Was sind Cookies und Pixel?
Ein Cookie ist wie ein Ordner, der alle Informationen über die Aktionen eines Benutzers auf der Website des Werbetreibenden sammelt und im Browser des Benutzers speichert. Pixel platzieren Cookies im Browser des Benutzers. Auf diese Weise können die Server von Sojern sie identifizieren und mit relevanten Anzeigen ansprechen sowie kontrollieren, wie oft sie die Anzeige sehen.
Ein Pixel ist ein Codeblock, der auf der Website eines Werbetreibenden platziert wird, um die Aktionen eines Benutzers beim Surfen zu verfolgen. Wenn jemand seine Website verlässt, ohne zu konvertieren, werden diese Daten an die Server von Sojern zurückgegeben, sodass wir ihn mit einer Anzeige ansprechen und ihn dazu bewegen können, eine Buchung auf der Website des Werbetreibenden abzuschließen.
Was ist der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies?
Ein Erstanbieter-Cookie ist ein Code, der von der Website selbst im Browser eines Benutzers platziert wird. Ein Drittanbieter-Cookie ist ein Code, der von einer anderen Person als dem Eigentümer der Website (z. B. Sojern) im Browser eines Benutzers platziert wird, wenn dieser die Website besucht.
- Erstanbieter-Cookies werden verwendet, um Passwörter und Einstellungen zu speichern, um die Benutzererfahrung zu verbessern, Aktionen vor Ort zu verfolgen und analytische Daten zu sammeln. Wenn Sie beispielsweise eine Website besuchen, Artikel in Ihren Warenkorb legen und später zurückkehren, um sie zu kaufen, sind Erstanbieter-Cookies die Technologie, die sich daran erinnert, was Sie kaufen wollten, und es für Sie speichert, sodass Ihr Kaufvorgang bei Ihrer Rückkehr reibungslos und effizient verläuft.
- Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um die Webaktivitäten auf verschiedenen Websites zu verfolgen. Sie werden häufig von Anbietern von Werbetechnologien erstellt.
Wie wirkt sich ein Ansatz ohne Cookies auf die Kampagnenleistung aus?
Angesichts der Auswirkungen von COVID-19 auf die Reisebranche ist es schwierig vorherzusagen, welche Auswirkungen ein cookieloser Ansatz ab 2024 auf die Kampagnenleistung haben wird. Wir sind jedoch zuversichtlich, dass unsere cookielosen und KI-Technologien in der Lage sind, leistungsstarke Kampagnen voranzutreiben. In Zukunft wird die Einführung eines Mehrkanal-Ansatzes für den Erfolg von Kampagnen wichtiger denn je sein. Wir empfehlen Ihnen dringend, sich mit Ihrem Sojern-Vertreter in Verbindung zu setzen, um die zusätzlichen Kanäle zu besprechen, die Ihnen zur Verfügung stehen, insbesondere SEM und Metasuche.
Wie wird Sojern mit Googles DV360 zusammenarbeiten, nachdem Google angekündigt hat, keine Hash-E-Mails zu unterstützen?
Google war ein großartiger Partner von Sojern und wir respektieren ihre Entscheidung, keine alternativen Identifikatoren zu erstellen, wenn Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschaltet werden. Wir werden weiterhin mit Google zusammenarbeiten und alle neuen Targeting-Methoden testen, einschließlich Google FLoC.
Es ist erwähnenswert, dass Google weiterhin die Verwendung von Hash-E-Mails über seine eigenen Kanäle wie Youtube zulassen wird und dass Sojern auch mit anderen DSPs wie Xandr und The Trade Desk zusammenarbeitet, die Hash-E-Mails als Identifier unterstützen.
Funktioniert Sojern neben Google DV360 mit anderen DSPs?
Ja. Wir sind bestrebt, unseren Kunden die nötige Größe zur Verfügung zu stellen, um Direktbuchungen zu erzielen. Aus diesem Grund ist eine Mehrkanal- und Multi-DSP-Strategie (Google, Xandr, The Trade Desk) von zentraler Bedeutung für unser Geschäft bei Sojern.
