SINGAPUR — miércoles, 14 septiembre 2022 — Con el Gran Premio de Singapur de Fórmula Uno (F1) de este año listo para ver su mayor concurrencia desde su primera carrera nocturna allá por 2008, la ciudad isleña vuelve a estar lista para albergar eventos de clase mundial después de la pandemia de COVID-19. Con la mayoría de las restricciones de COVID ahora levantadas, las llegadas de visitantes a Singapur aumentaron por sexto mes consecutivo en julio a 726,601, frente a los 543,733 de junio, según el consejo de turismo. Sojern, un proveedor líder de soluciones de marketing digital para viajes, comparte tendencias e ideas de viaje antes del regreso del primer Gran Premio en tres años.
¿Cómo se ve la intención de viaje al Little Red Dot?
Tras la constante flexibilización de las restricciones de COVID, Las reservas globales de vuelos a Singapur aumentaron un 305% * desde el comienzo de 2022. Las reservas se han remontado de 13% ** a 50% de los niveles 2019*** (al comparar los volúmenes de reservas semanales en 2022 frente a 2019), lo que demuestra un fuerte interés en viajar al popular destino del sudeste asiático. En el camino previo a la F1, Oceanía, principalmente Australia, ha mostrado el mayor interés por los viajes a Singapur, +17% en 2022 frente a 2019. Otras regiones notables con aumentos de cuota de mercado en comparación con los volúmenes de 2019 incluyen Asia meridional (+5%), Europa Occidental (+3%), Oriente Medio (+1%), con Sojern anticipando que a medida que nos acerquemos a la F1, la demanda de viajes de fechas de F1 de regiones vecinas como el sudeste asiático y el este de Asia también aumentará.
Australia conserva su posición como principal país de origen de Singapur en 2022, al mismo tiempo que aumenta su cuota de mercado (+18% de 18% en 2019 vs 36% en 2022). En alineación, otros países notables que avanzan al alza en 2022 son m 4% en 2019 vs 10% en 2022), Filipinas (+5% en 2022) e Indonesia (-3% de 7% en 2019 vs 4% en 2022), con nuevos países para 2022, incluido el Reino Unido y Corea del Sur en los lugares 6º y 10º respectivamente. El Estados Unidos (8%) y Tailandia (6%) permanecen entre los cinco primeros mientras China y Japón caen del top 10 en 2022, lo que puede atribuirse en parte a las restricciones de viaje entrantes y salientes en curso en ambos países.
¿Cuáles son los hábitos de búsqueda y reserva de los viajeros?
A menos de un mes de la carrera nocturna, la popularidad de las reservas de vuelos se mueve hacia la mitad de la semana, con su punto máximo el jueves, mientras que la popularidad de las reservas de hoteles se mueve hacia el final del día de la semana y en el fin de semana, jueves, viernes y sábado. El cambio puede atribuirse a los viajeros que buscan maximizar su tiempo en Singapur antes de la carrera para sumergirse en el crisol de culturas de la ciudad. El tiempo de entrega para reservar vuelos y hoteles demuestra una planificación muy anticipada con la carrera comparado con sólo 36% de vuelos y 12% de reservas hoteleras en 2019. Con boletos de avión posteriores a la pandemia en un máximo de todos los tiempos, los plazos de vencimiento más largos pueden deberse a que los viajeros buscan asegurar tarifas de vuelo favorables.
Al mismo tiempo, tanto las reservas de vuelo como de hotel muestran interés por estadías más largas durante el periodo de F1 2022. Las reservas de vuelos a lo largo de cinco días se reponen 19% de reservas y 20% de reservas de más de 8 días, con los viajeros quizás maximizando su estadía a la luz del aumento de los costos de los vuelos internacionales. En comparación, la mayoría de las reservas en 2019 fueron más cortos entre 3-4 días.
¿Quién viaja a Singapur?
