Die Partnerschaft von Spark Foundry und Sojern mit dem Ministerium für Kultur und Tourismus in Abu Dhabi führt zur Entwicklung einer kundenseitigen Demand Side Platform (DSP) für Reisen
DUBAI — 4. Februar 2020 — Söjern, der führende Anbieter von digitalen Marketinglösungen für die Reisebranche mit Kunden wie Marriott International, Accor und Trivago, gab heute eine Partnerschaft mit dem Ministerium für Kultur und Tourismus in Abu Dhabi (DCT Abu Dhabi) bekannt. Während DCT Abu Dhabi seit Dezember 2017 mit Spark Foundry und Sojern zusammenarbeitet, integriert das Unternehmen im Rahmen dieser neuen Partnerschaft die Funktionen von Sojern zur Zielgruppenansprache in Echtzeit direkt in sein Anzeigenkaufsystem (DSP) (Demand Side Platform), was dem Unternehmen mehr Transparenz und Kontrolle über seine digitalen Marketingkampagnen bietet. Ein Testlauf im letzten Quartal 2019 bewies, dass die zielgerichteten programmatischen Anzeigen von Sojern, die in wichtigen Entscheidungsmomenten für Zielgruppen mit Reiseabsicht geschaltet wurden, zu mehr Buchungen und Konversionen führten und die Akquisekosten für Reisende senkten.
So funktioniert die Technologie
In den letzten zehn Jahren hat Sojern ein Netzwerk globaler Datenpartnerschaften aufgebaut, die den Zugriff auf Milliarden von Reiseabsichtssignalen in Echtzeit ermöglichen. Diese Absichtssignale werden mithilfe einer firmeneigenen datenwissenschaftlichen Methode analysiert, um das Buchungsverhalten von Reisenden auf ihrem Weg zum Kauf besser zu verstehen. Diese Informationen werden dann verwendet, um personalisierte Marketingbotschaften in jeder Phase des Verkaufstrichters auszurichten. In diesem Fall werden Markenkampagnen unterstützt, mit denen Abu Dhabi als Touristenziel beworben wird, sowie Direct-Response-Kampagnen, die Direktbuchungen und Konversionen für wichtige Attraktionen in Abu Dhabi fördern.
Indem Sojern mithilfe fortschrittlicher Algorithmen, die neue Zielgruppen identifizieren, neuen Traffic in den Marketing-Funnel von DCT Abu Dhabi bringt, spricht er potenzielle Kunden auf der Grundlage bestimmter Signale zur Reiseabsicht an, was zu zusätzlichen Buchungen und steigenden Konversionen mit hyperrelevanten, maßgeschneiderten Botschaften führt. Sojern identifiziert auch potenzielle Kunden, die Abu Dhabi nicht nur als Reiseziel bewerten, sondern auch potenzielle konkurrierende Reiseziele bewerten. Auf dieser Grundlage werden die Anzeigen darauf zugeschnitten, dem Emirat zu einer Stadt zu verhelfen, die man unbedingt besuchen muss. Alle früheren Kunden, die erwägen, bei Wettbewerbern zu buchen, werden identifiziert, indem First-Party-Daten mit Sojern-Daten kombiniert werden. Diesen Personen werden dann relevante Werbeangebote unterbreitet, um sie Abu Dhabi gegenüber loyal zu halten.
