*QUESTI DATI SONO STATI ESTRATTI IL 9 febbraio 2023
Il Medio Oriente continua a costruire sulla scia del forte 2022. Rimbalzi relativamente rapidi dal COVID-19 negli Emirati Arabi Uniti e intenzionali investimento nel turismo proveniente da paesi del calibro dell'Arabia Saudita, indicano che questo successo continuerà anche nel 2023. Secondo gli ultimi dati di Sojern, il 2023 mostra che la domanda di viaggi in molti paesi MEA è aumentata rispetto ai livelli precedenti la pandemia.
Diversi recenti resoconti notiamo che le destinazioni del Medio Oriente stanno guidando la ripresa globale dei viaggi, sostenute dall'Expo 2020 di Dubai e, più recentemente, dall' Coppa del Mondo FIFA. Se esaminiamo i nostri dati, vediamo che l'interesse per la regione per il 2023 è elevato, anche al di sopra dei livelli di gennaio 2019.
Gli Emirati Arabi Uniti hanno registrato un forte ritorno di viaggiatori da molti mercati, anche nel 2022, e hanno registrato una delle riprese più rapide dopo il COVID-19. La domanda continua a crescere dai mercati di Africa, Asia Pacifico e America Latina. Uno degli aumenti più marcati della domanda riguarda l'Arabia Saudita, a dimostrazione del fatto che la loro ambizioni attirare 100 milioni di visitatori all'anno entro la fine del decennio sembra essere un buon inizio. Infine, il Qatar continua a salire in vetta dopo la Coppa del Mondo e l'interesse per la visita sembra sostenuto dai nostri dati recenti. In particolare, hanno una grande trazione dall'America Latina.
Suggerimento per il marketing di viaggio: La buona notizia? L'intenzione di viaggiare verso il MEA come regione è forte. Le cattive notizie? Ci sono molte destinazioni in competizione per la prenotazione definitiva. Il video rimane uno dei canali più efficaci per evidenziare ciò che rende speciale una particolare destinazione. E ci sono modi sempre più interessanti per mostrare le tue risorse video, ad esempio tramite TV connessa.
In generale, vediamo che i viaggiatori hanno meno probabilità di rimanere più di 2 settimane nello stesso hotel nel 2023 rispetto al 2019. Con l'abolizione delle restrizioni di viaggio globali, è possibile che i viaggiatori stiano cercando di pianificare più soggiorni brevi in un unico viaggio. Data la disponibilità di voli intraregionali con compagnie low cost nella regione, i viaggiatori potrebbero preferire trascorrere qualche giorno ciascuno in diversi paesi del Medio Oriente.
Una percentuale maggiore di viaggiatori considera soggiorni di un solo giorno, soprattutto in Qatar. I viaggiatori potrebbero voler rimanere un giorno in Qatar, magari aggiungendolo al loro itinerario a causa dell'influenza della Coppa del Mondo. Sappiamo anche che molti viaggiatori utilizzano il Medio Oriente come scalo quando volano tra l'Asia Pacifico e l'Europa. Qatar Airways offre anche pacchetti scalo, dove i viaggiatori possono soggiornare in Qatar prima di dirigersi verso la loro destinazione finale per visitare due destinazioni in un unico viaggio.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Indipendentemente dalla durata del soggiorno di un ospite, le prenotazioni dirette sono le migliori per chi viaggia per affari. Uno dei modi migliori per proteggere il tuo marchio e massimizzare le prenotazioni dirette è Marketing sui motori di ricerca (SEM). Con il SEM, puoi assicurarti che il sito web diretto del tuo hotel appaia tra i primi risultati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), in modo che gli ospiti prenotino direttamente con te anziché con le OTA.
I viaggiatori statunitensi nella regione MEA sono di alto valore, con oltre il 75% che soggiorna per più di otto giorni. Rispetto ad altre destinazioni a lungo raggio in Asia, i viaggiatori statunitensi sono anche più disposti a rimanere per più di una settimana. Un turista che soggiorna per più di una settimana spenderà sicuramente di più nell'economia locale rispetto a uno che soggiorna un giorno o due. Tanti paesi, inclusa l'Arabia Saudita, hanno reso i visti turistici relativamente facili da ottenere, mentre altri, come l'Oman, hanno eliminato del tutto molti visti turistici per attirare visitatori più preziosi.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Comprendere queste tendenze relative alla durata del soggiorno preferita può aiutare a creare la base di offerte o promozioni a livello di mercato. Se sei un albergatore che cerca di attirare ospiti americani di valore, magari includi nella tua creatività pubblicitaria degli upgrade automatici per soggiorni di otto o più giorni.
Che tu sia un albergatore, un marketer di destinazioni o un operatore di attrazioni, utilizzare le informazioni di viaggio è fondamentale per massimizzare i risultati. Mettiti in contatto per scoprire come possiamo aiutarti a ottenere il massimo dalla tua prossima campagna di marketing
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