Os consumidores LGBTQ+ estão prontos para viajar e estão investindo seu dinheiro onde estão seus valores. Agora, mais do que nunca, viajantes de todos os tipos de origens querem uma experiência diversificada e estão escolhendo marcas que priorizam diversidade, equidade e inclusão (DEI).
Cinquenta e seis por cento dos viajantes desejam reservar com companhias aéreas, hospedagens ou cruzeiros comprometidos com as práticas de DEI e 60% desejam reservar com empresas que exibem valores de DEI no negócio. No mercado LGBTQ+, esse número aumenta exponencialmente: Três de quatro Os viajantes LGBTQ+ dizem que é importante que seu provedor de viagens preferido demonstre valores de DEI semelhantes aos seus. Antes da pandemia, o mercado de turismo e viagens LGBTQ+ valia muito a pena $218 bilhões. Dado seu poder de compra e sua paixão por marcas que compartilham suas crenças, os profissionais de marketing de destinos devem prestar atenção e oferecer uma experiência que esses viajantes desfrutarão se quiserem aumentar a visitação e criar fidelidade.
Depois de décadas sem nome, o poder de compra da comunidade LGBTQ+ é finalmente reconhecido. A “economia rosa” ou”dólar rosa” representa o poder de compra total da comunidade LQBTQ+, e viajar é uma grande prioridade. Somente nos EUA, a comunidade LGBTQ+:
O que une todos esses viajantes é que todos querem experiências personalizadas, personalizadas e acolhedoras. Eles querem visitar destinos inclusivos e acessíveis que garantam que viajantes de todas as origens se sintam seguros e aceitos.
Assim como qualquer viajante, é importante alcançar o mercado LGBTQ+ no momento certo com a mensagem certa. Na Sojern, usamos nossos dados e parcerias de dados para ver onde os viajantes estão pesquisando e planejando sua próxima viagem. Depois de identificarmos a intenção, ajudamos nossos clientes a atingir o público desejado no momento certo para inspirá-los e influenciar suas decisões de compra.
Nós selecionamos conteúdo relevante para viajantes LGBTQ+ para encontrá-los onde eles estão mais engajados on-line. Criamos uma lista personalizada de sites cujo conteúdo é gerado para a comunidade LGBTQ+, como Fora, Viagem ao ar livre, e Paternidade orgulhosae use a segmentação contextual por palavra-chave para garantir que os anúncios sejam colocados ao lado do conteúdo da página que seja contextualmente relevante.
É importante exibir seus anúncios de uma forma consistente com suas políticas centradas no ser humano e que realmente aceite os viajantes LGBTQ+ que você está tentando alcançar. Quando você trabalha com o Plataforma de marketing de viagens Sojern, garantimos que seus anúncios sejam exibidos de forma consistente com os valores da sua marca, por meio de rótulos de conteúdo digital, visibilidade e conteúdo confidencial.
Os rótulos de conteúdo digital permitem que você opte por não exibir seus anúncios em conteúdo que não corresponda aos valores da sua marca. Isso ajuda você a estabelecer confiança com seu público e garantir que seus anúncios não sejam colocados ao lado de conteúdo ofensivo. Você pode bloquear proativamente fontes de inventário, categorias e palavras-chave com base no assunto ou usar tecnologia de verificação de terceiros. Essas opções oferecem mais controle sobre onde seu conteúdo é exibido e aumentam a confiança e a segurança da marca. Você também pode controlar a frequência com que seu anúncio é visualizado usando a tecnologia de visibilidade.
Essas ferramentas ajudam você a encontrar seus viajantes ideais on-line e nossos especialistas em destinos estão disponíveis para ajudá-lo a começar hoje mesmo. Entre em contato para saber mais.
Descubra como a Sojern apoia destinos na recuperação de desastres naturais.
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