L'analisi di Sojern per intercettare la domanda per le nostre destinazioni è positiva, ma dopo due anni difficili è il momento di controllare gli investimenti
ITALIA — 5 maggio 2022 — Tendenze turistiche positive, diverse in termini di flusso, con una maggiore tendenza verso le vacanze nazionali ed europee: è quanto emerge dall'analisi delle intenzioni di viaggio di Sojern, leader mondiale tra le piattaforme di marketing digitale per il turismo. Più che mai, le aziende turistiche devono conoscere la domanda con precisione per concentrare i propri investimenti nel miglior modo possibile.
L'Italia è in una posizione eccellente nel contesto europeo: con il 17% delle preferenze è la seconda destinazione scelta dai viaggiatori, dopo la Spagna, tenendo conto delle prenotazioni fino a marzo 2022. Roma si colloca al 2% delle preferenze ed è l'ottava destinazione più popolare in Europa, seguita immediatamente dalla Sardegna.
L'Italia è la seconda destinazione preferita in Europa anche dai turisti americani, un mercato a lungo raggio davvero importante per il nostro turismo in arrivo. Per i viaggiatori americani Roma rappresenta il vero ideale: con il 10% delle preferenze è la seconda destinazione più popolare in Europa, seguita da Milano (3%) e Venezia (2%), che si posizionano al 10° e 14° posto.
Diverso è per i mercati del Medio Oriente che, per la prima volta dopo la pandemia, mostrano un importante interesse per l'Italia nel contesto europeo. Per loro l'Italia è al quarto posto tra le destinazioni preferite in Europa con il 7% delle preferenze. Al primo posto per questo mercato c'è Milano con il 3% della preferenza, che è al numero 10 nella classifica delle destinazioni europee più popolari per l'estate 2022, seguita da Roma al numero 14 della classifica con il 2% della preferenza.
Quest'estate sarà sicuramente diversa da quelle dei due anni precedenti, per la prima volta paragonabile al 2019, considerato ormai nel turismo l'anno zero economicamente parlando.
Le intenzioni di viaggio sono il 35% nazionali, il 32% europee e il 34% non europee a lungo raggio.
«Le ricerche per prenotare una vacanza in Italia dagli Stati Uniti sono iniziate quest'anno con un calo significativo del -45% rispetto al 2019, ma hanno subito raggiunto la parità intorno ai primi giorni di febbraio e il +20% stabile per tutto il mese di febbraio fino allo scoppio della guerra che segna, per l'Italia, solo un piccolo calo temporaneo, ma comunque una ripresa costante rispetto al 2019. Al momento, le persone negli Stati Uniti che cercano sul Web un viaggio in Italia sono in aumento», afferma Luca Romozzi, direttore vendite Europa.
Ciò che non cambia, tuttavia, è la costante ricerca da parte delle persone di destinazioni e voli aerei in ogni mese dell'anno, una tendenza che ha preso slancio nel 2019 e che diventerà sempre più importante nel 2022. La destagionalizzazione è ormai un dato di fatto.
Ciò significa che devi cercare costantemente e continuamente di attirare viaggiatori indipendentemente dagli eventi al di fuori del turismo. «Il paradosso è che bisogna sempre investire un po' per risparmiare sugli investimenti di marketing per conquistare il viaggiatore, che è lo stesso del 2019, ma ha solo cambiato i suoi comportamenti di acquisto», dichiara Luca Romozzi.
Per Sojern, la chiave è lo studio di algoritmi dai social media a Internet alla smart TV, tutto ci parla di un consumatore sempre più definito in tempo reale.
Informazioni su Sojern
Søjern è una piattaforma di marketing digitale leader creata per i professionisti del travel marketing. Basato sull'intelligenza artificiale e sui dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern offre soluzioni di marketing multicanale per stimolare la domanda diretta. Migliaia di hotel, attrazioni, enti turistici e operatori di marketing di viaggi si affidano ogni anno a Sojern per coinvolgere e convertire i viaggiatori di tutto il mondo.
