300 profissionais de marketing de viagens avaliam a publicidade digital

August 23, 2021
5 min de leitura

Os profissionais globais de marketing de viagens enfrentaram o desafio quando o mundo entrou em confinamento durante a pandemia da COVID-19. Desde a mudança para mensagens de “fique em casa”, passando a focar novamente nas comunidades locais e impulsionar os mercados, até o uso de formas inovadoras de alcançar seu público em casa, vimos inúmeras maneiras pelas quais o setor de viagens se uniu para sobreviver.

Assim, fizemos uma parceria com a Worldwide Business Research para pesquisar 300 profissionais de marketing de viagens em todo o mundo. Queríamos saber como eles estavam pensando sobre sua estratégia futura e como estão alocando seus orçamentos em todos os canais. Fizemos perguntas sobre o futuro da publicidade, como eles estão respondendo ao futuro sem cookies e quais oportunidades eles viram quando os países reabriram. E talvez o mais importante, quais mudanças eles fizeram por causa da pandemia e quando, se alguma vez, voltaríamos ao “normal”?

A partir dos resultados da pesquisa, elaboramos um relatório abrangente para profissionais de marketing. Encontramos:

  • A maioria das empresas (88%) aumentou ou manteve o mesmo orçamento de estratégia de publicidade digital desde a COVID-19.
  • Mais da metade (56%) concorda que “o ambiente on-line é favorável para campanhas de resposta direta — uma proposta atraente para marcas que gastam com cautela e buscam impulsionar as vendas”.
  • A maioria das empresas (62%) tem uma prioridade alta ou muito alta em relação à prontidão em todo o mundo sem cookies.
  • O aprendizado de máquina (ML) e a inteligência artificial (IA) são classificados como de alta ou muito alta prioridade (84%) para personalização em todos os canais.
  • A maioria das empresas (68%) está otimista e acredita que o orçamento ou os gastos com anúncios “voltarão” aos níveis anteriores à COVID-19.

Para saber mais sobre os resultados, baixe o relatório. Se você quiser falar com um especialista sobre como ajustar suas estratégias de marketing digital, clique aqui.

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