*Ces données ont été extraites du 30 mars au 18 avril 2023.
À l'approche de l'été, les voyageurs américains sont prêts à « reprendre la route », littéralement. Avec les frais de voyage hausse plus rapide que l'inflation, et en raison de la crise persistante du coût de la vie, de nombreux voyageurs recherchent des options de voyage économiques, comme l'échange de vols pour voyages en voiture.
Bien que les voyageurs vivent ce que Le Washington Post qualifiée de « choc », la hausse des prix ne semble pas suffire à empêcher les États-Unis de planifier et de réserver des vacances d'été. Avec les prix des vols augmentent de 35 % en moyenne, les recherches de voyages continuent d'augmenter.
Nous savons que les Américains adorent prendre la route pour le 4 juillet, et cette année ne fait pas exception. Les données de Sojern montrent que la demande d'hôtels commence à augmenter le 26 juin et atteint son maximum le 28, le vendredi précédant les vacances.
Cette année, Hawaï est la destination la plus recherchée par les vacanciers du 4 juillet, suivie par d'autres destinations ensoleillées telles qu'Orlando, La Nouvelle-Orléans et Los Angeles. En ce qui concerne les destinations internationales, les Américains ne voyagent pas trop loin et choisissent de rester en Amérique du Nord. Le Mexique, le Canada et les Bahamas sont les trois destinations les plus recherchées au niveau international.
Forbes ne pense pas que l'enthousiasme des États-Unis pour les voyages ait été atténué par l'inflation. La dynamique initiée par Revenge Travel devrait se poursuivre avec presque 50 % des consommateurs qui souhaitent voyager davantage en 2023. Certains pensent qu'à l'approche de la saison estivale, des hôtels pourraient voir le jour établissement de nouveaux records de réservation.
Si l'on compare l'intérêt des Américains pour les vacances d'été en mars, 2023 semble fort par rapport à 2022. À la fin du mois de mars, les recherches de vols avaient augmenté de 20 % au total pendant la période estivale (juin-août) par rapport à la même période l'année dernière. Les recherches de vols intérieurs ont augmenté de 1 % et les recherches de vols internationaux de 43 %.
Si l'on considère ceux qui prévoyaient des vacances d'été 2022 entre septembre 2021 et mars 2022, seulement 16 % du total des recherches pour l'été 2022 ont eu lieu au cours de cette période. 84 % des recherches ont donc été effectuées entre avril et août 2022. Si nous devions l'utiliser pour prévoir l'activité en 2023, nous nous attendons à ce que beaucoup d'autres choses se produisent en termes de recherches pour les voyages de l'été 2023 au cours des prochains mois.
Des hôtels comme Hilton capitalisent sur l'augmentation de la demande en révolutionnant le paysage publicitaire et en cherchant à capter l'attention d'un public distrait.
Conseil en matière de marketing touristique : Les voyageurs planifiant et réservant leurs vacances d'été jusqu'au mois d'août, les hôtels, les destinations et les attractions auront beaucoup à jongler. Un hôtel peut connaître un pic d'occupation en juillet, l'accent étant mis sur le service client, mais il devra également trouver le temps de gérer et d'optimiser sa stratégie marketing afin de capter le reste du public des voyageurs estivaux. En partenariat avec un spécialiste du marketing numérique alléger une partie de la charge de travail peut vous donner le temps de vous concentrer sur l'amélioration de l'expérience client.
La croissance du nombre d'Américains souhaitant voyager à l'étranger est soutenue par la réouverture de marchés de destination populaires tels que Asie de l'Est. En ce qui concerne les données sur les voyages à l'étranger, la Chine a suscité un intérêt croissant, avec une croissance de près de 3 000 % par rapport à 2022. Dans l'ensemble, les réservations de voyages estivaux vers des destinations asiatiques ont augmenté de 60 % par rapport à l'année précédente. Parmi les autres destinations populaires cette année, citons Venise (Italie), le Chili et le Nicaragua, avec des augmentations en pourcentage de 46 %, 22 % et 22 % respectivement.
Par rapport à 2022, les réservations aux États-Unis et au Mexique ont chuté de 7 % et 13 % respectivement, renforçant la popularité de la demande de voyages internationaux pour l'été 2023.
Conseil en matière de marketing touristique : Les tendances qui apparaissent parallèlement à la saison estivale incluent une attention accrue portée à personnalisation, priorisation de expériences, et la résilience de voyages de luxe. Quel que soit le pays dans lequel votre entreprise exerce ses activités, vous devez être au courant des dernières tendances pour vous assurer que votre offre répond aux besoins des voyageurs estivaux de cette année.
En tant que spécialiste du marketing de voyages, les informations sur les voyages sont essentielles pour optimiser les résultats. Pour connaître les dernières tendances en matière de voyages, n'oubliez pas de consulter notre site en libre-service Global Tableau de bord Insights.
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