SÃO FRANCISCO, Califórnia, 20 de abril de 2017 — Sojern, a principal plataforma de marketing de desempenho do mundo para marcas de viagens, lançou hoje sua Informações globais de viagens do segundo trimestre relatório, baseado em dados de intenção de viagem de 350 milhões de perfis de viajantes e bilhões de sinais de intenção de viagem, incluindo pesquisas e reservas em canais on-line e móveis. O último relatório de Sojern examina os padrões de busca para o início do verão, revelando uma tendência de viajantes na América do Norte e na Europa buscarem viagens mais curtas e mais locais nesta primavera, possivelmente em resposta ao clima político atual do Brexit e às proibições de viagens nos EUA.
Para os europeus, Marrakech e Bali substituem Miami em viagens de longa distância
Em comparação com as pesquisas de abril em nossa previsão do último trimestre, em junho deste ano, os viajantes europeus estão de olho nos destinos do Oriente Médio e do Norte da África (Marrakech e Denpasar) e Miami e Phuket abandonaram a lista dos cinco principais destinos de longa distância. Os destinos regionais dominam as primeiras pesquisas na Europa, especialmente quando se trata de viagens de praia, e destinos europeus como Londres, Barcelona, Palma de Maiorca e Lisboa estão emergindo como favoritos para escapadas em junho.
Os profissionais de marketing de viagens americanos precisam de uma estratégia sólida para engajar os viajantes europeus e impulsionar as pesquisas e reservas que eles desfrutavam anteriormente. Sojern recomenda empregar as melhores estratégias de engajamento do funil para manter sua marca visível durante a fase de exploração, como usar anúncios no Facebook com imagens e vídeos impressionantes de seu destino ou experiência de viagem para criar reconhecimento de marca, bem como curtidas e compartilhamentos para divulgar sua mensagem.
Diferentemente dos europeus, os viajantes asiáticos estão de olho em destinos mais distantes em junho: Honolulu aparece entre os cinco destinos de praia mais pesquisados, substituindo Cingapura, e Roma está entre os cinco principais destinos turísticos e recreativos, que no último trimestre foi totalmente povoada por destinos na Ásia-Pacífico.
Viagem de primavera na América do Norte: mantendo-se local, planejando com antecedência
Com a maioria das escolas saindo no início de junho para as férias, o mês marca o início do verão na América do Norte. As datas de partida mais populares seguem a tendência, com os primeiros dias de junho fazendo parte da lista. Os viajantes já estão planejando suas comemorações para 30 de junho, na sexta-feira anterior ao fim de semana do Dia da Independência.
Nesta primavera, Seattle está aparecendo entre os principais destinos turísticos. Na lista de destinos de longa distância, Guadalajara, no México, está entrando entre os cinco primeiros, substituindo Bangkok do último trimestre. Sojern recomenda que os profissionais de marketing de viagens na América do Norte usem o Facebook Dynamic Ads for Travel para redirecionar viajantes com altas intenções, estimulando-os a tomar uma decisão que termine com a seleção de seu destino, marca ou atividade.
Baixe o relatório completo.
Sobre Sojern
Sojern é o principal mecanismo de marketing de desempenho do setor de viagens. Com 350 milhões de perfis de viajantes globais e bilhões de sinais preditivos de compra, incluindo dados de pesquisa e reservas de parceiros de todo o setor, geramos bilhões de dólares em receita e colocamos mais pessoas em camas e viajantes em assentos para nossos clientes em todo o mundo. De marcas corporativas globais a hotéis independentes, trabalhamos com empresas de todo o mundo em transporte aéreo, hoteleiro, automotivo, cruzeiro e turismo para gerar reservas diretas. A Sojern está sediada em São Francisco com equipes em Dubai, Dublin, Hong Kong, Londres, Nova York, Omaha, Cingapura e Sydney.
