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Einführung
Die Region Eugene, Cascades & Coast erstreckt sich von der Pazifikküste bis zu den Cascade Mountains. Hier befindet sich Oregons Spielplatz an der Küste. Wunderschöne Wasserfälle, heiße Quellen und Outdoor-Sportarten sorgen für einen Ort endloser Abenteuer. Als offizielle Destinationsmarketing-Organisation für die Region hat es sich Travel Lane County zur Aufgabe gemacht, „die Zahl der Übernachtungsgäste für eine lebendige, das ganze Jahr über landesweit gültige Wirtschaft zu steigern“. Genau das haben sie mit der ganzjährigen Kampagne erreicht, die sie mit Sojern von Anfang Juli 2022 bis Ende Juni 2023 durchgeführt haben. Durch die Verwendung eines stets aktiven Marketingansatzes und die Nutzung von Sojern, um hochwertige Regionen anzusprechen, übertraf der Mediaplan die Erwartungen und erzielte Ergebnisse, die sich positiv auf die wirtschaftliche Wirkung des Reiseziels auswirkten.
Ziele
Das Hauptziel des Teams von Travel Lane County bestand darin, die Anzahl der Hotel- und Flugbuchungen zu steigern und sichtbare Ergebnisse in Bezug auf die wirtschaftlichen Auswirkungen des Reiseziels zu erzielen. Sie arbeiteten eng mit Sojern zusammen, um eine Mehrkanalstrategie zu entwickeln, die darauf abzielte, die Aufmerksamkeit auf das Reiseziel zu lenken und die Besucher dann dazu zu bewegen, den nächsten Schritt zur Buchung zu unternehmen. Darüber hinaus zielte das Team von Travel Lane County darauf ab, den Markt in San Francisco ins Visier zu nehmen, da seine Daten zeigten, dass in der Region im Vergleich zu anderen Märkten die durchschnittlichen Ausgaben höher sind. Ziel war es, hochwertige Reisende an ihr Ziel zu locken.
„Seit wir 2021 angefangen haben, mit Sojern zusammenzuarbeiten, waren Kampagnen einfach zu skalieren und schnell und flexibel zu messen. Das Sojern-Team hat sehr schnell reagiert und ist da, um uns bei Fragen und Bedenken zu unterstützen oder unsere Strategie flexibel anzupassen, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Es ist ein enormer Wert, einen kollaborativen und strategischen Partner wie Sojern zu haben. “
Lösung
Das Team initiierte eine einjährige Kampagne mit Display-Bannerwerbung, Connected TV und Video, um Top-Märkte wie Los Angeles, San Francisco, Seattle und Portland in den Ballungsräumen anzusprechen. Durch die Maximierung seiner Always-On-Strategie und darauf aufbauend mit einem zusätzlichen Mediaplan konnte Travel Lane County das ganze Jahr über eine solide Basis an Impressionen gewinnen und verschiedene Werbemittel testen, um die Leistung zu optimieren. Infolge des Reiseziels wurden 759 Flüge und 993 Übernachtungen unter Nutzern verzeichnet, die innerhalb eines Zeitfensters von 30 Tagen gebucht wurden, nachdem sie eine von ihnen geschaltete Anzeige gesehen hatten. This was included by, that 1.480 travel after Eugene come and a significant booking amount of 1.3 million $. The final rate of the videos of 98%, also the KPI goal of the teams to about 20%
The separate, viermonatige campaign for the San Francisco Bay Area erwies sich ebenfalls als erfolgreich, da das Team einen Buchungsanstieg von 15% bei Flügen und 8% bei Hotels verzeichnete. Sie verzeichneten einen Anstieg der Web-Konversionen von Besuchern in San Francisco. Beim Vergleich der gleichen Zeitfenster von März 2022 bis September 2023 stiegen sie vom siebten Markt im Jahr 2022 auf den vierten Markt im Jahr 2023. The use of data and reports learn Sojern and Travel Lane County further, they pass an and strong their campaign year for year with a always on approach.
Stephen Hoshaw, Senior Director of Tourism bei Travel Lane County, erklärte: „Was uns bei all unseren Lieferantenbeziehungen am wichtigsten ist und was uns an Sojern am besten gefällt, ist Datentransparenz. Es hilft bei Fragen wie: Worauf stützen wir diese Entscheidungen? Wen erreichen wir? Wie erreichen wir die Leute? Und was sind diese Datenpunkte? Sojern has us provided an exceptional perspective, and our strategy anpassungen based always on the correct data. “
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
„Seit wir 2021 angefangen haben, mit Sojern zusammenzuarbeiten, waren Kampagnen einfach zu skalieren und schnell und flexibel zu messen. Das Sojern-Team hat sehr schnell reagiert und ist da, um uns bei Fragen und Bedenken zu unterstützen oder unsere Strategie flexibel anzupassen, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Es ist ein enormer Wert, einen kollaborativen und strategischen Partner wie Sojern zu haben. “
