Grâce à notre accès à des audiences de voyageurs en temps réel et à une visibilité inégalée sur la demande mondiale de voyages, nous sommes dans une position unique pour partager les tendances touristiques actuelles au premier plan des préoccupations des spécialistes du marketing. Dans cette série de blogs, nous examinerons les données afin d'aider les spécialistes du marketing du voyage à évaluer cet événement mondial. Ils peuvent utiliser ces tendances pour orienter leurs stratégies de marketing au cours de cette période, à mesure que l'industrie se stabilise.
Ces informations sont basées sur les données collectées pour la semaine se terminant le 14 novembre 2020. Nous révisons régulièrement nos données afin de fournir une vision précise des tendances et des modèles de comportement des consommateurs. Les informations de Sojern sont basées sur plus de 350 millions de profils de voyageurs et sur des milliards de signaux d'intention de voyage, mais l'entreprise ne capte pas 100 % du marché des voyages.
L'Amérique latine (LATAM) a été particulièrement touchée par la pandémie, mais elle a été la dernière des régions du monde à subir les véritables effets de la pandémie par rapport à l'Asie-Pacifique (APAC), à l'Europe, au Moyen-Orient et à l'Afrique (EMEA), ainsi qu'aux États-Unis et au Canada. L'Organisation mondiale de la santé tableau de bord montre que le premier cas en Amérique latine a été signalé le 26 février 2020 au Brésil, quelques semaines après le premier cas signalé aux États-Unis et au Canada et après les premières propagations en Asie et en Europe. En juillet 2020, LATAM était la région qui comptait le plus grand nombre de cas confirmés au monde. Zones urbaines densément peuplées et logements multigénérationnels ont largement contribué à la propagation.
Dans octobre 2020, les taux de mortalité et d'infection dans la majeure partie de la région ont lentement commencé à baisser, ce que les experts ont attribué au port de masques faciaux, aux longs confinements et à ce que les chercheurs de la région ont qualifié de « bulles immunitaires » (amis et famille déjà immunisés contre le virus protégeant ceux qui ne l'étaient pas). L'Amérique latine dans son ensemble est fortement tributaire du tourisme et devrait donc continuer à subir des difficultés économiques qui affecteront la région pendant un certain temps. Non seulement les gens sont moins disposés et moins capables de voyager pendant la pandémie, mais les taux élevés de COVID-19 en Amérique latine et, plus récemment, les conditions météorologiques extrêmes (par exemple les ouragans) découragent également les voyageurs potentiels.
Cependant, Informations sur les voyages de Sojern Un tableau de bord aide nos clients à identifier les domaines présentant des opportunités, même dans le contexte actuel, afin de mettre en évidence les domaines dans lesquels les voyageurs se sentent le plus à l'aise et les zones depuis lesquelles les voyageurs restent les plus mobiles.
Veuillez noter : Quand on regarde le 9 novembre, le jour où Pfizer et Biontech ont annoncé que leur vaccin était efficace à 90 % lors des essais. Nos données de recherche d'hôtels et de vols indiquent une croissance (mondiale), comme en témoignent les informations ci-dessous.
Nous continuerons à suivre l'évolution de cette situation et à partager des mises à jour. Alors que l'impact mondial de la COVID-19 sur les voyages évolue de semaine en semaine et qu'il est difficile de prévoir la reprise d'un marché à l'autre, il est plus important que jamais de se fier aux données et aux faits.
Variation en glissement annuel pour les réservations de vols, indice cumulatif 2020 : du 5 avril au 14 novembre
Les données de Sojern montrent que l'Amérique latine connaît actuellement la plus forte reprise des réservations de vols des régions. Si l'on compare le volume depuis le 5 avril 2020 entre les régions, l'Amérique latine affiche le taux de reprise et de croissance le plus élevé, principalement à la fin de l'été et à l'automne, tandis que d'autres régions ont vu leur volume augmenter plus tôt.
Les experts avertissent les pays d'Amérique latine que, bien que la propagation soit faible dans certaines régions, ils devraient continuer à prendre des mesures de sécurité et de santé et à rester extrêmement prudents pendant la deuxième vague du virus, qui a débuté dans quatre grands pays d'Amérique latine : l'Argentine, la Colombie, le Mexique et le Pérou.
Recherche de vols internationaux, indice cumulatif 2020 : du 5 avril au 14 novembre
Réservation de vols internationaux, indice cumulatif 2020 : du 5 avril au 14 novembre
Les neuf pays examinés dans ces données (Argentine, Belize, Chili, Colombie, Costa Rica, Guatemala, Mexique, Panama et Pérou) enregistrent une reprise des recherches de vols depuis le point le plus bas du 5 avril, le Mexique enregistrant la reprise la plus régulière des recherches. Malheureusement, Mexico a enregistré 1 million de cas au cours du week-end. À Mexico, considérée comme un point chaud du virus, le maire a annoncé vendredi la fermeture temporaire des bars et la fermeture anticipée des restaurants et des salles de sport afin de ralentir la propagation.