Wird Sojern andere Brancheninitiativen wie Universal ID 2.0 (UID2.0) unterstützen?
Ja, wir planen, mit UID2.0 und anderen Initiativen kompatibel zu sein. Die UID 2.0 basiert auf gehashten E-Mails als Grundlage der ID. Wir sind in der Lage, die digitalen Marketingstrategien unserer Kunden zukunftssicher zu machen, da unser Ansatz mit UID 2.0 kompatibel sein wird. Die meisten alternativen ID-Initiativen der Branche verwenden ebenfalls Hash-E-Mails als Grundlage, sodass wir mit jedem neuen System kompatibel sein werden, dessen Kern Hash-E-Mails ist.
Wird Sojern weiterhin Partnerdaten für Targeting in der Welt ohne Cookies verwenden können?
Ja. Wir werden weiterhin Partnerdaten auf anderen DSPs wie Xandr, The Trade Desk, Verizon, Amazon und in sozialen Kanälen wie Facebook, TikTok, Snapchat und Pinterest verwenden. Wir arbeiten mit Datenpartnern auf der ganzen Welt zusammen, um Hash-E-Mail-Daten zu sichern und einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.
Wie können Verbraucher das Tracking von Sojern abbestellen?
Sojern wird die Datenschutzentscheidungen der Verbraucher durch ein Tool unterstützen, das die Präferenzen der Verbraucher (Opt-in/ Opt-Out) mit Hash-E-Mails verknüpft und diese Präferenzen für die Anzeigenausrichtung aufzeichnet.
Wie wirkt sich diese Änderung auf das geräteübergreifende Tracking aus?
Heute ist geräteübergreifendes Targeting nicht nur auf der Grundlage von Cookies von Drittanbietern möglich. Es erfordert die Kombination mehrerer Datenquellen in einem probabilistischen Identitätsdiagramm. Cookies von Drittanbietern sind ein Teil dieser Datenquelle.
Mit Identifikatoren wie gehashten E-Mails wird geräteübergreifendes Targeting zu einer deterministischen Chance, da die eindeutigen Identifikatoren auf allen Geräten verwendet werden, um Verbraucher anzusprechen. Mit Hash-E-Mails können wir jetzt Verbraucher in einer Vielzahl von eingeloggten Umgebungen auf genauere Weise erreichen.
Kann Sojern nur Verbraucher effektiv ansprechen, die meine Website bereits besucht haben?
Nicht unbedingt. Für das Targeting können wir Zielgruppen mithilfe von Sojern-Partnerdaten, Googles FLoC und durch kontextuelles Targeting /Keyword-Targeting ansprechen. Für das Retargeting der Website ist jedoch ein Erstanbieter-Cookie in Kombination mit einer Hash-E-Mail erforderlich.
Wie wird sich diese Änderung auf Sojerns Fähigkeit auswirken, erneut ins Visier zu nehmen, und was kann ich tun, um mich darauf vorzubereiten? Gibt es noch andere Kanäle, die ich erkunden sollte?
Wenn Reisemarketer sich nicht auf die Welt ohne Cookies vorbereiten, könnte es beim Retargeting zu Leistungseinbußen kommen. Werbetreibende können sich heute auf die Welt ohne Cookies vorbereiten, indem sie einen Mehrkanal-Ansatz verfolgen. Wir glauben, dass eine Mehrkanalstrategie die beste Option ist, um die Kontinuität einer starken Kampagnenleistung sicherzustellen. Dazu gehört die Expansion in neue Kanäle, die keine Cookies verwenden (wie Facebook, Search und Meta), und die Einrichtung von Systemen, die Cookie-Ersetzungen verwenden (wie Hash-E-Mails).
