*CES DONNÉES ONT ÉTÉ EXTRAITES LE 28 février 2023
Alors que de nombreux Européens attendent avec impatience les vacances de Pâques, on ne sait pas si les vacances de la région se dérouleront comme prévu en raison des nombreuses activités industrielles grèves à travers le continent. Ce problème, ainsi que la crise du coût de la vie, décrite comme «la plus grande menace pour les agences de voyages en 2023, » pourrait inquiéter l'industrie quant à ce qui l'attend pour Pâques 2023 et au-delà.
Cependant, ce n'est pas que de mauvaises nouvelles. Nos données montrent que les voyageurs européens font preuve de résilience face à ces obstacles et semblent désireux de réaliser leurs rêves de voyage de Pâques.
Les dates des voyages de Pâques en Europe de cette année se situent entre le 2 et le 9 avril, soit un peu plus d'une semaine plus tôt qu'en 2022. Au début du mois de mars, environ la moitié des réservations de voyages pour Pâques n'avaient pas encore été effectuées.
Si l'on considère les projets de voyages de Pâques à l'étranger en Europe pour 2023, la France et la Suisse semblent hésiter davantage à réserver à l'avance, avec des baisses de réservations de 32 % et 10 % respectivement par rapport à 2022. Cependant, les voyageurs en provenance du Portugal et du Royaume-Uni manifestent un vif intérêt pour la planification des vacances de Pâques avant les vacances, avec des augmentations des réservations de 60 % et 49 % respectivement d'une année sur l'autre.
Dans l'ensemble, les voyages à l'étranger en provenance des pays européens semblent optimistes, 80 % des marchés d'origine enregistrant une augmentation de la demande de voyages pour Pâques au moins un mois avant la période de voyage par rapport à 2022. Cette augmentation significative indique que de nombreux Européens cherchent à s'évader, malgré les voyages en cours grèves et perturbations susmentionné.
Conseil en matière de marketing touristique : Même s'il semble que les voyageurs ne réserveront pas leurs voyages en raison de facteurs externes tels que des grèves ou des ralentissements économiques, utilisez les données et les informations sur les voyages pour trouver les poches des voyageurs qui continuent à chercher et à réserver. De cette façon, vous pouvez devancer vos concurrents et générer des revenus, même dans les moments les plus inattendus.
Les réservations de vols et les recherches d'hôtels pour Pâques montrent qu'il existe à la fois une demande et une intention de voyages pour diverses destinations mondiales. New York est en tête de la liste des réservations de vols avec 7 % des réservations à ce jour, et Londres suit de près avec 6 %. En ce qui concerne les recherches d'hôtels, Londres fait également son apparition avec 9 % du total des intentions de voyage, tandis que Paris occupe la pole position avec 11 %.
Bien que New York soit la destination la plus populaire pour les réservations de vols dans l'ensemble, seule une autre destination en dehors de l'Europe, Dubaï, figure parmi les vingt meilleures destinations de Pâques en termes de réservations de vols. Comme on pouvait s'y attendre, si l'on répartit les informations par durée de voyage, il apparaît clairement que les destinations long-courriers sont beaucoup plus populaires pour ceux qui souhaitent voyager plus d'une semaine. Parmi les vingt meilleures destinations pour ceux qui recherchent un voyage de plus d'une semaine, les quatre meilleures sont Dubaï, New York, Abu Dhabi et la région métropolitaine d'Orlando-Daytona Beach-Melbourne.
Il est intéressant de noter que si l'on considère les recherches d'hôtels dans leur ensemble, Dubaï, New York et Charm el-Cheikh, qui sont toutes considérées comme des voyages long-courriers depuis l'Europe, figurent parmi les vingt meilleures destinations. Les spécialistes du tourisme pourraient tirer parti du fait que les Européens sont prêts à voyager plus loin pour Pâques, mais qu'ils sont peut-être en train de planifier leur voyage et ne sont pas encore prêts à s'engager à effectuer une réservation. C'est le moment idéal pour utiliser des messages ciblés afin de souligner les avantages de la visite de leur propriété, de leur attraction ou de leur destination pour attirer leur clientèle.
Conseil en matière de marketing touristique : Les exigences des voyageurs évoluent en fonction de la durée de leur voyage. Bien qu'il puisse sembler évident que les gens voyagent plus loin pour une pause plus longue, ne négligez pas ceux qui souhaitent limiter leur temps de trajet et maximiser leur temps d'absence. Par exemple, Londres est la cinquième destination de Pâques la plus populaire pour les Européens qui souhaitent voyager plus d'une semaine à Pâques. Assurez-vous de ne pas passer à côté des publics intéressés en faisant des suppositions.
En tant que spécialiste du marketing des voyages, les informations sur les voyages sont essentielles pour optimiser les résultats. Pour connaître les dernières tendances en matière de voyages, n'oubliez pas de consulter notre site en libre-service Global Tableau de bord Insights.
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