«Connected TV Advertising: ma dove ho messo il telecomando? Scenari e opportunità per le destinazioni» questo è il titolo della conferenza che sarà tenuta da Daniele Manetti, senior manager Destinations di Sojern Italia, su 30 novembre alle 17 al BTO 2022 a Firenze nel Ring Hall 4 della Stazione Leopolda.
Un appuntamento da non perdere per scoprire una nuova frontiera della pubblicità, quella della Connected TV (Netflix, Raiplay, Primevideo, ecc.). I Millennials e la Generazione Z, sono ormai consumatori abituali di canali televisivi digitali che presto introdurranno la pubblicità su tutte le piattaforme anche in Italia, come sta accadendo, o è già successo, nel resto del mondo. Un fenomeno, quindi, che è una realtà ed è stato sperimentato con successo da destinazioni italiane lungimiranti verso i mercati internazionali.
Daniele Manetti illustrerà al BTO quali sono le tendenze della pubblicità connessa in TV, un tipo specifico di pubblicità in cui Sojern ha un'esperienza consolidata. Illustrerà qual è il comportamento degli utenti target e soprattutto quali sono gli scenari e le opportunità della pubblicità in TV connessa per le destinazioni turistiche.
La Connected TV consentirà infatti di misurare i dati e i risultati delle proprie campagne e di conseguenza di poter pianificare meglio i propri investimenti.
La pubblicità sulla TV connessa mostra una crescita molto importante nel mercato europeo nel 2023, dove debutterà. Per le destinazioni turistiche, come Visit Tuscany con cui Sojern ha recentemente condotto una campagna Connected TV, diventerà quindi fondamentale affidarsi a chi si trova nella complessità di questo canale innovativo per sfruttarlo al meglio nella sua fase inaugurale.
Secondo questo Guida IAB Europe alle opportunità del CTV programmatico in Europa, gli italiani che pensano di scegliere questi canali di streaming gratuiti o semi-gratuiti con pubblicità commerciali sono la percentuale più alta in Europa (65%) e sono per lo più famiglie con bambini (50%). Siamo anche una popolazione di spettatori abituali di TV digitale e il 55% di noi la guarda tutti i giorni, mentre il 56% accede direttamente alla piattaforma di streaming quando accende la TV, saltando i canali generalisti.
L'esperienza di Sojern nella pubblicità CTV, all'avanguardia in Italia, diventerà indispensabile per il marketing turistico in futuro.
+++
Un BTO per ispirare i viaggiatori attraverso l'advertising sulla TV digitale
Chi sono e come si comporteranno i telespettatori di fronte a un advertising dedicato a una destinazione turistica su un canale streaming? Ce lo racconta Daniele Manetti di Sojern alla Leopolda.
«Pubblicità televisiva connessa: ma dove ho messo il telecomando? Scenari e Opportunità per le Destinazioni» questo è il titolo della conferenza che sarà tenuta da Daniele Manetti, senior manager Destinations di Sojern Italia, il 30 novembre prossimo alle 17 a BTO 2022 di Firenze nella Sala Ring 4 della Stazione della Leopolda.
Un appuntamento da non mancare per scoprire una nuova frontiera dell'advertising, quello delle Connected TV (Netflix, Raiplay, Primevideo ecc.). Millennial e Generazione Z, sono ormai assidui consumatori di canali televisivi digitali che già hanno introdotto l'advertising su tutte le piattaforme anche in Italia come sta avvenendo, o già è avvenuto, nel resto del mondo. Un fenomeno, quindi, che è realtà ed è stato sperimentato con successo da destinazioni italiane lungimiranti verso i mercati internazionali.
Daniele Manetti illustrerà a BTO quali sono i trend dell'advertising nelle connected TV, uno specifico tipo di pubblicità in cui Sojern ha un'esperienza consolidata. Chiarirà, inoltre, quali sono i comportamenti degli utenti target e soprattutto quali sono gli scenari e le opportunità della pubblicità televisiva connessa per le destinazioni turistiche.
La TV collegata a internet, consentirà infatti di misurare i dati e gli esiti delle proprie campagne e di conseguenza di poter programmare al meglio i propri investimenti.
L'advertising sulla connected TV mostra una crescita importantissima nel mercato europeo del 2023 dove è al suo debutto. Per le destinazioni turistiche diventerà quindi cruciale affidarsi a chi è all'interno della complessità di questo innovativo sistema per sfruttare al massimo il risultato nella fase di debutto.
Secondo le ricerche di Guida IAB Europe alle opportunità del CTV programmatico in Europa, gli italiani che pensano di scegliere questi canali in streaming gratuiti o semigratuiti con inserzioni commerciali sono la percentuale più alta in Europa (il 65%) e si tratta per lo più di famiglie con figli (50%). Siamo inoltre un popolo di assidui spettatori di tv digitale e il 55% di noi guarda ogni giorno, mentre il 56% va accendendo la tv direttamente alla piattaforma streaming saltando i canali generalisti.
Il valore di Sojern, quindi, grazie alle sue competenze nell'advertising nella CTV, all'avanguardia in Italia, diventerà indispensabile per il marketing turistico del futuro.
A proposito di Sojern
Søjern è una piattaforma di marketing digitale leader progettata per i professionisti del marketing dei viaggi. Utilizzando l'intelligenza artificiale e i dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern fornisce soluzioni di marketing multicanale per attrarre turisti verso le destinazioni. 10.000 hotel, attrazioni, enti del turismo e agenzie di marketing di viaggio si affidano a Sojern ogni anno per attrarre e convertire i viaggiatori di tutto il mondo.
