A era sem cookies está chegando em 2025, e navegar no marketing digital requer estratégias inovadoras para alcançar o público e impulsionar um engajamento significativo. Mas primeiro, vamos abordar a grande questão: o que significa “sem cookies”?
Do Google A decisão de encerrar o suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome traz implicações de longo alcance que vão além de sua própria plataforma. Para profissionais de marketing de destino, altamente dependentes de dados de terceiros para interagir com visitantes em potencial, essa mudança pode parecer assustadora inicialmente. Vamos simplificar esses conceitos para mostrar o que isso implica para o avanço de suas estratégias.
A descontinuação dos cookies de terceiros apresenta desafios significativos, afetando principalmente sua capacidade de segmentar e rastrear usuários com eficácia em plataformas digitais. Sem cookies de terceiros, que tradicionalmente permitem o rastreamento entre sites e a segmentação de anúncios, você pode ter dificuldade em alcançar o público desejado com mensagens personalizadas. A perda de cookies de terceiros complica a medição da eficácia da publicidade e do engajamento do usuário. Talvez seja mais difícil atribuir conversões e avaliar o ROI de seus esforços de marketing digital com precisão.
Agora, vamos detalhar os conceitos fundamentais de pixels e cookies, esclarecendo como eles funcionam em seu ecossistema de marketing digital.
UM pixel, também conhecido como tag, é um trecho de código incorporado ao código do seu site para avaliar o desempenho de seus anúncios e ajudar você a entender o comportamento dos viajantes quando eles o visitam. Ele opera de forma discreta, sem afetar a funcionalidade do seu site. Os pixels funcionam em conjunto com cookies de terceiros para coletar e transmitir dados do usuário aos anunciantes para fins de publicidade direcionada.
UM biscoito é um pequeno arquivo de texto que os sites enviam para o seu navegador e armazenam no seu dispositivo. Esses arquivos retêm informações sobre sua visita, como preferências de idioma e itens em seu carrinho de compras, para aprimorar sua experiência de navegação em futuras visitas. Praticamente todos os sites modernos utilizam cookies para personalizar sua experiência e agilizar a navegação.
Existem três tipos principais de dados: dados primários, secundários e de terceiros:
Entre eles, os cookies primários e de terceiros são os mais comumente usados e comparados. Os dados de terceiros, historicamente favorecidos pelos profissionais de marketing por sua facilidade de coleta e disponibilidade, agora enfrentam desafios devido à evolução das regulamentações de privacidade e à descontinuação dos cookies de terceiros.
Vamos detalhar o processo passo a passo:
Interação do usuário no site do destino:
O Pixel registra o comportamento e descarta um cookie:
Armazenando o comportamento no navegador:
Cookie alerta o anunciante:
VEICULAR UM ANÚNCIO RELEVANTE:
Capturando interesse e direcionando de volta ao site:
Nós implementamos nossos recursos de segmentação de dados de parceiros à prova de cookies para ajudar você a aproveitar dados valiosos do público. Ao fazer parcerias com fontes de dados confiáveis, você pode segmentar segmentos de público específicos com mensagens personalizadas, maximizando o impacto de suas campanhas de marketing e gerando resultados significativos em uma era sem cookies.
Pensamos em nossas soluções sem cookies em três pilares: canais duráveis, públicos e táticas. Esses pilares formam uma estratégia flexível projetada para ajudar você a manter e melhorar seu desempenho, ao mesmo tempo em que são personalizados para atender às suas necessidades individuais e questões de privacidade. Agora, vamos explorar o significado e a importância específicos desses pilares.
Acompanhar as conversões baseadas em visualizações é um desafio devido à dependência do setor de cookies de terceiros para vincular as visualizações de anúncios a ações específicas tomadas pelos usuários. Por exemplo, cookies de terceiros ajudam a rastrear quando um usuário visualiza um anúncio em um site e depois conclui uma ação desejada, como visitar uma página específica ou fazer uma compra em outro site. Sem esses cookies, atribuir conversões diretamente aos anúncios se torna mais complexo, levando a uma medição menos direta. Talvez os anunciantes precisem buscar abordagens alternativas para rastrear e atribuir conversões nesse ambiente em constante mudança.
Enfatizamos o aumento da adoção de canais baseados em cliques, como SEM, e canais sem cookies, como o CTV. Esses canais dependem inerentemente menos de cookies, o que os torna opções mais resilientes no futuro.
Identificadores duráveis, especialmente e-mails com hash, endereços IP e IDs móveis, são fundamentais para nos permitir comercializar para os usuários com base em permissões, garantindo a conformidade com os regulamentos de privacidade.
Os anunciantes pretendem se conectar com seus principais públicos de forma consistente, mas conseguir isso exige reconsiderar os identificadores. Nosso foco mudou para aproveitar vários IDs duráveis para aprimorar nossos recursos de segmentação. Essa abordagem nos permite oferecer recursos versáteis de segmentação e aproveitar nossos extensos dados de viagens em várias plataformas de demanda (DSP), garantindo estratégias de engajamento do público eficazes e compatíveis com a privacidade.
Nota: Uma plataforma de demanda (DSP) é um software que permite que anunciantes e agências de compra de mídia licitem automaticamente no inventário de anúncios de vários editores.
Empregamos táticas robustas, como segmentação contextual e soluções do Privacy Sandbox do Google, para lidar com as complexidades do cenário publicitário atual e, ao mesmo tempo, manter nosso compromisso com a privacidade do usuário.
A publicidade contextual gira em torno da adaptação dos anúncios ao contexto ou ao conteúdo da página da web ou do aplicativo em que eles aparecem. Essa abordagem elimina a dependência dos dados do usuário e dos cookies de rastreamento, garantindo que os anúncios se alinhem estreitamente com o conteúdo circundante. Por exemplo, um anúncio que promove destinos de viagem exibido em uma página de dicas de viagem é contextualmente relevante. Ao analisar palavras-chave e temas, a publicidade contextual oferece anúncios que ressoam com os usuários com base em seus interesses e atividades atuais.
Com o objetivo de desenvolver tecnologias que protejam a privacidade on-line, a iniciativa Google Privacy Sandbox visa fornecer às empresas e desenvolvedores as ferramentas necessárias para criar empreendimentos digitais bem-sucedidos. O projeto ajuda a reforçar a privacidade do usuário na Internet e, ao mesmo tempo, garante que a publicidade digital permaneça eficaz. Ele apresenta um conjunto de padrões e tecnologias centrados na privacidade destinados a substituir cookies de terceiros.
O objetivo geral é estabelecer um ecossistema de publicidade on-line mais seguro e consciente da privacidade, promovendo a confiança do usuário nas práticas de publicidade digital.
A decisão do Google de descontinuar os cookies de terceiros apresenta desafios significativos para profissionais de marketing que dependem muito de dados de terceiros. Sem esses cookies, os métodos tradicionais de segmentação e rastreamento de público se tornam menos eficazes. No entanto, ao entender os fundamentos do marketing sem cookies e aproveitar estratégias inovadoras, como coleta de dados primários e segmentação contextual, você pode continuar engajando seu público e impulsionando ações significativas no futuro.
Para saber mais sobre como você pode trabalhar com a Sojern para preparar suas estratégias e se manter atualizado sobre as melhores práticas para suas campanhas, entre em contato com nosso especialistas em marketing de destino hoje.
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