Mit unserem Zugang zu Reisezielgruppen in Echtzeit und einem unübertroffenen Einblick in die globale Reisenachfrage sind wir in der einzigartigen Position, die aktuellen Reisetrends in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Marketer zu stellen. In dieser Blogserie werfen wir einen Blick auf die Daten, um Reisevermarktern bei der Bewertung dieses weltweiten Ereignisses zu helfen. In dieser Zeit, in der sich die Branche stabilisiert, können sie diese Trends als Grundlage für ihre Marketingstrategien nutzen.
Diese Erkenntnisse basieren auf Daten, die am 29. Juni 2020 gesammelt wurden. Wir werden unsere Daten regelmäßig überprüfen, um einen Überblick über Trends und Muster im Verbraucherverhalten zu erhalten. Die Erkenntnisse von Sojern basieren auf über 350 Millionen Reiseprofilen und Milliarden von Signalen zur Reiseabsicht, erfassen jedoch nicht hundertprozentig den Reisemarkt.
Es scheint, dass die Länder in Bezug auf die Aufhebung der Lockdowns auf der ganzen Welt unterschiedlichen Denkrichtungen folgen. Einige Länder haben sich für strenge Richtlinien entschieden, um allen außer Bürgern das Überqueren von Grenzen zu verbieten, in der Hoffnung, die Pandemie auszurotten oder die Zahl der Infektionen so nahe wie möglich an Null zu bringen. Andere Länder scheinen sich bei ihren Entscheidungen zur Lockerung der Beschränkungen von der Anzahl der Krankenhausaufenthalte und der verfügbaren Betten leiten zu lassen.
Einige Gebiete, wie die Bundesstaaten Florida und Texas, sind sogar so weit gegangen die Wiedereröffnung rückgängig machen Bemühungen aufgrund eines extremen Anstiegs der Fälle, die sich letzte Woche in den USA auf über 2,5 Millionen beliefen. Gesundheitsbehörden schätzen, dass die Zahl der Fälle in den USA wahrscheinlich zehnmal höher ist als die bestätigte Gesamtzahl. In den USA ist der Anstieg der Fälle auf eine jüngere Bevölkerungsgruppe zwischen 18 und 34 Jahren zurückzuführen, insbesondere in den südlichen und westlichen Regionen.
Das Europäische Union hat seine Liste der 14 „sicheren“ Nationen fertiggestellt, die ab dem 1. Juli ihre Grenzen überschreiten dürfen, und die USA haben es nicht auf diese Liste geschafft. Dies ist wahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass die beiden Länder bei der Bekämpfung des Ausbruchs in entgegengesetzte Richtungen gehen. Während in Europa ein Abwärtstrend zu verzeichnen ist, nehmen die Fälle in den USA stetig zu.
Ein Bezirk nahe Peking hat angesichts der Zunahme der Fälle einen weiteren strengen Lockdown verhängt, sodass nur eine Person aus jeder Familie einmal am Tag ausgehen kann, um Lebensmittel oder Medikamente zu kaufen. Diese Nachricht kam, nachdem sich herausstellte, dass China das Virus unter Kontrolle hatte und sich langsam der „Normalität“ näherte. Umgekehrt Hongkongs Disneyland öffnete letzte Woche offiziell seine Türen, nachdem es fünf Monate lang geschlossen geblieben war, was die tiefe Dichotomie zeigt, die Strategien zur Wiedereröffnung auch innerhalb von Ländern gibt. Singapur zeigte auch, wie sehr einige Regionen darauf brennen, den Tourismusbetrieb wieder aufzunehmen, und kündigte die schrittweise Wiedereröffnung des Tourismus ab dem 1. Juli an. Die Wiedereröffnung wird es ermöglichen 13 Attraktionen um den Betrieb fortzusetzen, einschließlich der Universal Studios.
In Lateinamerika (LATAM) Brasilien, die größte Bevölkerungsgruppe in LATAM, gefolgt von Mexiko, weist weiterhin die größte Fallzahl auf (mehr als das Dreifache der Infektionszahlen der übrigen Länder in LATAM). Einige Länder werden trotz einer wachsenden Zahl von Todesfällen und Infektionen wiedereröffnet. Brasilien hat die Eröffnung nicht lebenswichtiger Unternehmen in dieser Woche zugelassen. Rio de Janiero wird mit der ersten Phase der Wiedereröffnung beginnen, was für einige schockierend ist, da die Zahl der Todesopfer während der gesamten Pandemie letzte Woche die Zahl der Todesopfer in ganz China überstieg.