Nous pourrions voir ces recherches de vols diminuer si la propagation augmente. Nous constatons également une augmentation relativement constante des réservations de vols vers les neuf pays énumérés ci-dessus, à moins d'une baisse fin octobre qui pourrait être liée à deuxième vague arrivant au cours de cette période avec quatre pays (Argentine, Colombie, Mexique et Pérou) atteignant 1 million de cas.
Variation en pourcentage des réservations de vols mondiales d'une année sur l'autre (en glissement annuel) en Amérique latine : du 5 janvier au 14 novembre
Ce graphique montre la variation annuelle en pourcentage depuis le 5 janvier 2020 par rapport à 2019 dans les pays suivants : Argentine (baisse de 50 % en glissement annuel), Belize (baisse de 36 % en glissement annuel), Chili (baisse de 50 % en glissement annuel), Colombie (baisse de 72 % en glissement annuel), Costa Rica (baisse de 27 % en glissement annuel), Guatemala (baisse de 36 % en glissement annuel), Mexique (baisse de 11 % en glissement annuel), Panama (baisse de 40 % en glissement annuel) et Pérou (baisse de 66 % en glissement annuel). Une fois de plus, nous constatons que le Mexique est en tête de la reprise, avec une baisse de seulement 11 % en glissement annuel des réservations de vols au cours de la semaine du 9 novembre.
En fait, Mexico a été l'un des points positifs de la région et est revenue à 80 à 100 % de sa capacité. Cela est surprenant compte tenu de l'état de la pandémie, mais cela pourrait indiquer le désir d'échapper aux conditions hivernales dans certaines régions et à la distance sociale sur la plage dans un climat plus chaud pour se rendre dans un endroit facilement accessible dans de nombreuses régions. En termes de voyages intérieurs, les résidents du Mexique peuvent avoir accès à un revenu disponible supérieur à celui de nombreuses autres régions de l'Amérique latine. Les restrictions imposées aux voyages internationaux et régionaux sont susceptibles d'entraîner une hausse de la demande intérieure.
Il semble également y avoir un corrélation entre l'absence de restrictions et l'augmentation des réservations, de sorte que les pays les moins restrictifs, comme le Mexique, enregistrent des réservations plus importantes. Mexico approche de la haute saison aux alentours des vacances de Noël et dure jusqu'au mois de mars, en corrélation avec l'été de l'hémisphère sud. Nous continuerons donc à suivre les tendances des vols dans la région et à partager nos informations.
Évolution en glissement annuel des recherches d'hôtels, indice cumulatif 2020, du 5 avril au 14 novembre
Alors que nous constatons une forte hausse des recherches d'hôtels dans la région EMEA alors que le nombre de cas a commencé à baisser dans la région, nous constatons également une forte baisse des recherches vers la fin du mois de juillet. Nous constatons une croissance relativement constante dans le reste des régions. L'Amérique latine affiche la plus forte reprise de la recherche d'hôtels de la région au cours de la semaine du 9 novembre, si l'on considère la reprise par rapport à la semaine commençant le 5 avril.
Variation annuelle pour les réservations d'hôtels, indice cumulatif 2020 : du 5 avril au 14 novembre
Une fois encore, nous constatons une baisse des réservations d'hôtels vers la zone EMEA, mais une hausse de la confiance des voyageurs vers l'Amérique latine, comme l'indique la hausse des réservations depuis la mi-octobre.
Recherche d'hôtels, indice cumulatif 2020 : du 5 avril au 14 novembre
Au Belize, au Costa Rica, au Guatemala, au Panama et au Pérou, nous constatons une légère hausse des recherches ou elles restent relativement stables depuis le point le plus bas du 5 avril. Au Mexique, en Colombie, au Chili et en Argentine, les niveaux de croissance varient, avec une baisse pour tous à la fin du mois d'octobre, probablement en raison de la hausse du nombre de cas considérée comme le début de la deuxième vague.
À mesure que le nombre de cas augmente et que des mesures de confinement sont à nouveau mises en place dans des régions du monde entier, nous pouvons constater des modifications dans nos données de recherche et de réservation. Nous continuerons à partager davantage d'informations au fur et à mesure que nous surveillons la situation. Ces informations prospectives aideront idéalement les spécialistes du marketing des voyages en Amérique latine à rétablir le tourisme dans la région et à façonner leurs stratégies à mesure que l'industrie du voyage se redresse.
Afficher plus d'informations en temps réel sur Informations sur les voyages de Sojern tableau de bord.
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