« Publicité télévisée connectée : mais où ai-je placé la télécommande ? Scénarios et opportunités pour les destinations » tel est le titre de la conférence qui sera organisée par Daniele Manetti, directeur principal des destinations de Sojern Italia, sur 30 novembre à 17h au BTO 2022 à Florence dans le Ring Hall 4 de la gare Leopolda.
Un rendez-vous à ne pas manquer pour découvrir une nouvelle frontière publicitaire, celle de la télévision connectée (Netflix, Raiplay, Primevideo, etc.). Les milléniaux et la génération Z sont désormais des consommateurs réguliers de chaînes de télévision numériques qui introduiront bientôt de la publicité sur toutes les plateformes, y compris en Italie, comme cela se passe ou s'est déjà produit dans le reste du monde. Un phénomène qui est donc une réalité et qui a été expérimenté avec succès par des destinations italiennes clairvoyantes sur les marchés internationaux.
Daniele Manetti illustrera à BTO quelles sont les tendances de la publicité télévisée connectée, un type de publicité spécifique dans lequel Sojern a consolidé son expérience. Il illustrera le comportement de l'utilisateur cible et, surtout, quels sont les scénarios et les opportunités de la publicité télévisée connectée pour les destinations touristiques.
La télévision connectée permettra en effet de mesurer les données et les résultats de ses propres campagnes et, par conséquent, de mieux planifier ses investissements.
La publicité sur la télévision connectée montre une croissance très importante sur le marché européen en 2023, où elle fait ses débuts. Pour les destinations touristiques, telles que Visit Tuscany, avec laquelle Sojern a récemment mené une campagne de télévision connectée, il sera donc crucial de s'appuyer sur ceux qui connaissent la complexité de cette chaîne innovante afin d'en tirer le meilleur parti lors de sa phase inaugurale.
D'après cela Guide de l'IAB Europe sur les opportunités de la CTV programmatique en Europe, les Italiens qui envisagent de choisir ces chaînes de streaming gratuites ou semi-gratuites avec des publicités commerciales constituent le pourcentage le plus élevé d'Europe (65 %) et ce sont principalement des familles avec enfants (50 %). Nous sommes également une population de téléspectateurs réguliers de la télévision numérique et 55 % d'entre nous la regardent tous les jours, tandis que 56 % accèdent directement à la plateforme de streaming lorsqu'ils allument la télévision, en évitant les chaînes généralistes.
L'expertise de Sojern en matière de publicité CTV, à la pointe en Italie, deviendra indispensable pour le marketing touristique à l'avenir.
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Un BTO pour inspirer les voyageurs grâce à la publicité sur la télévision numérique
Qui sono e como si comporteranno i telespettatori di fronte a advertising dedicato a destinazione turistica su un canale streaming ? Ce que je raconte Daniele Manetti de Sojern alla Leopolda.
« Publicité télévisée connectée : mais dove ho messo il telecomando ? Scénarios et opportunités pour les destinations » questo il titolo della conferenza che tenuta da Daniele Manetti, directeur principal de Destinations di Sojern Italia, huile 30 novembre prochain du 17 au BTO 2022 de Firenze nella Ring Hall 4 de la Stazione della Leopolda.
Un rendez-vous pour découvrir une nouvelle frontière dans le domaine de la publicité, qu'il s'agisse de la télévision connectée (Netflix, Raiplay, Primevideo, etc.). Millennial e Generazione Z, sono ormai assidui consumatori di canali televisivi digitali che già hanno introdotto l'advertising su tutte le piattaforme anche in Italia como sta avvenendo, o è già avvenuto, nel resto del mondo. Un phénomène, quindi, che è realtà ed è stato sperimentato avec successo da destinazioni italiane lungimiranti verso mercati internazionali.
Daniele Manetti illustrera à BTO quelles sont les tendances de la publicité dans le domaine de la télévision connectée, un type de publicité spécifique dans lequel Sojern possède une expérience consolidée. Chiarirà, inoltre, quali sono i comportamenti degli utenti target e soprattutto quali sono gli scenari e le opportunità del connected TV advertising per le destinazioni turistiche.
La TV colleata a internet, consentirà infatti di misurare i dati e gli esiti delle proprie campagne e di conseguenza di poter programmare al meglio i propri investimenti.
La publicité sur la télévision connectée montre une hausse importante sur le marché européen de 2023 où elle a fait ses débuts. Per le destinazioni turistiche diventerà quindi cruciale affidarsi a chi è all'interno della complessità di questo innovativo sistema per sfruttare al massimo il risultato nella fase di debutto.
Selon les recherches de Guide de l'IAB Europe sur les opportunités de la CTV programmatique en Europe, gli italiani che pensano di scegliere qusti canali in streaming gratuiti o semigratuiti avec inserzioni commerciali sono la percentuale più alta in Europa (il 65 %) e si tratta per lo più di famiglie avec figli (50 %). Siamo inoltre un popolo di assidui spettatori di tv digital e il 55 % di noi la guarda ogni giorno, mentre il 56 % va accendendo la tv direttamente alla platforma streaming saltando i canali generalisti.
Il valore di Sojern, quindi, grazie alle sue competenze nell'advertising nella CTV, all'avanguardia in Italia, diventerà indispensabile per il marketing turistico del futuro.
À propos de Sojern
Sojern est une plateforme de marketing numérique leader conçue pour les professionnels du marketing des voyages. Utilizzando l'intelligenza artificiale e i dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern fournit des solutions de marketing multicanale pour attirer des touristes vers les destinations. 10 000 hôtels, attractions, enti del turismo e agenzie di marketing di viaggio si affidano a Sojern ogni anno per attrarre e convertire i viaggiatori du monde entier.
