«Publicidad en televisión conectada: pero ¿dónde puse el mando a distancia? Escenarios y oportunidades para los destinos», este es el título de la conferencia que ofrecerá Daniele Manetti, gerente sénior de Destinos de Sojern Italia, el día 30 de noviembre a las 17:00 en BTO 2022 en Florencia, en la sala de circunvalación 4 de la estación Leopolda.
Una cita imperdible para descubrir una nueva frontera en la publicidad, la de Connected TV (Netflix, Raiplay, Primevideo, etc.). Los millennials y la generación Z son ahora consumidores habituales de canales de televisión digital que pronto introducirán la publicidad en todas las plataformas también en Italia, como está ocurriendo, o ya ha sucedido, en el resto del mundo. Un fenómeno, por lo tanto, que es una realidad y que ha sido experimentado con éxito por destinos italianos con visión de futuro hacia los mercados internacionales.
Daniele Manetti ilustrará en BTO cuáles son las tendencias de la publicidad en televisión conectada, un tipo específico de publicidad en el que Sojern tiene una experiencia consolidada. Ilustrará cuál es el comportamiento de los usuarios objetivo y, sobre todo, cuáles son los escenarios y las oportunidades de la publicidad televisiva conectada para los destinos turísticos.
De hecho, la televisión conectada permitirá medir los datos y los resultados de las propias campañas y, en consecuencia, planificar mejor las inversiones.
La publicidad en la televisión conectada muestra un crecimiento muy importante en el mercado europeo en 2023, donde debuta. Por lo tanto, para los destinos turísticos, como Visit Tuscany, con quien Sojern ha lanzado recientemente una campaña de televisión conectada, será crucial confiar en quienes se encuentran dentro de la complejidad de este innovador canal para aprovecharlo al máximo en su fase inaugural.
Según esto Guía de IAB Europe sobre la oportunidad de la CTV programática en Europa, los italianos que piensan elegir estos canales de streaming gratuitos o semilibres con anuncios comerciales representan el porcentaje más alto de Europa (65%) y son en su mayoría familias con hijos (50%). También somos una población de usuarios habituales de televisión digital: el 55% de nosotros la ve todos los días, mientras que el 56% va directamente a la plataforma de streaming cuando enciende la televisión, omitiendo los canales generalistas.
La experiencia de Sojern en publicidad por CTV, líder en Italia, será indispensable para el marketing turístico del futuro.
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Un BTO para inspirar a los viajeros a través de la publicidad en la televisión digital
¿Quién es y cómo se comportan los telespettatori de frente a un anuncio dedicado a un destino turístico en un canal de streaming? Ce lo racconta Daniele Manetti di Sojern alla Leopolda.
«Publicidad televisiva conectada: ma dove ho messo il telecomando? Escenarios y oportunidades para los destinos» questo il titolo della conferenza che sarà tenuta da Daniele Manetti, gerente sénior de Destinations di Sojern Italia, Illinois 30 de noviembre próximo todos los 17 en BTO 2022 de Firenze nella Sala de circunvalación 4 de la Estación de Leopolda.
Una cita para no faltar para descubrir una nueva frontera de la publicidad, que es la televisión conectada (Netflix, Raiplay, Primevideo, etc.). Millennial e Generazione Z, sono ormai assidui consumatori di canali televisivi digitali che già hanno introdotto l'advertising su tutte le piattaforme anche in Italia come sta avvenendo, o è già avvenuto, nel resto del mondo. Un fenomeno, quindi, che è realtà ed è stato sperimentato con successo da destinazioni italiane lungimiranti verso mercati internazionali.
Daniele Manetti ilustrará a BTO quali sono i trend dell'advertising nelle connected TV, un tipo específico de publicidad en el que Sojern tiene una experiencia consolidada. Chiarirà, inoltre, quali sono i comportamenti degli utenti target e soprattutto quali sono gli scenari e le opportunità del connected TV advertising per le destinazioni turistiche.
La TV collegata a internet, consentirà infatti di misurare i dati e gli esiti delle proprie campagne e di conseguenza di poter programmare al meglio i propri investimenti.
L'advertising sulla connected TV mostra una crescita importantissima nel un mercato europeo del 2023 dove à suo debutto. Per le destinazioni turistiche diventerà quindi cruciale affidarsi a chi è all'interno della complessità di questo innovativo sistema per sfruttare al massimo il risultato nella fase di debutto.
Según las pesquisas de Guía de IAB Europe sobre la oportunidad de la CTV programática en Europa, gli italiani che pensano di scegliere questi canali in streaming gratuiti o semigratuiti con inserzioni commerciali sono la percentuale più alta in Europa (un 65%) e si tratta per lo più di famiglie con figli (50%). Siamo inoltre un popolo di assidui spettatori di tv digitale e il 55% di noi la guarda ogni giorno, mentre il 56% va accendendo la tv direttamente alla piattaforma streaming saltando i canali generalisti.
Il valore di Sojern, quindi, grazie alle sue competenze nell'advertising nella CTV, all'avanguardia in Italia, diventerà indispensables per il marketing turistico del futuro.
Acerca de Sojern
Sojern es una plataforma de marketing digital líder diseñada para profesionales del marketing de viajes. Utilizando l'intelligenza artificiale e i dati sulle intenzioni dei viaggiatori, Sojern fornisce soluzioni di marketing multicanale per attrarre turisti verso le destinazioni. 10.000 hotel, attrazioni, enti del turismo e agenzie di marketing di viaggio si affidano a Sojern ogni anno per attrarre e convertire i viaggiatori di tutto el mundo.
