Estado de la Mercadotecnia de Destinos 2024

Obtenga un vistazo a las últimas tendencias y desafíos de la industria para los especialistas en marketing de destinos, y utilice estos conocimientos para equiparlo para la planificación de 2024 y más allá.

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Qué hay en el informe

Nos asociamos con Digital Tourism Think Tank con el apoyo de Brand USA, Destination Canada y la Comisión Europea de Viajes para encuestar a más de 300 DMO a nivel mundial sobre sus estrategias de marketing digital para 2024.

Estrategia y rendimiento: ¿Qué utilizan las DMO para informar las decisiones y tácticas de marketing digital?
Paisaje de medios: ¿Qué formas de contenido, canales digitales y otras inversiones de marketing dominan las prioridades actuales de focalización?
Datos y Perspectivas: ¿Qué papel juegan los datos para ayudar a las DMO a dar forma a sus estrategias de focalización en un clima cambiante de datos de consumo?
Tendencias emergentes: ¿Cómo ven los DMO temas candentes como la inteligencia artificial, la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión, y más que impactan sus planes de marketing?

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El Informe sobre el estado de la comercialización de destinos 2024 abarca una encuesta distribuida globalmente, puntos de vista de expertos y estudios de casos enfocados que nos permiten obtener una comprensión más profunda del panorama en evolución del marketing de destino.

El estudio se inspira en las amplias transformaciones que ocurren a nivel mundial, la evolución de las prioridades y las tendencias dinámicas del mercado. Estos cambios han reconfigurado fundamentalmente el panorama turístico, influyendo en la demanda y descubriendo nuevas vías de oportunidad.

58%

de las DMO que invierten en medios de comunicación pagados adoptan un enfoque siempre activo, invirtiendo durante todo el año.

54%

de las DMO dicen que los datos proporcionan el mayor valor durante la planificación de marketing.

70%

de las DMO están adoptando campañas de marketing de embudo completo.

“A medida que profundizamos en los hallazgos de este estudio, se nos recuerda el poder de las percepciones colectivas. Este estudio no es solo un reflejo de dónde nos encontramos hoy; es una hoja de ruta hacia donde estamos destinados a ir, guiados por la innovación, los datos y un compromiso compartido para redefinir las posibilidades de viajar”.

Miguel Gallego

Jefe de Marketing y Comunicación

“El efecto ondulador de un enfoque más regenerativo del turismo es evidente en las tendencias y desafíos resaltados en este informe. Es muy útil ver en qué oportunidades, o quizás desafíos, se enfocan tantos DMO así como los tipos de soluciones que están considerando.

Gloria Loree

Vicepresidente Senior de Estrategia de Mercadotecnia y CMO

“El informe State of Destination Marketing es un recurso valioso para los destinos que buscan tomar decisiones informadas y estratégicas. Los conocimientos de este informe destacan las tendencias de marketing y los desafíos que enfrentan actualmente las DMO”.

Staci Mellman

Vicepresidente Senior de Mercadotecnia Integrada

Preguntas frecuentes

¿Es realmente gratis?

¡Sí! Esperamos que esta información sea útil para usted, y que piense en nosotros cuando esté listo para dar el siguiente paso con su marketing digital.

¿Quién elaboró este informe?

Este informe fue elaborado por Sojern y el Digital Tourism Think Tank, con el apoyo de Brand USA, Destination Canada y la Comisión Europea de Viajes.

¿Qué regiones de DMO están representadas en este informe?

Si bien este estudio destaca América del Norte y Europa, las respuestas y análisis de América Central y del Sur, África, Oriente Medio, Asia y Oceanía también están representados para proporcionar conocimientos críticos desde una lente global.