*ESTE DATO FUE SACADO 28 de febrero de 2023
Dado que muchos europeos esperan con ansias las vacaciones de Semana Santa, existe incertidumbre sobre si las vacaciones de la región seguirán adelante como estaba previsto debido a los numerosos sectores industriales huelgas en todo el continente. Este tema, junto con la crisis del costo de vida, que se está describiendo como 'la mayor amenaza para los negocios de viajes en 2023, 'podría causar preocupación a la industria sobre lo que se avecina para la Pascua de 2023 y más allá.
Eso sí, no todo son malas noticias. Nuestros datos muestran que los viajeros europeos están mostrando resiliencia frente a estos obstáculos, y parecen deseosos de hacer realidad sus sueños de viaje de Semana Santa.
Las fechas de viaje de Semana Santa Europea de este año caen entre el 2 de abril y el 9 de abril, poco más de una semana antes que en 2022. Mirando hacia atrás, a principios de marzo, aproximadamente la mitad de las reservas de viajes de Semana Santa aún no se habían hecho.
Al observar los planes de viaje de Semana Santa saliente de Europa para 2023, tanto Francia como Suiza parecen dudar más en reservar con anticipación, con disminuciones en las reservas en comparación con 2022 de 32% y 10% respectivamente. Sin embargo, los viajeros originarios de Portugal y Reino Unido están mostrando un gran interés en planificar las vacaciones de Semana Santa antes de las vacaciones, con aumentos interanuales en las reservas del 60% y 49% respectivamente.
En su conjunto, los viajes salientes de países europeos se ven optimistas, ya que el 80% de los mercados de origen muestran un aumento en la demanda de viajes de Semana Santa al menos un mes antes del período de viaje en comparación con 2022. Este aumento significativo indica que muchos europeos buscan escapar, a pesar de los viajes en curso huelgas e interrupciones antes mencionado.
Consejo de marketing de viajes: Incluso si parece que la gente no va a reservar viajes debido a factores externos como huelgas o crisis económicas, use datos de viaje e información para encontrar los bolsillos de los viajeros que todavía están buscando y reservando. De esta manera, puede adelantarse a sus competidores y asegurar ingresos, incluso en los momentos más inesperados.
Las reservas de vuelos y las búsquedas de hoteles para Semana Santa destacan que existe tanto demanda de viaje como intención para una variedad de destinos globales. Nueva York encabeza la lista de reservas de vuelos con el 7% de las reservas hasta la fecha, y Londres le sigue de cerca al 6%. Cuando se trata de búsquedas de hoteles, Londres también hace una aparición con un 9% de la intención total de viaje, con París tomando la pole position en el 11%.
Aunque Nueva York es el destino más popular para las reservas de vuelos en general, solo otro destino fuera de Europa, Dubai, se encuentra dentro de los veinte principales destinos de Semana Santa por reservas de vuelos. Como era de esperar, al desglosar los conocimientos por duración del viaje, queda claro que los destinos de larga distancia son mucho más populares para aquellos que buscan viajar por más de una semana. Dentro de los veinte destinos principales para aquellos que buscan un viaje de más de una semana, los cuatro primeros consisten en Dubai, Nueva York, Abu Dhabi y el área metropolitana de Orlando-Daytona Beach-Murbourne.
Curiosamente, al mirar las búsquedas de hoteles en su conjunto, Dubai, Nueva York y Sharm el-Sheikh, todos los cuales se consideran viajes de larga distancia desde los orígenes de Europa, se encuentran dentro de los veinte destinos principales. Los especialistas en marketing de viajes podrían beneficiarse del conocimiento de que los europeos están dispuestos a viajar más lejos para la Pascua, pero pueden estar en las etapas de planificación de su viaje y aún no están listos para comprometerse con una reserva. Este es el momento perfecto para usar mensajes dirigidos para resaltar los beneficios de visitar su propiedad, atracción o destino para ganar su negocio.
Consejo de marketing de viajes: Las demandas de los viajeros cambian en relación con la duración del viaje que están realizando. Aunque pueda parecer autoexplicativo que las personas viajarán más lejos durante un descanso más largo, no pases por alto a aquellos que pueden querer limitar el tiempo de viaje y maximizar su tiempo fuera. Por ejemplo, Londres es el quinto destino de Semana Santa más popular para los europeos que buscan viajes de más de una semana esta Semana Santa. Asegúrate de no perderte audiencias interesadas haciendo suposiciones.
Como comercializador de viajes, la información sobre viajes es clave para maximizar los resultados. Para conocer las últimas tendencias de viajes, recuerde consultar nuestro autoservicio Global Panel de control de Insights.
Maximiza la efectividad de los anuncios en un mundo que prioriza la privacidad.
Los viajeros se aventuran más lejos y gastan más este invierno para experiencias inolvidables.
Aprenda a atraer a un público consciente del medio ambiente y aumentar el atractivo de su destino.
Estamos listos para ayudarte a sacar las conjeturas de tu marketing digital. Contáctenos para aprovechar la plataforma de marketing más inteligente de la industria de viajes.
