Mit unserem Zugang zu Reisezielgruppen in Echtzeit und einem unübertroffenen Einblick in die globale Reisenachfrage sind wir in der einzigartigen Position, die aktuellen Reisetrends in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Marketer zu stellen. In dieser Blogserie werfen wir einen Blick auf die Daten, um Reisevermarktern bei der Bewertung dieses weltweiten Ereignisses zu helfen. In dieser Zeit, in der sich die Branche stabilisiert, können sie diese Trends als Grundlage für ihre Marketingstrategien nutzen.
Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die für die Woche bis zum 14. November 2020 gesammelt wurden. Wir überprüfen unsere Daten regelmäßig, um einen genauen Überblick über Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu erhalten. Die Erkenntnisse von Sojern basieren auf über 350 Millionen Reiseprofilen und Milliarden von Signalen zur Reiseabsicht, erfassen jedoch nicht hundertprozentig den Reisemarkt.
Lateinamerika (LATAM) wurde von der Pandemie besonders hart getroffen, war aber die letzte Region auf der ganzen Welt, in der die wahren Auswirkungen der Pandemie zu spüren waren, verglichen mit dem asiatisch-pazifischen Raum (APAC), Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) sowie den USA und Kanada. Die der Weltgesundheitsorganisation Dashboard zeigt, dass der erste Fall in Lateinamerika am 26. Februar 2020 in Brasilien gemeldet wurde — Wochen nach dem ersten gemeldeten Fall in den USA und Kanada und nach den ersten Ausbreitung in Asien und Europa. Bis Juli 2020 LATAM war die Region mit der weltweit höchsten Anzahl bestätigter Fälle. Dicht besiedelte Stadtgebiete und Mehrgenerationenhäuser hat maßgeblich beigetragen zur Ausbreitung.
In Oktober 2020, begannen die Sterblichkeits- und Infektionsraten in den meisten Teilen der Region langsam zu sinken, was Experten auf das Tragen von Gesichtsmasken, lange Sperrungen und die von Forschern in der Region als „Immunitätsblasen“ bezeichneten (Freunde und Familie, die bereits immun gegen das Virus sind und diejenigen schützen, die es nicht waren). Lateinamerika insgesamt ist stark vom Tourismus abhängig und wird daher wahrscheinlich auch weiterhin wirtschaftliche Rückschläge erleiden, von denen die Region noch einige Zeit betroffen sein wird. Die Menschen sind nicht nur weniger bereit und in der Lage, während der Pandemie zu reisen, auch die hohen COVID-19-Raten in LATAM und in letzter Zeit extreme Wetterbedingungen (z. B. Wirbelstürme) schrecken potenzielle Reisende ab.
Jedoch Sojerns Reisetipps Das Dashboard hilft unseren Kunden, Bereiche zu identifizieren, in denen sich auch in der aktuellen Situation Chancen bieten, um zu verdeutlichen, in welchen Bereichen Reisende sich wohler fühlen und aus welchen Gebieten die Menschen mobiler bleiben.
Bitte beachten Sie: Wenn man auf den 9. November schaut, den Tag, an dem Pfizer und Biontech kündigte an, dass ihr Impfstoff in Studien zu 90% wirksam war. Sowohl unsere Hotel- als auch Flugsuchdaten zeigen ein Wachstum (weltweit), wie aus den folgenden Erkenntnissen hervorgeht.
Wir werden weiterhin beobachten, wie sich das entwickelt, und Updates veröffentlichen. Die globalen Auswirkungen von COVID-19 auf Reisen entwickeln sich zwar von Woche zu Woche, und da die Erholung von Markt zu Markt schwer vorherzusagen ist, ist es wichtiger denn je, sich auf Daten und Fakten zu verlassen.
Änderung im Jahresvergleich für Flugbuchungen, YTD-Index 2020:5. April bis 14. November
Daten von Sojern zeigen, dass LATAM derzeit die stärkste Erholung der Flugbuchungen in den Regionen verzeichnet. Vergleicht man das Volumen seit dem 5. April 2020 in den einzelnen Regionen, so verzeichnet LATAM das höchste Maß an Erholung/Wachstum — die meisten davon ereigneten sich im Spätsommer und Herbst, während in anderen Regionen das Volumen früher zunahm.
Experten warnen die lateinamerikanischen Staaten davor, dass die Ausbreitung in einigen Gebieten zwar gering ist, sie aber weiterhin Sicherheits- und Gesundheitsvorkehrungen treffen und während der zweite Welle des Virus, das in vier großen Ländern Lateinamerikas begann: Argentinien, Kolumbien, Mexiko und Peru.
Internationale Flugsuche, YTD Index 2020:5. April bis 14. November
Internationale Flugbuchung, YTD-Index 2020:5. April bis 14. November
Alle neun in diesen Daten untersuchten Länder (Argentinien, Belize, Chile, Kolumbien, Costa Rica, Guatemala, Mexiko, Panama und Peru) verzeichnen eine Erholung der Flugsuche seit dem Tiefpunkt am 5. April, wobei Mexiko die stetigste Erholung bei den Suchanfragen verzeichnete. Unglücklicherweise Mexiko am Wochenende waren es 1 Million Fälle. In Mexiko-Stadt, das als Hotspot des Virus gilt, kündigte der Bürgermeister am Freitag die vorübergehende Schließung von Bars und die vorzeitige Schließung von Restaurants und Fitnessstudios an, um die Ausbreitung zu verlangsamen.