Fangen Sie noch heute an, die E-Mails der Verbraucher auf Ihrer Website mithilfe eines berechtigungsbasierten Ansatzes zu sammeln. Ermutigen Sie sie, sich anzumelden und sich für das Marketing anzumelden, indem Sie ihnen Anreize mit Sonderangeboten, Rabatten usw. bieten. Wenn Sie heute keine Erstanbieter-Cookies auf Ihrer Website haben, ist dies ein weiterer Schritt, den Sie jetzt unternehmen können.
Was ist das neue Cookieless-Targeting-Framework von Sojern?
Das Targeting-Framework von Sojern für Reisende umfasst mehrere Strategien, um Zielgruppen in großem Maßstab zu erreichen und zu konvertieren, darunter:
- Adressierbares Targeting: Auf diese Weise können wir bestimmte Personen ansprechen, über die wir etwas wissen. Z. B. Retargeting von Websites. Wir glauben, dass eine solide adressierbare Targeting-Strategie für diese Welt ohne Cookies von zentraler Bedeutung ist.
- Kohorten-Targeting: Auf diese Weise können wir eine Gruppe von Personen ansprechen, über die wir etwas wissen, aber wir können nicht bestimmte Personen innerhalb dieser Gruppe ansprechen. Zum Beispiel Google FLoC.
- Keyword//Kontextuelles Targeting: Auf diese Weise können wir Zielgruppen anhand von Schlüsselwörtern, Inhalten und Themen bestimmter Webseiten ansprechen, anstatt sie anhand des Online-Verhaltens anzusprechen. Zum Beispiel native Werbung/Pre-Roll-Videoanzeigen.
Wie wird sich diese Änderung auf das Upper-Funnel-Targeting auswirken?
Das Upper-Funnel-Targeting in einer Welt ohne Cookies wird durch Partnerdaten von Sojern, KI-Zielgruppen, kontextuelles Targeting und Keyword-Targeting und Kohortenlösungen unterstützt, wobei der Schwerpunkt stark auf programmatischen, sozialen und CTV-Kanälen liegt.
Wird sich die Welt ohne Cookies auf CPCs, CPMs usw. auswirken?
Es ist nicht ganz klar, wie sich Publisher-CPMs angesichts all der auf den Markt kommenden cookielosen Lösungen auswirken werden. Sie können Safari jedoch als Indikator dafür betrachten, dass die CPMs der Herausgeber unter Druck geraten werden. Als Safari Drittanbieter-Cookies abschaffte, sanken die Kosten für das Publisher-Inventar für diese Nutzer, da immer weniger Käufer wertvolle Zielgruppendaten nutzten, um sie anzusprechen.
Wenn man bedenkt, dass der Großteil des authentifizierten Verkehrs in ummauerten Gärten stattfindet, bedeutet das, dass der Umfang begrenzt sein wird?
Im Vergleich zu dem, was mit Drittanbieter-Cookie-Targeting verfügbar ist, ja, der Umfang von Hash-E-Mails wird begrenzt sein. Andere DSPs, die Sojern verwendet (z. B. Xandr, The Trade Desk usw.), unterstützen jedoch alle Hash-E-Mail-Targeting, was dazu beitragen wird, die Lücke zu schließen. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Hash-E-Mail-Targeting geräte- und kanalübergreifendes Targeting ermöglicht, was mit Drittanbieter-Cookies nicht möglich ist, wodurch das Targeting von Nutzern auf ihrem Weg zum Kauf viel leistungsfähiger wird.
Wie wirken sich Frequenzobergrenzen aus?
Wir werden weiterhin die Häufigkeit und Reichweite authentifizierter Benutzer verfolgen und analysieren. Für nicht authentifizierte Nutzer gelten weitere Targeting-Einschränkungen, um Ineffizienzen Rechnung zu tragen. Für adressierbares Targeting funktioniert die Frequenzbegrenzung wie bisher, nur auf der Grundlage von Hash-E-Mails. Es steht noch nicht fest, wie die Frequenzbegrenzung für kohortenbezogenes Targeting und kontextbezogenes Targeting funktionieren wird.
