*CES DONNÉES ONT ÉTÉ EXTRAITES EN MARS 2022
Le printemps n'est que dans quelques semaines, mais la planification de voyages estivaux en Europe prend déjà son envol. Les restrictions de voyage étant de plus en plus nombreuses, les voyageurs sont impatients de profiter au maximum de leurs vacances d'été. Voici un aperçu de ce que nous constatons en ce qui concerne les voyages estivaux vers des destinations européennes.
Nous constatons que les intentions de voyage vers l'Europe sont nettement plus élevées que l'année dernière, les recherches de vols d'une année sur l'autre représentant bien plus de 200 % de ce qu'elles étaient à la même période en 2021. Il convient de noter que les intentions de voyage en provenance d'Océanie (principalement l'Australie et la Nouvelle-Zélande) sont supérieures de plus de 2 000 % à ce qu'elles étaient à la même période l'année dernière. Cela est dû en partie au fait qu'une grande partie de cette région était soumise à des restrictions de voyage plus sévères qu'à l'heure actuelle, et qu'il était beaucoup plus difficile de se rendre en Europe depuis l'Océanie.
Pendant la pandémie, les voyages estivaux sont devenus beaucoup plus domestiques. En 2020 et 2021, près des deux tiers des voyages estivaux en Europe étaient nationaux. Les tests Covid coûteux avant le voyage et l'évolution des restrictions lors des voyages dans d'autres pays ont fait des voyages intérieurs l'option la plus facile et la plus préférée. À la fin du mois de mars, nous constatons une augmentation des voyages en Europe et en provenance de pays plus éloignés.
Conseil en matière de marketing touristique : Les voyageurs souhaitent profiter au maximum de la prochaine saison touristique estivale et recherchent activement leurs prochaines vacances maintenant. N'attendez pas ! Il est temps de rafraîchir vos créations et d'organiser vos campagnes estivales dès que possible.
L'Espagne occupe toujours la première place parmi les Européens, avec près d'un quart des planificateurs de voyages estivaux actuels qui souhaitent s'y rendre. Il n'est peut-être pas surprenant qu'il y ait très peu de changement entre les principales destinations de 2021 et 2022 pour les voyageurs européens, et que celles-ci soient dominées par les pays du sud de l'Europe. Avec leurs climats chauds, leurs centaines de plages et leurs villes époustouflantes, ces pays sont des destinations de choix pour les Européens.
Alors que l'Italie a pris la première place en 2021, le Royaume-Uni a pris de l'avance en termes de demande de voyageurs nord-américains. À ce jour, près du quart des intentions de voyage en Amérique du Nord se concentrent sur le Royaume-Uni. Ce sera un été important pour le Royaume-Uni, alors que la Reine célébrera sa médaille de platine Jubilé, marquant les 70 ans du trône, avec des activités prévues au début du mois de juin et tout au long de l'été.
Il est intéressant de noter que plusieurs pays d'Europe de l'Est ont décroché la première place pour les voyageurs du Moyen-Orient l'été dernier. En particulier, l'Ukraine a été la première destination en 2021 pour les voyageurs du Moyen-Orient. Cela est probablement dû au fait qu'en 2021, de nombreux voyageurs ont d'abord dû passer du temps en Europe de l'Est avant de voyager ailleurs en raison des restrictions liées à la COVID. De ce fait, ainsi que de la situation en Ukraine, nous constatons que l'Europe occidentale est préférée par les voyageurs du Moyen-Orient, la France occupant la première place.
Conseil en matière de marketing touristique : Les spécialistes du marketing des destinations en prennent bonne note. Il est encore temps de gagner des parts de marché, alors réfléchissez aux personnes que vous ciblez dans vos prochaines campagnes et aux messages que vous adaptez à chaque public. L'un des meilleurs moyens de faire connaître votre destination est d'utiliser des ressources vidéo attrayantes. Découvrez comment nous avons établi un partenariat avec Organisation polonaise du tourisme pour faire connaître la Pologne en tant que destination, à l'aide de vidéos captivantes.
Pour plus d'informations sur l'été, n'oubliez pas de consulter notre Tableau de bord Travel Insights.
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