EIN bemerkenswerter Trend In der Reisebranche werden große Rabatte und Beiträge von Reisezielen angeboten, um das Reisen zu fördern. Cancun bietet ein Hotel- und Mietwagenangebot für zwei Tage sowie Rabatte in Themenparks, Spas und Golfplätzen an. Sizilien, Italien, übernimmt 50% der Flugreise- und Übernachtungskosten und bietet kostenlose Eintrittskarten für Attraktionen an. Zypern hat angeboten, die Reisekosten und Medikamente zu übernehmen, falls sich ein Reisender auf der Insel mit COVID-19 infiziert. Die Rabatte zeigen, wie sehr einige Orte auf Reisedollars angewiesen sind, um die Wirtschaft anzukurbeln, und wie viel sie bereit sind, zu geben, um den Tourismus wieder zum Laufen zu bringen.
Unsere Daten zeigen, dass die Regionen Asien-Pazifik (APAC) und Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) seit Ende April von Woche zu Woche ein starkes Wachstum der inländischen Hotelsuchen verzeichnen. Während in den USA und Lateinamerika zunächst ein Wachstum zu verzeichnen war, sind die Suchanfragen im Juni zurückgegangen. In den USA ist ein zweiwöchiger Rückgang zu verzeichnen, und der erste Rückgang in LATAM war in der Woche vom 14. Juni zu verzeichnen. Wie bereits erwähnt, verlangsamen oder unterbrechen einige Bundesstaaten der USA ihre Wiedereröffnungspläne als Reaktion auf die Zunahme der COVID-Fälle, was den Rückgang der inländischen Hotelsuche erklären könnte.
Da viele internationale Grenzen nach wie vor geschlossen sind, steigt die Suchabsicht in den Regionen nach Antriebsmärkten. Wir identifizieren Drive-Markets als Personen, die nach Hotels suchen, die weniger als 500 Meilen von ihrem Ausgangspunkt entfernt sind. Nordamerika ist die einzige Region, in der von Mai bis Juni ein Rückgang zu verzeichnen war. Dieser Trend ist vor allem auf die Vereinigten Staaten zurückzuführen, wo die gestiegene Nachfrage nach Inlandsflügen im Juni allmählich das Wachstum der Antriebsmärkte verlangsamt.
In Zukunft ist unklar, wie sich einige der jüngsten Trends auf Reisen auswirken werden, aber wir werden wahrscheinlich Änderungen erleben, da die COVID-19-Fälle zunehmen, Reisebeschränkungen aufgehoben oder eingeführt werden und sich die Richtlinien der Fluggesellschaften ändern (einige Fluglinien stellen auf volle Kapazität um).
In unserem Webinar erörtert Leona Reed, Associate VP of Global Marketing bei Visit California, mit Cat Origitano, Director of SMB & Tourism bei Sojern, wie DMOs mit Hotels und Attraktionen zusammenarbeiten können, um Marketingmaßnahmen zu kombinieren, die dazu beitragen, Besucher an ihre Ziele, Unterkünfte, Attraktionen und mehr zu bringen. Wir besprechen, was Co-op-Marketing ist, stellen bewährte Verfahren vor und teilen Fallstudien aus der Praxis, gefolgt von einer Live-Fragerunde.
Bitte laden Sie die Folien herunter hier.
Einblicke in Echtzeit, die für Ihre Region oder Ihr Land spezifisch sind, finden Sie in unserer Erkenntnis-Dashboard.
Erfahren Sie, wie Sojern Destinationen dabei unterstützt, sich von Naturkatastrophen zu erholen.
Erzielen Sie maßgeschneidertes Targeting, bessere Leistung und hervorragende Ergebnisse.
Elevate tourism and local business growth with co-op marketing.
Wir sind bereit, Ihnen dabei zu helfen, das Rätselraten in Ihrem digitalen Marketing zu erleichtern. Kontaktieren Sie uns, um die intelligenteste Marketingplattform der Reisebranche zu nutzen.
