*DIESE DATEN WURDEN IM MÄRZ 2022 ABGERUFEN
Der Frühling ist erst in wenigen Wochen, aber die Planung für Sommerreisen nach Europa hat bereits begonnen. Da immer mehr Reisebeschränkungen aufgehoben werden, sind Reisende bestrebt, das Beste aus ihren Sommerferien herauszuholen. Hier ist eine Momentaufnahme dessen, was wir für Sommerreisen zu europäischen Zielen erwarten.
Wir stellen fest, dass die Absicht, nach Europa zu reisen, deutlich höher ist als im Vorjahr. Die Anzahl der Suchanfragen nach Flügen lag im Vergleich zum Vorjahr bei weit über 200% dessen, was zu dieser Zeit im Jahr 2021 der Fall war. Besonders bemerkenswert ist, dass wir feststellen, dass die Reiseabsicht aus Ozeanien (hauptsächlich Australien und Neuseeland) um über 2000% höher ist als im Vorjahr um diese Zeit. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass in weiten Teilen dieser Region strengere Reisebeschränkungen als derzeit galten und Reisen von Ozeanien nach Europa weitaus schwieriger waren.
Während der Pandemie wurden Sommerreisen viel inländischer Natur. In den Jahren 2020 und 2021 waren fast zwei Drittel der europäischen Sommerreisen Inlandsreisen. Teure Covid-Tests vor Reiseantritt und die Änderung der Einschränkungen bei Reisen in andere Länder machten Inlandsreisen zur einfacheren und bevorzugten Option. Seit Ende März verzeichnen wir einen Anstieg der Reisen innerhalb und außerhalb Europas.
Reisemarketing-Tipp: Reisende möchten das Beste aus der bevorstehenden Sommerreisesaison herausholen und sind aktiv auf dem Markt für ihren nächsten Urlaub jetzt. Warte nicht! Es ist an der Zeit, Ihre Kreativen aufzufrischen und Ihre Sommerkampagnen so schnell wie möglich zu organisieren.
Spanien bleibt unter den Europäern an der Spitze, und fast ein Viertel der aktuellen Sommerreiseplaner plant, dorthin zu reisen. Es überrascht vielleicht nicht, dass sich die Top-Reiseziele für europäische Reisende zwischen 2021 und 2022 kaum verändert haben und dass sie von südeuropäischen Ländern dominiert werden. Mit ihrem warmen Klima, Hunderten von Stränden und atemberaubenden Städten sind diese Länder zuverlässige Top-Reiseziele für Europäer.
Während Italien 2021 den Spitzenplatz einnahm, hat Großbritannien in Bezug auf die Nachfrage nach nordamerikanischen Reisenden die Nase vorn. Fast ein Viertel der nordamerikanischen Reiseabsichten konzentriert sich bisher auf das Vereinigte Königreich. Dies wird ein großer Sommer für das Vereinigte Königreich, da die Königin ihren Platinpreis feiert Jubiläum, seit 70 Jahren auf dem Thron. Aktivitäten sind für Anfang Juni und den ganzen Sommer über geplant.
Interessanterweise haben wir im letzten Sommer mehrere osteuropäische Länder gesehen, die bei Reisenden aus dem Nahen Osten den ersten Platz eingenommen haben. Insbesondere die Ukraine war 2021 das Top-Reiseziel für Reisende aus dem Nahen Osten. Dies ist wahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass viele Reisende 2021 aufgrund von Covid-Beschränkungen zuerst Zeit in Osteuropa verbringen mussten, bevor sie in andere Länder reisten. Aus diesem Grund und aufgrund der Situation in der Ukraine stellen wir fest, dass Westeuropa von Reisenden aus dem Nahen Osten bevorzugt wird, wobei Frankreich den ersten Platz einnimmt.
Reisemarketing-Tipp: Destinationsvermarkter nehmen das zur Kenntnis. Es ist immer noch Zeit, Marktanteile zu gewinnen. Überlegen Sie sich also, wen Sie in Ihren kommenden Kampagnen ansprechen und welche Botschaften Sie auf die einzelnen Zielgruppen zuschneiden. Eine der besten Möglichkeiten, den Bekanntheitsgrad Ihres Reiseziels zu erhöhen, sind ansprechende Video-Assets. Finden Sie heraus, wie wir mit dem zusammengearbeitet haben Polnische Tourismusorganisation mit fesselnden Videos auf Polen als Reiseziel aufmerksam zu machen.
Weitere Einblicke in den Sommer finden Sie in unserer Dashboard mit Reiseeinblicken.
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