Wir könnten sehen, dass diese Flugsuchen zurückgehen, wenn die Ausbreitung größer wird. Wir sehen auch einen relativ stetigen Anstieg der Flugbuchungen in die neun oben aufgeführten Länder, sofern es Ende Oktober nicht zu einem Rückgang kommt, der im Zusammenhang mit den zweite Welle In diesem Zeitraum kam es in vier Ländern (Argentinien, Kolumbien, Mexiko und Peru) zu einer Million Fälle.
Prozentuale Veränderung der weltweiten Flugbuchungen gegenüber dem Vorjahr (im Jahresvergleich) im LATAM-Index: 5. Januar bis 14. November
Diese Grafik zeigt die prozentuale Veränderung seit dem 5. Januar 2020 gegenüber 2019 in den folgenden Ländern: Argentinien (Rückgang um 50% im Jahresvergleich), Belize (Rückgang um 36% im Jahresvergleich), Chile (Rückgang um 50% im Jahresvergleich), Kolumbien (Rückgang um 72% im Jahresvergleich), Costa Rica (Rückgang um 27% im Jahresvergleich), Guatemala (Rückgang um 36% im Jahresvergleich), Mexiko (Rückgang um 11% im Jahresvergleich), Panama (Rückgang um 40% im Jahresvergleich) und Peru (Rückgang um 66% im Jahresvergleich). Auch hier stellen wir fest, dass Mexiko bei der Erholung eine Vorreiterrolle einnimmt — in der Woche vom 9. November gingen die Flugbuchungen im Jahresvergleich nur um 11% zurück.
In der Tat Mexiko war ein Lichtblick in der Region und hat seine Kapazität wieder zu 80-100% erreicht. Das ist angesichts des Zustands der Pandemie überraschend, könnte aber auch auf den Wunsch hindeuten, den winterlichen Bedingungen in einigen Regionen und der sozialen Distanz am Strand in einem wärmeren Klima zu entfliehen, um in vielen Regionen an einen leicht zugänglichen Ort zu gelangen. Was Inlandsreisen anbelangt, so haben Einwohner Mexikos möglicherweise mehr verfügbares Einkommen als viele andere lateinamerikanische Regionen. Einschränkungen bei internationalen und regionalen Reisen dürften zu einer stärkeren Inlandsnachfrage führen.
Es scheint auch eine zu geben Korrelation zwischen fehlenden Einschränkungen und steigenden Buchungen, sodass Länder mit den geringsten Einschränkungen, wie Mexiko, stärkere Buchungen verzeichnen. Mexiko nähert sich rund um die Weihnachtsfeiertage der Hauptsaison und dauert bis März, was mit dem Sommer auf der südlichen Hemisphäre korreliert. Deshalb werden wir die Flugtrends in der Region weiterhin beobachten und Erkenntnisse austauschen.
Veränderung der Hotelsuche im Jahresvergleich, YTD-Index 2020 vom 5. April bis 14. November
Während wir einen starken Anstieg der Hotel-Suchanfragen in der EMEA-Region verzeichnen, da die Zahl der Anfragen in der Region zu sinken begann, verzeichnen wir gegen Ende Juli auch einen starken Rückgang der Suchanfragen. In den übrigen Regionen verzeichnen wir ein relativ konstantes Wachstum. LATAM verzeichnet in der Woche vom 9. November die stärkste Erholung bei der Hotelsuche in den Regionen, wenn man die Erholung seit der Woche ab dem 5. April betrachtet.
Änderung der Hotelbuchung im Jahresvergleich, YTD Index 2020:5. April bis 14. November
Auch hier sehen wir einen Rückgang der Hotelbuchungen in die EMEA-Region, aber das Vertrauen der Reisenden nach Lateinamerika nimmt zu, wie der Anstieg der Buchungen seit Mitte Oktober zeigt.
Hotelsuche, YTD Index 2020:5. April bis 14. November
In Belize, Costa Rica, Guatemala, Panama und Peru verzeichnen wir einen leichten Anstieg der Suchanfragen oder sie sind seit dem Tiefpunkt am 5. April relativ konstant geblieben. In Mexiko, Kolumbien, Chile und Argentinien verzeichnen wir ein unterschiedliches Wachstum, wobei Ende Oktober für alle ein Rückgang zu verzeichnen war, was wahrscheinlich auf den Anstieg der Suchanfragen zurückzuführen ist, der als Beginn der zweiten Welle angesehen wurde.
Da die Zahl der Fälle zunimmt und in Regionen auf der ganzen Welt erneut Sperrungen eingeführt werden, kann es zu Änderungen in unseren Such- und Buchungsdaten kommen. Wir werden weiterhin weitere Erkenntnisse weitergeben, während wir die Situation beobachten. Diese zukunftsgerichteten Erkenntnisse werden im Idealfall den Reisevermarktern in LATAM helfen, den Tourismus wieder in die Region zurückzubringen und ihre Strategien im Zuge der Erholung der Reisebranche zu gestalten.
Weitere Einblicke in Echtzeit finden Sie unter Sojerns Reisetipps Armaturenbrett.
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