*Estos datos se obtuvieron del 30 de marzo al 18 de abril de 2023.
A medida que se acerca el verano, los viajeros estadounidenses están listos para «salir a la carretera» nuevamente, literalmente. Con el costo del viaje aumentando más rápido que la inflación, y la actual crisis del costo de vida, muchos viajeros buscan opciones de viaje económicas, como cambiar vuelos por viajes por carretera.
Aunque los viajeros están experimentando lo que El Washington Post describe como «impactante» que el aumento de los precios no parece ser suficiente para impedir que los Estados Unidos planifiquen y reserven vacaciones de verano. Con los precios de los vuelos suben un 35% de media, las búsquedas de viajes siguen aumentando.
Sabemos que a los estadounidenses les encanta salir a la carretera el 4 de julio, y este año no es diferente. Los datos de Sojern muestran que la demanda de hoteles comienza a aumentar el 26 de junio y alcanza su punto máximo el 28, el viernes anterior al feriado.
Este año, Hawái es el destino más buscado por los turistas del 4 de julio, seguido de otros lugares soleados como Orlando, Nueva Orleans y Los Ángeles. Cuando buscan destinos internacionales, los estadounidenses no viajan demasiado lejos y optan por quedarse en Norteamérica. México, Canadá y las Bahamas son los tres destinos más buscados internacionalmente.
Forbes no cree que el entusiasmo de los Estados Unidos por los viajes se haya visto desinflado por la inflación. El impulso iniciado por los viajes de venganza está previsto que continúe con casi 50% de los consumidores buscando viajar más en 2023. Algunos creen que la próxima temporada de verano podría traer hoteles establecer nuevos registros de reservas.
Al comparar el interés de los estadounidenses por las vacaciones de verano a partir de marzo, 2023 parece sólido en comparación con 2022. A finales de marzo, las búsquedas de vuelos habían aumentado un 20% en total durante el período estival (junio-agosto), en comparación con el mismo período del año pasado. Las búsquedas de vuelos nacionales aumentaron un 1% y las búsquedas de vuelos internacionales aumentaron un 43%.
Si echamos la vista atrás a quienes planificaron unas vacaciones de verano para 2022 entre septiembre de 2021 y marzo de 2022, solo el 16% del total de búsquedas para el verano de 2022 se realizaron en ese período. Eso hizo que el 84% de las búsquedas se realizaran entre abril y agosto de 2022. Si usáramos esta información para predecir la actividad de 2023, esperamos que en los próximos meses se produzcan muchas más búsquedas de viajes para el verano de 2023.
Hoteles como Hilton están capitalizando el aumento de la demanda, al revolucionar el panorama publicitario, buscando captar la atención de una audiencia distraída.
Consejo de marketing de viajes: Con los viajeros planificando y reservando sus vacaciones de verano hasta agosto, los hoteles, los destinos y las atracciones tendrán mucho que hacer malabares. Es posible que un hotel tenga una ocupación máxima en julio y se centre en el servicio de atención al cliente, pero también necesitará tiempo para gestionar y optimizar su estrategia de marketing a fin de captar al resto del público que viaja durante el verano. Asociarse con un especialista en marketing digital eliminar parte de la carga de trabajo puede devolverle tiempo para centrarse en mejorar la experiencia del cliente.
El aumento del número de estadounidenses que buscan viajar internacionalmente se ve respaldado por la reapertura de mercados de destino populares, como Asia oriental. Si analizamos los datos de viajes salientes, China ha registrado una afluencia de interés, con un crecimiento de casi un 3000% en comparación con 2022. En general, las reservas de viajes de verano a destinos asiáticos han aumentado un 60% año tras año. Otros destinos populares este año son Venecia (Italia), Chile y Nicaragua, con incrementos porcentuales del 46%, el 22% y el 22%, respectivamente.
En comparación con 2022, las reservas en EE. UU. y México cayeron un 7% y un 13%, respectivamente, lo que reforzó la popularidad de la demanda de viajes internacionales para el verano de 2023.
Consejo de marketing de viajes: Las tendencias que están surgiendo en consonancia con la temporada de verano incluyen una mayor atención a personalización, priorización de experiencias, y la resiliencia de viajes de lujo. Sea cual sea el país en el que opere su empresa, debe estar al día de las últimas tendencias para garantizar que su oferta satisfaga las necesidades del viajero de verano de este año.
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