Introduction
Brand USA, la organización de marketing de destinos (DMO) de EE. UU., existe para enriquecer vidas al dar la bienvenida al mundo a viajar a los EE. UU. y ayuda a crear prosperidad para la comunidad a través de la asociación, el liderazgo y la inspiración para viajar. Brand USA, conocida por sus estrategias de marketing innovadoras y sus sólidas asociaciones con el sector, trabaja constantemente para mejorar su alcance e interactuar con los posibles viajeros de manera eficaz. Brand USA y su agencia, R&R Partners, se asociaron con Sojern para atraer audiencias específicas para sus campañas de redes sociales en Meta. Al utilizar los datos de intención de viaje en tiempo real de Sojern, aumentaron significativamente la segmentación de la audiencia y el rendimiento de la campaña.
Objectives
Al operar en un mercado altamente competitivo, Brand USA y R&R Partners necesitaban llegar a los viajeros internacionales adecuados con sus campañas publicitarias en Meta para inspirarlos a visitar los EE. UU. Si bien sus campañas de Meta ya eran eficaces, el equipo tenía como objetivo promoverlas aún más mediante el acceso y la participación de un público de viajes altamente calificado dentro del jardín amurallado. Buscaron viajeros internacionales en 11 países clave interesados en viajes internacionales y que aún no consideraban a los EE. UU. como un posible destino de vacaciones, con el objetivo de aumentar su alcance mediante tácticas de conquista competitivas. El objetivo de cada país objetivo era que los usuarios realizaran una acción in situ en relación con el tiempo empleado o una acción secundaria (en Meta, la acción consistía en «añadir a la lista de deseos», un objetivo específico de Meta que se asignaba de forma personalizada a una acción in situ).
“Sojern's qualified travel data elevated our digital strategy, allowing us to target users throughout their journey. From awareness-driving CTV campaigns to conversion-focused social ads, Sojern's data helped us reach travelers at the right time, significantly boosting US travel bookings.”
Solution
El equipo se asoció con Sojern para utilizar los datos de intención de viaje propios de Sojern para sus campañas Meta y mejorar la segmentación y el alcance. Aprovecharon los datos de intención de viaje en tiempo real de Sojern utilizando miles de millones de señales de intención de viaje, lo que les permitió identificar y dirigirse a las personas que buscaban viajar e inspirarlas a visitar los EE. UU. Al utilizar los datos de intención de viaje, Brand USA y R&R Partners llegaron a un público más cualificado, lo que se tradujo en una mejora de las métricas de conversión y una rentabilidad general, lo que hizo que la inversión en datos valiera la pena. Como resultado de la campaña, el CPA mejoró en un promedio del 85% interanual, y la mitad de los países mejoró hasta un 90% o más.
R&R Partners valoró la facilidad de colaboración, la eficacia de la estrategia, la calidad de los datos y el valor añadido de la experiencia y el apoyo de Sojern. «Es simplemente fácil. El equipo entiende de dónde venimos y está tan ansioso por mejorar el rendimiento como nosotros. Nos dan la libertad de ser competitivos y ser los primeros en llegar al mercado, algo que apreciamos enormemente», dijo Deang, director de estrategia de medios de R&R Partners.
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
“I appreciate that the Sojern team has taken the time to understand not just Brand USA as a business, but the agency who’s running the strategy behind everything and that each client is catered to in whatever sense they need to be. It feels like very white glove service, a truly easy partnership.”
“Sojern's qualified travel data elevated our digital strategy, allowing us to target users throughout their journey. From awareness-driving CTV campaigns to conversion-focused social ads, Sojern's data helped us reach travelers at the right time, significantly boosting US travel bookings.”
