*Este dato fue sacado del 30 de marzo al 18 de abril de 2023.
Con el verano acercándose, los viajeros estadounidenses están listos para 'volver a la carretera', literalmente. Con el costo del viaje aumentando más rápido que la inflación, y la actual crisis del costo de vida, muchos viajeros buscan opciones de viaje económicas, como cambiar vuelos por viajes por carretera.
Aunque los viajeros están experimentando lo que The Washington Post describe como “shock de calcomanías”, el aumento de los precios no parece ser suficiente para evitar que Estados Unidos planifica y reserve vacaciones de verano. Con los precios de los vuelos suben 35% en promedio, las búsquedas de viajes siguen aumentando.
Sabemos que a los estadounidenses les encanta salir a la carretera para el 4 de julio, y este año no es diferente. Los datos de Sojern muestran que la demanda de hoteles comienza a subir el 26 de junio, y su punto más elevado el 28, el viernes anterior a las vacaciones.
Este año, Hawaii es el destino más buscado por los veraneantes del 4 de julio, seguido de otros lugares soleados como Orlando, Nueva Orleans y Los Ángeles. Al mirar destinos internacionales, los estadounidenses no están viajando demasiado lejos y están optando por quedarse en América del Norte. México, Canadá y las Bahamas son los tres destinos más buscados internacionalmente.
Forbes no cree que el entusiasmo por los viajes de Estados Unidos haya sido desinflado por la inflación. El impulso iniciado por los viajes de venganza está listo para continuar con casi 50% de los consumidores buscando viajar más en 2023. Algunos creen que la próxima temporada estival podría ver hoteles establecer nuevos registros de reservas.
Al comparar el interés de los estadounidenses en las vacaciones de verano a marzo, 2023 se ve fuerte en comparación con 2022. A finales de marzo, las búsquedas de vuelos subieron un total de 20% para el periodo estival (junio-agosto), en comparación con el mismo marco temporal del año pasado. Las búsquedas de vuelos nacionales subieron 1%, y las búsquedas de vuelos internacionales subieron 43%.
Mirando hacia atrás a aquellos que planeaban las vacaciones de verano 2022 entre septiembre de 2021 y marzo de 2022, solo el 16% del total de búsquedas para el verano 2022 sucedieron en ese lapso de tiempo. Eso dejó que el 84% de las búsquedas ocurrieran entre abril y agosto de 2022. Si tuviéramos que usar esto para predecir la actividad 2023, esperamos que suceda mucho más en cuanto a búsquedas para viajes de verano 2023 en los próximos meses.
Hoteles como Hilton están capitalizando el aumento de la demanda, al revolucionar el panorama publicitario, buscando captar la atención de un público distraído.
Consejo de marketing de viajes: Con los viajeros planeando y reservando sus vacaciones de verano hasta agosto, los hoteles, destinos y atracciones tendrán mucho que hacer malabares. Un hotel puede estar en su máxima ocupación en julio, centrándose en el servicio al cliente, pero también necesitarán encontrar tiempo para administrar y optimizar su estrategia de marketing para capturar al resto de la audiencia de viajes de verano. Asociarse con un especialista en marketing digital eliminar parte de la carga de trabajo puede darle tiempo para concentrarse en refinar la experiencia del cliente.
El crecimiento de estadounidenses que buscan viajar internacionalmente se apoya en la reapertura de mercados de destino populares como Asia Oriental. Al observar los datos de viajes salientes, China ha visto una afluencia de interés, creciendo casi 3000% en comparación con 2022. En conjunto, las reservas de viajes de verano a destinos asiáticos han aumentado un 60% año tras año. Otros destinos populares este año incluyen Venecia (Italia), Chile y Nicaragua, que muestran aumentos porcentuales de 46%, 22% y 22% respectivamente.
En comparación con 2022, las reservas dentro de EU y México han bajado un 7% y 13% respectivamente, reforzando la popularidad de la demanda de viajes internacionales para el verano de 2023.
Consejo de marketing de viajes: Las tendencias que están surgiendo en línea con la temporada de verano incluyen una mayor atención en personalización, priorización de experiencias, y la resiliencia de viajes de lujo. Sea cual sea el país en el que opere su negocio, debe estar actualizado sobre las últimas tendencias para asegurarse de que su oferta satisfaga las necesidades del viajero de verano de este año.
Como comercializador de viajes, los conocimientos sobre viajes son clave para maximizar los resultados. Para conocer las últimas tendencias de viajes, recuerde consultar nuestro autoservicio Global Panel de control de Insights.
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