Sojern ve que los viajes de negocios para el período 2022 de F1 han bajado tanto para las reservas de vuelo como de hotel, lo que lo compone solo 4% de las reservas de vuelos frente al 10% en 2019. Este hallazgo se alinea con un informe reciente indicando que el gasto en viajes de negocios podría no recuperarse a niveles previos a la pandemia hasta algún momento de 2026, dos años después de lo esperado anteriormente. Ambos solo 4% de las reservas de vuelos frente al 10% en 2019. Este hallazgo se alinea con un informe reciente indicando que el gasto en viajes de negocios podría no recuperarse a niveles previos a la pandemia hasta algún momento de 2026, dos años después de lo esperado anteriormente. Ambos Los viajes de fin de semana (51%) y de una semana (27%) han aumentado para los hoteles en comparación con sólo 31% y 15% en 2019, tal vez una señal de que la F1 es un fuerte atraque para los turistas a Singapur.
Al observar los perfiles de los viajeros, las reservas de vuelos y hoteles muestran una tendencia opuesta en 2022 frente a 2019. Según los datos de reserva de vuelos, los viajes en pareja y familia se han vuelto más populares a expensas de los viajes en solitario, lo que representa 33% y 18% respectivamente en comparación con 28% y 8% en 2019. Sin embargo, los viajeros solos todavía constituyen la mayor parte de la cuota de mercado de los hoteles en 96% en comparación con 48% en 2019.
Fuertes perspectivas para la recuperación de viajes a Singapur
“Después de dos años de restricciones de COVID-19, está claro que los viajeros globales están entusiasmados de regresar a Singapur”, comentó Lina Ang, Directora General de APAC, Sojern. “Ya sea que visite para experimentar la emoción de la carrera nocturna, disfrutar de las abundantes oportunidades para festín o disfrutar de un lugar de terapia minorista, nuestra “Ciudad Jardín” está lista para recibir calurosamente a los visitantes.
En los últimos tres años, las innovadoras soluciones digitales de Sojern nos han visto en la mejor posición para apoyar a los socios locales a través de los desafíos de recuperación de viajes. A lo largo de este ajetreado período de F1 y más allá, esperamos continuar apoyando a nuestros socios locales en su rebote de viajes”.
A medida que el fin de las restricciones de viaje continúa detonando un aumento en la demanda de vuelos que supera a la oferta, la noticia de que Aerolíneas de Singapur los planes para aumentar los servicios a destinos de todo el mundo son noticias bienvenidas tanto para la industria como para los viajeros. Operando a una capacidad total de pasajeros del 61% en mayo, en comparación con los niveles pre-COVID, el grupo espera operar a 81% de capacidad de los niveles prepandémicos para finales de año. Sojern anticipa que el aumento de servicios de la aerolínea a destinos como India, Los Ángeles y París, así como a las populares ciudades japonesas Tokio y Osaka, bajará las tarifas aéreas superiores a la media y alentará más viajes.
Al actuar como un socio clave para los actores de la industria que desean recibir apoyo en su recuperación continua, Sojern continúa ganando cuota de mercado en Singapur y en la región APAC en general. Presente en el mercado desde 2015, la cartera de Sojern en la ciudad-estado incluye grandes grupos hoteleros como Frasers Hospitality, Accor y Hyatt, así como la aerolínea de bandera Aerolíneas de Singapur, patrocinador titular del Gran Premio de Fórmula Uno de Singapur.
*A partir del 1 de agosto de 2022 vs 3 de enero de 2022
**A partir del 3 de enero de 2022 vs 3 de enero de 2019
***A partir del 1 de agosto de 2022 vs 1 de agosto de 2019
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Sobre Sojern
Söjern es una plataforma de marketing digital líder creada para vendedores de viajes. Desarrollado por inteligencia artificial y datos de intención del viajero, Sojern proporciona soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. Miles de hoteles, atracciones, juntas de turismo y vendedores de viajes confían anualmente en Sojern para atraer y convertir a los viajeros de todo el mundo.
