*CES DONNÉES ONT ÉTÉ EXTRAITES LE 9 février 2023
Le Moyen-Orient continue de tirer parti de sa solide année 2022. Des rebonds relativement rapides après la COVID-19 aux Émirats arabes unis et intentionnels investissement dans le tourisme en provenance de pays tels que l'Arabie Saoudite, indiquent que ce succès se poursuivra jusqu'en 2023. Selon les dernières données de Sojern, 2023 montre que la demande de voyages dans de nombreux pays du MEA est en hausse par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.
Plusieurs récents rapports notez que les destinations du Moyen-Orient sont à la pointe de la reprise mondiale des voyages, stimulées par l'Expo 2020 de Dubaï et, plus récemment, par Coupe du monde de la FIFA. Lorsque nous examinons nos données, nous constatons que l'intérêt de la plupart des origines pour la région en 2023 est élevé, même au-dessus des niveaux de janvier 2019.
Les Émirats arabes unis ont enregistré un retour important de voyageurs en provenance de nombreux marchés, même en 2022, et ont connu l'une des reprises les plus rapides après la COVID-19. La demande continue de croître en provenance des marchés d'Afrique, d'Asie-Pacifique et d'Amérique latine. L'une des augmentations les plus marquées de la demande concerne l'Arabie Saoudite, ce qui montre que son ambitions qui devrait attirer 100 millions de visiteurs par an d'ici la fin de la décennie semble être un bon départ. Enfin, le Qatar continue de monter en flèche après la Coupe du monde, et l'intérêt pour le pays semble soutenu par nos récentes données. En particulier, ils jouissent d'une grande popularité en Amérique latine.
Conseil en matière de marketing touristique : La bonne nouvelle ? Les intentions de voyage vers la région MEA sont fortes. La mauvaise nouvelle ? De nombreuses destinations se disputent cette réservation ultime. La vidéo reste l'un des canaux les plus efficaces pour mettre en valeur ce qui rend votre destination spéciale. Et il existe de plus en plus de moyens intéressants de mettre en valeur vos ressources vidéo, notamment via TV connectée.
Dans l'ensemble, nous constatons que les voyageurs sont moins susceptibles de séjourner plus de deux semaines dans le même hôtel en 2023 qu'en 2019. Les restrictions de voyage mondiales étant désormais levées, il est possible que les voyageurs cherchent à planifier plusieurs courts séjours en un seul voyage. Étant donné la disponibilité de vols intrarégionaux avec des compagnies aériennes à bas prix dans la région, les voyageurs préféreront peut-être passer quelques jours chacun dans plusieurs pays du Moyen-Orient.
Une plus grande partie des voyageurs envisagent des séjours d'une journée seulement, en particulier au Qatar. Les voyageurs souhaitent peut-être rester une journée au Qatar, peut-être en l'ajoutant à leur itinéraire en raison de l'influence de la Coupe du monde. Nous savons également que de nombreux voyageurs font escale au Moyen-Orient lorsqu'ils voyagent entre l'Asie-Pacifique et l'Europe. Qatar Airways propose également forfaits d'escale, où les voyageurs peuvent séjourner au Qatar avant de se rendre à leur destination finale pour visiter deux destinations en un seul voyage.
Conseil en matière de marketing touristique : Quelle que soit la durée du séjour d'un client, les réservations directes sont ce qu'il y a de mieux pour les affaires. L'un des meilleurs moyens de protéger votre marque tout en maximisant les réservations directes est d'utiliser Marketing sur les moteurs de recherche (SEM). Grâce au SEM, vous pouvez vous assurer que le site web direct de votre hôtel apparaît dans les premiers résultats de la page des résultats des moteurs de recherche (SERP), afin que les clients puissent réserver directement auprès de vous plutôt que par le biais d'agences de voyages en ligne.
Les voyageurs américains qui se rendent dans la région MEA sont très intéressants, plus de 75 % d'entre eux séjournant plus de huit jours. Par rapport à d'autres destinations long-courriers en Asie, les voyageurs américains sont également plus disposés à rester plus d'une semaine. Un touriste séjournant plus d'une semaine dépensera certainement plus d'argent dans l'économie locale qu'un séjour par jour ou deux. De nombreux pays, y compris l'Arabie saoudite, ont rendu les visas touristiques relativement faciles à obtenir, tandis que d'autres, comme Oman, ont complètement supprimé de nombreux visas touristiques pour attirer des visiteurs plus précieux.
Conseil en matière de marketing touristique : Comprendre ces tendances en matière de durée de séjour préférée peut aider à établir la base d'offres ou de promotions au niveau du marché. Si vous êtes un hôtelier qui cherche à attirer de précieux clients américains, vous pouvez inclure des surclassements automatiques pour les séjours de huit jours ou plus dans votre création publicitaire.
Que vous soyez un hôtelier, un responsable de la commercialisation de destinations ou un opérateur d'attractions, l'utilisation des informations sur les voyages est essentielle pour optimiser les résultats. Entrez en contact pour voir comment nous pouvons vous aider à tirer le meilleur parti de votre prochaine campagne marketing
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