Covid. Per questo motivo, oltre alla situazione in Ucraina, vediamo che l'Europa occidentale è favorita dai viaggiatori del Medio Oriente, con la Francia al primo posto.
Suggerimento per il marketing di viaggio: I professionisti del marketing di destinazione ne prendono nota. C'è ancora tempo per conquistare quote di mercato, quindi considera a chi ti rivolgerai nelle tue prossime campagne e i messaggi che stai adattando a ciascun pubblico. Uno dei modi migliori per aumentare il profilo della tua destinazione è utilizzare risorse video coinvolgenti. Scopri come abbiamo collaborato con Organizzazione turistica polacca per far conoscere la Polonia come destinazione, utilizzando video accattivanti.
Per ulteriori approfondimenti estivi, ricordati di dare un'occhiata al nostro Dashboard di informazioni sui viaggi.
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