Überwachen Sie mühelos Leistung, Ausgaben und Gesamtrendite
Saeed Rashed Al Saeed, Destination Marketing Director im Ministerium für Kultur und Tourismus in Abu Dhabi, sagte: „Sojern und Spark Foundry haben uns dabei geholfen, das Maß an Transparenz und Kontrolle zu erreichen, das wir uns immer gewünscht haben. Durch die Verwaltung unserer digitalen Marketingkampagnen innerhalb unseres eigenen DSP in Verbindung mit dem umfangreichen Datensatz von Sojern für die Zielgruppenansprache können wir jetzt die Kampagnenleistung, die täglichen Werbeausgaben und die Gesamtrendite unserer Kampagneninvestitionen einfacher überwachen. Unsere maßgeschneiderte Lösung ermöglicht es uns, noch schneller auf die sich ständig ändernde Dynamik des Reisemarktes zu reagieren, und hält uns an der Spitze dieser Veränderung.“
Javier Bravo, Group Digital Director bei Spark Foundry, fügte hinzu: „Diese hybride Partnerschaft zeigt die Vorteile, die sich daraus ergeben, dass Werbetreibende, Agenturen und Technologieanbieter immer agiler werden und einen Test-and-Learn-Ansatz verfolgen, der Marken dabei hilft, die besten maßgeschneiderten Lösungen zu finden. Die Bedürfnisse des Kunden sollten die Grundlage aller Technologielösungen bilden, und das haben wir hier absolut erreicht. Wir haben für das Ministerium für Kultur und Tourismus in Abu Dhabi einen völlig einzigartigen und maßgeschneiderten Ansatz gewählt, und wir freuen uns darauf, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um den Tourismus im Emirat auch in Zukunft erfolgreich voranzutreiben.“
Chris Blaine, VP of EMEA bei Sojern, kommentierte: „Diese innovative Partnerschaft ist ein hervorragendes Beispiel für eine zukunftsorientierte Destinationsmarketing-Organisation, die das sich ständig ändernde programmatische Umfeld annimmt und zusammenarbeitet, um eine maßgeschneiderte Lösung zu entwickeln, die erfolgreich die besten Ergebnisse für ihre Marke erzielt. Durch eine flexible und transparente Zusammenarbeit sind wir in der Lage, den Tourismus in Abu Dhabi zu steigern und engere und aussagekräftigere Beziehungen zu den Kunden der Stadt aufzubauen. Wir freuen uns, mit DCT Abu Dhabi und Spark Foundry zusammenzuarbeiten, um Reisende zu ermutigen, herzliche Gastfreundschaft, familienfreundliche Attraktionen, reiche Kultur und beeindruckende archäologische und historische Stätten in einer der sichersten und modernsten Städte der Welt zu genießen.“
Über Sojern
Sojern verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung in der Analyse des gesamten Kaufprozesses durch Reisende. Das Unternehmen bringt Reisende vom Traum zum Reiseziel, indem es auf der Sojern Traveler Platform Mehrkanal-Branding- und Performance-Lösungen für mehr als 10.000 Kunden auf der ganzen Welt aktiviert. Sojern wurde sechs Jahre in Folge als Deloitte Technology Fast 500-Unternehmen ausgezeichnet und hat seinen Hauptsitz in San Francisco. Die Teams befinden sich in Berlin, Dubai, Dublin, Hongkong, Istanbul, London, Mexiko-Stadt, New York, Omaha, Paris, Singapur und Sydney.
Über das Ministerium für Kultur und Tourismus — Abu Dhabi
Das Ministerium für Kultur und Tourismus — Abu Dhabi bewahrt und fördert das Erbe und die Kultur des Emirats Abu Dhabi und nutzt sie bei der Entwicklung eines erstklassigen, nachhaltigen Reiseziels, das das Leben von Besuchern und Bewohnern gleichermaßen bereichert. Die Abteilung verwaltet den Tourismussektor des Emirats und vermarktet das Reiseziel international durch eine Vielzahl von Aktivitäten, die darauf abzielen, Besucher anzuziehen und Investitionen anzuziehen. Ihre Politiken, Pläne und Programme beziehen sich auf die Erhaltung des Erbes und der Kultur, einschließlich des Schutzes archäologischer und historischer Stätten, und auf die Entwicklung von Museen wie dem Louvre Abu Dhabi, dem Zayid-Nationalmuseum und dem Guggenheim Abu Dhabi. Das Ministerium für Kultur und Tourismus — Abu Dhabi unterstützt intellektuelle und künstlerische Aktivitäten sowie kulturelle Veranstaltungen, um ein reiches kulturelles Umfeld zu fördern und das Erbe des Emirats zu würdigen. Eine wichtige Rolle des Ministeriums besteht darin, durch enge Abstimmung mit seinen vielfältigen Interessengruppen Synergien bei der Entwicklung des Reiseziels zu schaffen. http://tcaabudhabi.ae/en
Über Spark Foundry
Spark Foundry ist eine der fünf globalen Medienagenturmarken innerhalb von Publicis Media, einem wichtigen Geschäftsbereich der Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]. Die mutige Vision von Spark Foundry vereint den Geist eines Start-ups mit der Seele eines Powerhouse und vereint einen unternehmerischen, innovativen Geschäftsansatz mit den vollen Ressourcen, Fähigkeiten und Marktmacht von Publicis Media. Mit 3.500 Mitarbeitern auf der ganzen Welt nutzt die Agentur die besten Talente der Branche und eine wachsende Präsenz von Niederlassungen in Schlüsselmärkten wie MENA, den USA, Großbritannien, Polen, Australien und China.
