Você está quase sozinho no topo de uma linda montanha, bastões de esqui na mão, respirando o ar fresco. O sol está batendo forte, mas está abaixo de zero, nem um pouco de lama no chão, apenas um pó perfeito para deslizar. Você tem sua máscara, seus óculos, suas luvas. Embora essa seja a essência de uma viagem de esqui, pode-se até mesmo chamá-lo de socialmente distanciado ou tomar precauções de segurança. E essa é a beleza do esqui e do snowboard: eles são naturalmente menos arriscados em um ambiente pandêmico.
Muitos resorts de esqui sofreram bloqueios à medida que o vírus se espalhava. Assim, os verões foram passados adaptando estratégias para receber com segurança os hóspedes e implementada exigindo reservas on-line antes de uma viagem até a montanha (e excluindo passagens de teleférico no mesmo dia), ativando o pagamento sem contato, higienizando o equipamento alugado, limitando o acesso às atividades internas, oferecendo opções de entrega e espaçando os assentos do elevador.
UM pesquisa conduzido pela RRC Associates neste verão revelou que 93% dos entrevistados se sentiram seguros fazendo recreação dispersa ao ar livre durante a pandemia, levando os especialistas a acreditar que deveria haver uma forte intenção de viagem e reservas para destinos de esqui. Portanto, embora relaxar em áreas de chalés e andar de teleférico possa parecer diferente, os entusiastas do ar livre ainda estão migrando para destinos de esqui, causando uma recuperação mais acentuada nas reservas de hotéis para destinos de esqui do que o resto do setor de hospedagem, de acordo com dados da Sojern.
Sojern identifica destinos de esqui como cidades com hotéis em um raio de 50 milhas de resorts de esqui de alta capacidade na América do Norte e resorts de esqui em altitudes elevadas na Europa. Nos EUA, os destinos de esqui nos estados do sul continuam em alta até outubro. O declínio de reservas em outras sub-regiões dos EUA está de acordo com a tendência sazonal: é muito frio para caminhar, mas muito quente para esquiar. No Canadá, vemos um declínio mais acentuado.
Para traçar uma imagem mais clara da recuperação, comparamos o gráfico acima com as tendências de volume ano a ano por semana. O declínio nos EUA está alinhado com as tendências sazonais de 2019; no entanto, o declínio do Canadá é muito mais acentuado. Chegamos bem perto dos volumes de 2019 na semana de 30 de agosto de 2020 (quando a linha azul escura quase atinge o azul claro).
Depois de um declínio de reservas ainda mais acentuado do que nos EUA, a Europa também mostra uma melhor recuperação nos destinos de esqui. Em ambas as regiões, as reservas de hotéis para destinos de esqui são maiores do que a vertical total de hospedagem. Resorts franceses experimentou um excelente verão e a Escócia está se preparando para o que pode ser um dos invernos mais movimentados dos últimos anos. Com as restrições incertas e o risco potencial de voar, os europeus podem escolher destinos acessíveis por trem ou carro. A região dos Alpes, em particular, que atrai turistas de todo o mundo, pode ser especialmente atingida, enquanto resorts menores no norte da Inglaterra e na Escócia podem aumentar o tráfego se as pessoas não puderem ou estiverem menos dispostas a deixar o país.
Grande parte do volume de viagem em países como Europa, EUA e Canadá, espera-se que seja nacional durante a temporada de esqui. Ao analisar os mercados de carros, a região noroeste dos EUA depende especialmente de viajantes de longa distância (definidos como visitantes a mais de 500 milhas de distância).
Conforme observado anteriormente, Sojern espera que o mercado de drives continue importante pelo restante do ano e até 2021. Como profissional de marketing de viagens, esse é um momento importante para transmitir sua mensagem aos seus principais mercados, compartilhar suas ofertas exclusivas e se manter em primeiro lugar, especialmente à medida que a temporada de férias se aproxima.
Os dados de Sojern continuam mostrando que, embora os prazos de reserva estejam diminuindo e as pessoas estejam reservando suas viagens mais perto da partida, os viajantes estão gastando mais tempo pesquisando possíveis destinos e acomodações. Eles estão “sempre ativos” e sua publicidade também precisa estar. Para obter informações sobre esqui em sua área, entre em contato conosco.
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